NetflixTika publicēts oficiālais ienākumu pārskats, kas pārsteidza vēl vienu triecienu neskaidrajam DVD/straumēšanas uzņēmumam. Tā kā aizbrauca vairāk abonentu, nekā tika lēsts, Netflix akcijas šodien piedzīvoja vēl vienu kritumu, neskatoties uz šī gada ieņēmumiem.
Ļaudis pāri plkst Netflix steigtos apstrīdēt veco parunu, ka jebkura publicitāte ir laba reklāma. Pēc tam, kad jūlijā bija sasniegts visu laiku augstākais krājumu līmenis, izpilddirektors sāka izklaidēties ar savu uzvarētāju skārusi nopietna pretreakcija. Abonentu aizplūšana un pasliktinājusies reputācija ir izraisījusi tirgus vērtības zudumu vairāk nekā 10 miljonu ASV dolāru apmērā, un pirmdienas sliktais trešā ceturkšņa peļņas pārskats nepalīdzēja.
Šķita, ka Netflix ir noīrēts DVD nomas un straumēšanas tirgus, bet mans, kā viena vasara var mainīt spēli. Pēc attiecību zaudēšanas ar Starz, Netflix dubultoja pakalpojumu izmaksas un paziņoja, ka sadalās divos uzņēmumos. Abonenti uzreiz sacēlās slēdzot savus kontus.
Netflix ātri iesaistījās, atvainojoties un atkāpjoties no cenu kāpuma septembrī, un, kad tas nedarbojās, paziņoja, ka paliks viens uzņēmums. Tā arī lepojās ar daudziem jauniem nosaukumiem savā baseinā, ar jauni darījumi vietā ar Paramount, Sony, CW, AMC un vairāk.
Tagad šķiet, ka tas, iespējams, bija pārāk maz un par vēlu.
Netflix ziņojums par postu un drūmumu
Šodien publicētais Netflix trešā ceturkšņa pārskats ne tikai atspoguļo abonentu zaudējumus, kas ir lielāki nekā paredzēts, bet arī paredz vairāk atcelšanu uz priekšu. Lai gan Netflix ieņēmumi salīdzinājumā ar pagājušo gadu patiešām ir uzlabojušies, šīs sliktās ziņas izraisīja vēl vienu kritumu akciju tirgū.
“Mēs ļoti sarūgtinājām daudzus vietējos Netflix dalībniekus ar mūsu nozīmīgajām ar DVD saistītajām cenu izmaiņām un mazākā mērā ar ierosināto un tagad atcelto mūsu DVD pakalpojuma zīmola maiņu, ”ziņojumā paskaidroja. "To darot, mēs esam kaitējuši mūsu grūti nopelnītajai reputācijai un apturējuši iekšzemes izaugsmi."
“Unikālie vietējie abonenti samazinājās līdz 23,8 miljoniem abonentu, un to veicināja augstāks līmenis, nekā gaidīts atcelšanu un iegādes apjomu samazināšanu, ko izraisīja PR vētra, kas pārņēma mūsu zīmolu un tā ietekmi mutiski. Neskatoties uz to, mēs turpinājām pieredzēt bruto papildinājumu pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, iegūstot 4,7 miljonus jaunu abonentu jeb gandrīz par 20% vairāk nekā iepriekšējā gadā. ”
Ziņojumā ir mēģināts pagriezt pozitīvus rezultātus, piemēram, ikgadējo izaugsmi un Netflix nākotnes centienus, tostarp abonentu pievienošanu Apvienotajā Karalistē un Īrijā 2012. gadā, bet arī atzīst, ka ASV drāma apvienojumā ar centieniem paplašināties aizjūras zemēs nozīmēs zaudējumus 2012.
Nav pārsteigums, ka akciju investori, šķiet, reaģē uz acīmredzamajiem negatīvajiem. Tā kā akciju apjoms ir samazinājies par 27 procentiem līdz 87 ASV dolāriem, šķiet, ka Volstrītai nav ticības, ka Netflix var tikt galā ar vasarā radīto slikto ažiotāžu. Tas nepalīdz, ka Netflix alternatīvas uzlaboja savu spēli.
Neskatoties uz to, Netflix izpilddirektors Rīds Hastings negrasās atkāpties un tā vietā vēlas atgūt uzņēmuma reputāciju.
Attēli ar Redbox un Netflix atbalstu
