Atšķirt patiesību no stereotipiem
“Es domāju, kad cilvēki un aizstāvības grupas koncentrējas uz“ pozitīvo ”īpašību veicināšanu Dauna sindroms, viņi nonāk slazdā, lai faktiski veicinātu cilvēku vērtību, pamatojoties uz to, ko viņi var darīt, ieskaitot viņu spēju likt cilvēkiem justies labi, ”saka Morguess. “Es saprotu vēlmi palīdzēt cilvēkiem pagātnē redzēt negatīvo priekšstatu par Dauna sindromu, taču to var novērst ar kampaņām, kas“ tirgo ” cilvēki, kas balstīti uz pozitīvām īpašībām, tikai uzsver viņu „citādību” un veicina pārliecību, ka cilvēki ir jāvērtē, pamatojoties uz to, ko viņi sniedz tabula."
Lielās Šarlotes (Ziemeļkarolīna) Dauna sindroma asociācija nesen iepazīstināja ar savu pirmais sabiedrisko pakalpojumu paziņojums (PSA), kas reklamē 2013. gada Buddy Walk, kas veicina izpratni par Dauna sindroma programmām, pakalpojumiem un pētījumiem un finansē tos.
Kā brīvprātīgais es palīdzēju izstrādāt PSA scenāriju un atbalstīju uzsvaru uz to, kā parādīt daudzos veidus, kā cilvēki ar Dauna sindromu ir tādi paši kā mēs un piedalās visos dzīves aspektos. Videoklipā ir iekļauti bērni un pieaugušie ar Dauna sindromu, kuri piedalās un izbauda dažādas situācijas.
Vairāki kadri ietver bērnu ar Dauna sindromu, kura mēle ir izvirzīta uz āru.
“Pārāk” autentiski?
“Mēles izvirzīšanās zīdaiņiem ar Dauna sindromu bieži rodas dažādu faktoru kombinācijas dēļ - zems muskuļu tonuss mēlē un tas, ko mēs saucam relatīvā makroglosija, kur mēle ir proporcionāli lielāka nekā mazāka mutes dobuma, ”skaidro doktors Braiens Skotko, Dauna sindroma programma Masačūsetsas vispārējā slimnīcā. "Kad bērni ar Dauna sindromu kļūst lielāki, telpa mutē palielinās, ļaujot vairāk vietas mēlei."
Lai gan mēs vairs reti pamanām dēla Čārlija mēles izvirzīšanos, es apzinos, ka šī īpašība izceļas citiem, un tāpēc, redzot videoklipu, es vilcinājos.
Arī mans vīrs to pamanīja. Galu galā mēs vienojāmies, ka tas ir autentisks, un tas bija PSA mērķis - autentiskums, kā cilvēki ar Dauna sindromu ir mūsu dzīves sastāvdaļa.
Ne visi to redz tā, iespējams, tāpēc, ka mēles izvirzījums ir redzama atšķirība, un organizācija saņēma zināmu kritiku par šo kadru iekļaušanu. Patiesība ir tāda, ka cilvēkiem ar Dauna sindromu parasti ir redzamas atšķirības - no slīpām acīm līdz mazākām ausīm.
Mācība? Maz ticams, ka kāds mārketinga pasākums iepriecinās ikvienu, un dažreiz patiesība cilvēkiem rada neērtības.
Izpratnes kampaņas
Nacionālā Dauna sindroma biedrība (NDSS) nesen uzsāka savu darbību Kampaņa “Mans lielais stāsts”. “Kampaņa Mans lielais stāsts ir lielākā NDSS sabiedrības informēšanas iniciatīva, kurā ir vairāk nekā 600 stāstu no 49 valstīm. Kampaņas mērķis ir iedegt jaunu domāšanas veidu par cilvēkiem ar Dauna sindromu, daloties stāstos, ko viņi ir uzrakstījuši un par viņiem. ”
Esejas ietver personas ierobežojumus vai izaicinājumus un galvenokārt koncentrējas uz viņu spējām, nevis atgādinot ģimenei biedri palēnināt ātrumu un dzīvot mirklī, lai dalītos jaunu aktivitāšu piedzīvojumos, piemēram, sērfošanā, un mudinātu citus izmēģināt jaunas iespējas lietas arī.
Dažiem kampaņai nav nekāda mērķa, jo tai trūkst taustāma aicinājuma uz darbību. Citi saka, ka kampaņa ir “mēs runājam ar sevi”, norāda viens no vecākiem, kurš lūdza palikt bez vārda.
NDSS ziņo, ka saņem vairāk nekā 6 miljonus ASV dolāru ziedojumus valsts un reģionālajām reklāmu vietām un pakalpojumiem, kas to iegādājas organizācija saka, ka ir nodrošināts, ka vairāk nekā 225 miljoni amerikāņu redzēja vienu vai vairākus drukātos un digitālos PSA. Vai tas ir panākumus?
NDSS piedāvā arī vairāk “aicinājuma uz darbību” kampaņu, piemēram, tās Plakāts “Iepazīsti mani” un stundu plāns lietošanai klasē, kas ietver īsu jautājumu un atbilžu lapu, lai mudinātu uzdot jautājumus un kliedētu dažus izplatītākos mītus par cilvēkiem ar Dauna sindromu.
Pār bortu?
The Facebook lapa grāmatai ar nosaukumu Apdāvinātā izvēle 2013. gada jūlijā publicēja attēlu, kurā vecāki nostājās viens pret otru dažādos ar Dauna sindromu saistītos Facebook forumos.
Eimijai Dītrihai Ernandesai ir trīs dēli-17 gadus vecs autisma spektrā, 14 gadus vecs ar Dauna sindromu un 13 gadus vecs autisma spektrā. Viņa domāja, ka The Gifted Choice kopīgotais attēls ir aiz borta.
"Mans bērns [ar Dauna sindromu] ir krāšņs, mīļš un burvīgs," saka Ernandess, turpinot: "... kad viņš netraucē kaķus savā guļamistabas skapī un nemaina numuri viņa punktu lapā vai īsziņu sūtīšana cilvēkiem, ar kuriem es strādāju, no sava tālruņa un uzdodot viņiem mulsinošus jautājumus vai noskujot galvu virs tualetes... vai, vai, vai... tas ir bezgalīgs.
“Trīsdimensiju, tas ir viss, ko es lūdzu no šīm kampaņām. Padariet cilvēkus trīsdimensiju. ”
Pajautājiet aizstāvjiem!
Iespējams, noslēpums, lai nodrošinātu, ka mārketinga kampaņas sniedz līdzsvarotus, mērķtiecīgus ziņojumus, vienmēr ietver cilvēkus ar Dauna sindromu. Šķiet, ka tas nav nekas, bet cik bieži tas notiek?
Vizuālās un skatuves mākslas mijiedarbības centrs ir bezpeļņas organizācija, kuras misija ir “radīt mākslu, kas apstrīd invaliditātes uztveri” un ir atvērusi durvis māksliniekiem ar invaliditāti un auditorija, kas vēlas izjust savu darbu, kas, iespējams, nekad nebūtu uzskatījusi mākslu par dzīves izvēli, bet tagad uzskata, ka māksla ir būtiska viņu dzīvē cilvēce. ”
Ar mājienu sarkastiskai komēdijai grupa izveidoja video satīra no dīvainākajiem jautājumiem cilvēki ar Dauna sindromu rodas no cilvēkiem, kuriem trūkst šīs papildu hromosomas un, šiem māksliniekiem, sprieduma.
Kas ir dīvaini? Atbilstības trūkums
Tad ir tādas mārketinga kampaņas, kuru dēļ cilvēki nesaskrāpē galvu vai, šajā gadījumā, izsakās pret vārdu un tā nodomu.
Pasaules Dauna sindroma dienai 2013. gada 21. martā bezpeļņas grupa Dauna sindroms International uzsāka izpratnes veicināšanas kampaņu ar nosaukumu “Dīvaini Zeķes. ” Kampaņa aicināja atbalstītājus redzamā veidā valkāt neatbilstošas zeķes, lai izraisītu sarunu un rosinātu sarunu par Daunu sindroms.
Merijai Nikolsai ir meita ar Dauna sindromu un emuārā par viņas satraukumu par kampaņas nosaukumu un nodomu.
"Man ir daži jautājumi par šo visu:
- Ko darīt, ja dzīvojat siltā vietā un pat nevalkājat zeķes?
- Heck, pat ja atrodaties a auksts vietā, kurš paskatīsies uz leju un sāks pamanīt jūsu zeķes? Kuru, visticamāk, segs jūsu kurpes/zābaki/bikses?
- PVO rūpējas ja tu valkā neatbilstošas zeķes?
"Un visspilgtākais jautājums no visiem, KĀPĒC ellē jūs lietojat vārdu “ODD” KAMPAŅĀ, KAS SAISTĪTA AR LEJU SINDROMU?
“Es teiktu, ka Dauna sindromam (kā invaliditātei) ir bijis vairāk nekā aizspriedumu - jebkurai kampaņai, kurā izmantots vārds “Dīvaini” kā daļa no apzināšanās/svinību centieniem varētu būt kampaņa, kurai ir jāatmostas un ilgi jātērē kafija. ”
Nikolsa viedoklis nebija izolēts. Dauna sindroma kopiena atkāpās, liekot DSI pārdēvēt kampaņu un izdot atvainošanos.
"Mēs ar nožēlu varam ziņot, ka esam saņēmuši zināmas bažas par kampaņu attiecībā uz tās valodas lietojumu un vēstījumu," grupa publicēja tiešsaistē. “Mēs izmantojam šo iespēju un atvainojamies ikvienam, kuru mūsu kampaņa ir aizvainojusi. Lūdzu, esiet pārliecināti, ka mūsu nolūks nekādā gadījumā nebija nevienu aizvainot vai sniegt ziņu, izņemot cilvēku ar Dauna sindromu pieņemšanu un iekļaušanu. ”
The kampaņas nosaukums ātri tika mainīta uz “Daudz zeķu”, zaudējot strīdīgo īpašības vārdu, vienlaikus saglabājot apšaubāmo ceļu uz izpratni un diskusijām.
Padoms vecākiem
Vecāki veterāni piedāvā padomus jauniem vecākiem vai mīļotajam cilvēkam ar Dauna sindromu, kurš, iespējams, mēģina vienlaikus iziet vairākus kampaņas ziņojumus.
"Neticiet hype - labajam vai sliktajam - jo jūsu situācija vienmēr var beigties labāka vai sliktāka, nekā jums tika teikts," iesaka Sandra.
"Vienkārši ieelpojiet un neuzvelciet pārāk lielu nozīmi nevienai no" kampaņām ", kas attiecas uz Dauna sindromu," iesaka Morguess. "Katrs bērns, Dauna sindroms vai nē, ir unikāls indivīds, un neviens - man vienalga, cik zinošs - nevar paredzēt, kāda izskatīsies jebkura cilvēka dzīve."
Mārketinga eksperts Džounss izmanto pragmatisku pieeju. "Es nezinu nevienu muļķīgu muļķību detektoru. Bet, izvēloties iemeslus ticēt vai ieguldīt tajā, uz ko es visvairāk paļaujos, ir tas, cik ilgi viņi ir strādājuši biznesā. Ir grūti būt negodīgam vai negodīgam un palikt biznesā ilgāk par 5 līdz 10 gadiem. ”
Lasiet vairāk par Dauna sindromu
Laulības šķiršana: vai “Dauna sindroma priekšrocība” patiešām pastāv?
Saikne starp Alcheimera slimību un Dauna sindromu
Dauna sindroms: vai izpratne ir pārspīlēta un darbība ir novēlota?
