Sākotnēji - apšaubāmo nosaukumu malā - EDF Energy Pretty Curious kampaņa, šķiet, nāca no labākajiem nodomiem. Galu galā tikai 1 no katriem 7 cilvēkiem, kuri strādā zinātnē, tehnoloģijās, inženierzinātnēs un matemātikā (STEM) Apvienotajā Karalistē, ir sievietes. Tātad visam, ko lielie uzņēmumi dara, lai to mainītu, ir jābūt labam, vai ne?
Vairāk: Skola māca skolēniem, ka sievietes ir domātas gatavot un “tīrīt māju”
Pēc enerģijas piegādātāja domām, kampaņas mērķis ir to mainīt, “iedvesmojot jaunu meiteņu iztēli, iedvesmojot lai viņi paliktu ziņkārīgi par apkārtējo pasauli un turpinātu apgūt ar zinātni saistītus priekšmetus skolā-un savā karjeru. ”
Bet Diezgan ziņkārīgs ir kļuvis par sarunu punktu cita iemesla dēļ - konkurss, kas bija daļa no kampaņas (un kuram pat ir vienāds nosaukums, zīmols un vietne), ir paziņojis, ka uzvarētājs ir zēns.
Sākotnēji,. Konkursā varēja piedalīties tikai meitenes
taču EDF teica, ka vēlāk tas tika atvērts visiem 11 līdz 16 gadus veciem bērniem “taisnīguma interesēs”, ziņoja BBC News.Jā, tieši tā. Konkurss, kas tika izveidots, lai tēviņi neuzvarētu visu un dotu iespēju sievietēm paspīdēt, nolēma ļaut piedalīties zēniem, jo nebūtu godīgi to nedarīt.
Konkurss Pretty Curious aicināja bērnus izdomāt idejas par savienotu mājas guļamistabas produktu un 13 gadus vecais Džošs uzvarēja ar savu spēļu kontrolieri, kas izmanto kinētisko enerģiju no īkšķa kustībām, izmantojot vējš izraisītāji.
Trīs no četrām vicečempionēm, kuru idejas ietvēra viedos aizkarus, ledusskapja sīkrīku un miega monitoru, bija meitenes.
Apsveicam Džošu - viņš godīgi piedalījās konkursā un viņa ideja nepārprotami bija satriecoša. Bet EDF PR komanda par to noteikti nav pelnījusi glāstīšanu. Kāpēc zēniem bija atļauts piedalīties konkursā, kas nepārprotami bija paredzēts (un tika tirgots kā tāds) konkursam meitenēm?
Vairāk: 20 iedvesmojošas sievietes STEM
Suw Charman-Anderson, kura dibināja ikgadējās sieviešu svinības STEM, Ada Lovelace Day, BBC sacīja, ka viņai jau no paša sākuma bija iebildumi pret kampaņu Pretty Curious.
"EDF Energy izvēlējās saistīt izskatu un interesi par Stem [sic] ar savas kampaņas nosaukumu, neskatoties uz to, ka daudzi cilvēki norādīja, ka tā ir pazemojoša meitenēm," viņa sacīja. “Tā vietā, lai apstrīdētu stereotipus, uzmanība tiek pievērsta meiteņu izskatam, nevis inteliģencei. EDF Energy nav sapratuši gan [sieviešu dzimuma sieviešu] problēmas būtību, gan negatīvo ietekme, ko viņu reklāmas triks var atstāt uz meitenēm, kuras piedalījās ar patiesu entuziasmu un uztraukums. ”
Atbildot uz kritiku Twitter, EDF sacīja, ka, lai gan "#PrettyCurious mērķis bija iedrošināt meitenes piedalīties #STEM, #PrettyCuriousChallenge bija dzimumu neitrāla sacensība."
Piebilstot: “Uzvarētāju izvēlējās tiesnešu grupa, ieskaitot uzvarētāju komandu no visām sievietēm no mūsu #PrettyCurious Glāzgovas darbnīcas.”
Vai mūs var vainot, ka domājam, ka EDF patiešām nerūp STEM daudzveidība un viņi vienkārši mēģināja radīt pozitīvu PR?
Saskaņā ar EDF mārketinga materiāliem "trešdaļa meiteņu uzskata, ka nav pietiekami gudras zinātnei." Mēs patīk zināt, kā, viņuprāt, konkursa Pretty Curious iznākums mainīs meiteņu uztveri STEM.
Vairāk: Kurš saka, ka meitenes nav labas STEM?
