Bija laiks, kad smarža pēc piedzērušas priedes un krūšu kabatā mirgojošs maziņš aļnis bija absolūts tīņu vēsuma iemiesojums. Tās dienas ir beigušās.
A&F šonedēļ paziņoja, ka strādās, lai noņemtu savu logotipu no saviem apģērbu piedāvājumiem ziemeļos Amerika ir veids, kā sekot līdzi uzņēmuma vienaudžiem bez logotipa un pievilcīgākam pusaudzim tirgū.
Uzņēmums, kas agrāk signalizēja par “bagātu un populāru” (vai “plānu un pievilcīgu”, ja ņemat vērā tā izpilddirektora komentārus), ir tagad redzu pārdošanas apjomu kritumu pateicoties lētākām, modernākām alternatīvām, piemēram, H&M un Forever 21.
Daži cilvēki, šķiet, domā, ka problēma ir saistīta ar samazinātu pusaudžu tēriņu un bez zīmola modes, par pieņemamu cenu pieaugums. Tomēr ir grūti noticēt, ka modernie pusaudži veido neredzīgu robežu.
Galu galā, lai gan viņu tēriņi varētu būt mainījušies, pusaudži un pieaugušie joprojām iekāro vairāk nekā 90 USD Lululemon jogas bikses un, lai kā jūs vēlētos, lai tās aizietu, UGG zābaki 200 USD vērtībā joprojām ir nepieciešami daudzi.
Vienkāršāks skaidrojums zīmola problēmām?
Abercrombie & Fitch vienkārši vairs nav forši.
Pieejams mode tādas ķēdes kā ASOS un Brendijs Melvilis, iespējams, piedzīvo lielu uzplaukumu ar pusaudžiem, taču tas nenozīmē, ka pircēji ir atteikušies no dārgajām precēm. Patērētāji, kas ir jutīgi pret tendencēm, vienmēr identificēs statusa zīmolus, un investīciju gabalu sajaukšana ar pieejamāku drēbju skapi ir pilnīgi pieņemama, ja ne pat forša.
Augsta un zema mode diez vai ir jauns jēdziens, bet Abercrombie & Fitch, visticamāk, atrodas vidū. Tas vairs nav vēlams kā pusaudžu luksusa zīmols, kurš tiks demonstrēts un saglabāts, un ne tuvu to ātrās modes ķēžu cenu punktiem, kas to pārspēj.
Aļņa noņemšana ir mēģinājums tuvināties saviem zemākā līmeņa konkurentiem, taču ir apšaubāms, vai tas darbosies. Uzņēmumam ir tik vokāli un tik ilgi, sevi pozicionēja kā atdzist zīmolu zīmolu ir ērti savā popularitātē, ir grūti iedomāties, kāda izskatās tā nākotne tagad, kad to aptumšo jaunie pilsētas bērni.
Vairāk modes stāstu
7 stila nodarbības no Ņinas Dobrevas
Emuāru autori boikotē mērķa sadarbību
Peldkostīmu modelis izsauc viltus Photoshopping
