Mūsdienās jūs vienkārši nevarat izvairīties no reklāmas. Pat tur, kur kādreiz bija vieta bez reklāmām, tā ir. Bērni arvien agrāk tiek pārpludināti ar ziņojumiem par šī vai tā produkta pārākumu, jaunāko sīkrīku un pat veselīguma norādēm.
Kad otrā rītā mana meita vērsās pie manis - noskatījusies ne mazāk kā 30 minūšu sabiedrisko televīziju - un teica: “Mammu, vai tu, lūdzu, saņem mani?
ir tikai par 8 kalorijām vairāk nekā parastajā pienā, ”es sapratu, ka ar šo man ir jāpieliek lielākas pūles. Manam perfektajam mazajam reklāmas papagailim bija nepieciešama reklāmas izglītība.
Vajadzība, jā
Jā, reklāmai ir savs mērķis. Jā, reklāmas dolāri maksā par programmēšanu (labu un ne tik labu), vietnēm, atbalsta sporta komandas un pat atbalsta labdarības centienus, bet tas tā nav
Tas nozīmē, ka mums ir jāuztver katra redzamā reklāma pēc nominālvērtības. Pieaugušajiem tas šķiet pašsaprotami, bet bērniem tas mums bija jāiemācās, tāpat kā mūsu bērniem tas ir jāiemācās.
Jautājums, jautājums, jautājums
Pirmais solis, lai palīdzētu bērniem saprast reklāmu un apšaubīt to, ir uzdot viņiem ļoti vienkāršu jautājumu, kad redzat reklāmu par kaut ko, ko, viņuprāt, viņi vēlas: vai tas ir kaut kas jums nepieciešams vai
kaut ko gribi? Lai gan jā, manai meitai ir vajadzīgs ēdiens, un piens ir ēdiens, ko es teiktu, ka viņai vajag, vai tam jābūt šokolādei? Nē, protams nē. Vai būtu jautri katru reizi paēst šokolādes pienu
ik pa laikam? Protams. Un saruna turpinās no turienes.
Mēs ļoti vienkāršā veidā runājam par to, kā reklāma var mums paziņot par produktiem, kas patiešām ir lieliski, un par dažiem, kas patiešām nav. Mums jābūt uzmanīgiem un patiešām jāpārdomā katra reklāma
mūs pārdod un kā tas tiek darīts. Daži produkti mums “nav vajadzīgi” šaurākajā nozīmē, taču tie var atvieglot dzīvi un/vai padarīt to patīkamāku. Tādā gadījumā mums ir rūpīgi jāapsver
ieguvumi pret izmaksām un tā tālāk. Šī ir saruna, kas turpināsies, esmu pārliecināts.
Izbaudiet to par to, kas tas ir
Es atceros, ka man bija līdzīgas sarunas ar saviem dēliem. Tā kā mani dēli ir kļuvuši vecāki, mēs esam nonākuši līdz vietai, kur viņi diezgan labi saprot reklāmu, kāda tā ir, un var izbaudīt reklāmu
kā mākslas veids pats par sevi. Tur ir diezgan gudri un radoši reklāmas cilvēki, kuri smagi strādā, lai mūs nošķirtu no mūsu naudas. Dažreiz mēs uz to reaģējam, bet dažreiz ne... un
dažreiz mēs uzņemam jaunu frāzi, ko atkārtojam ad nauseam.
Bērnu mācīšana par reklāmas iemesliem un paņēmieniem ir agrs solis gudra patērētāja audzināšanā. Jo ātrāk viņi saprot reklāmas iemeslus un metodes, jo ātrāk viņi to var
izprast savu lomu dinamikā. Es nekad nevarēšu pilnībā liegt bērniem redzēt reklāmu, bet vismaz es varu palīdzēt viņiem saprast, ko viņi redz.
Lai uzzinātu vairāk par bērnu mācīšanu par mediju ietekmi:
- Vai jūs varat neļaut plašsaziņas līdzekļiem slikti ietekmēt jūsu bērnu?
- Atrodiet vecumam atbilstošas grāmatas un TV šovus
- Mazulis Einšteins atgādina Disneja videoklipus nepatiesu apgalvojumu dēļ
