Vecāki zina, ka viņu bērni tiešsaistē piekļūst un saņem plašu informāciju, un daļai no tās var būt tālejošas sekas. Tas noteikti attiecas uz bērniem paredzētu pārtikas reklāmu un mārketingu. Iespēja ietekmēt pārtikas izvēli, ko bērni var izdarīt un dara, ir palielinājusies līdz ar piekļuvi internetam.
Henrijs Dž. Kaiser Family Foundation uzdeva jautājumu par pārtikas mārketinga un reklāmas ietekmi uz bērniem. Fonds ir bezpeļņas privāta organizācija, kas koncentrējas uz galvenajiem veselības aprūpes jautājumiem, ar kuriem saskaras tauta. Tā darbojas kā neatkarīga balss un faktu un analīzes avots politikas veidotājiem, plašsaziņas līdzekļiem, veselības aprūpes kopienai un plašai sabiedrībai. Viņi nesen publicēja savus analīzes rezultātus par tiešsaistes reklāmām bērniem.
Ziņojumā “Tā ir bērnu spēle: reklāmas un pārtikas tiešsaistes mārketings bērniem” atklāja, ka vairāk nekā 85 procenti no populārākajiem pārtikas zīmoliem TV, kuru mērķauditorija ir bērni, arī izmanto zīmolu tīmekļa vietnes, lai reklamētu bērnus tiešsaistē. Pētījums dokumentē "reklāmas spēļu" izmantošanu, tiešsaistes spēles, kurās izmanto uzņēmuma produktu vai zīmola rakstzīmes, 73 procentos uzņēmumu sponsorēto vietņu.
Pētījumā tika aplūkotas 77 tīmekļa vietnes, tostarp 96 pārtikas zīmoli, kas orientēti uz bērniem. Šajā ziņojumā tika analizētas vairāk nekā 4000 tīmekļa lapas, kurās tika saņemti vairāk nekā 12 miljoni trāpījumu no bērniem vecumā no 2 līdz 11 gadiem. Apmēram divas trešdaļas vietņu izmantoja vīrusu mārketingu, kurā bērni tika mudināti sūtīt draugiem e-pasta ziņojumus par produktu vai aicināt viņus apmeklēt uzņēmuma vietni.
Citi galvenie pētījuma rezultāti ir šādi:
- Pozitīvi ir tas, ka aptuveni puse vietņu ietvēra informāciju par uzturvērtību, ko varēja atrast uzturvērtības marķējumā. Nedaudz vairāk nekā ceturtdaļai ir informācija par veselīga uztura ievērošanu, piemēram, cik augļu un dārzeņu porcijas vajadzētu ēst katru dienu. Apmēram viena trešdaļa vietņu piedāvā kāda veida izglītojošu saturu, lai gan dažas ir saistītas ar zīmolu.
- Pusē no visām vietnēm ir pieejamas TV reklāmas, kuras var skatīt pēc pieprasījuma. Piemēram, viens vēstījums, kas tiek sniegts bērniem, ir tāds, ka viņi var skatīties reklāmu “tūlīt atkal un atkal”. Aptuveni četrās no 10 vietnēm ir stimuli lietotājiem iegādāties pārtiku, lai savāktu zīmola punktus, kurus viņi var apmainīt pret prēmijām, piemēram, zīmolu drēbes.
- Viena ceturtdaļa vietņu piedāvā "biedra" iespēju bērniem vecumā no 12 gadiem, bet tikai pusei no tām ir nepieciešama vecāku atļauja. Reģistrējoties vietnē, bērni var tikt informēti par jauniem zīmoliem un priekšskatīt reklāmas. Praktiski visas pētījuma vietnes sniedza informāciju, kas skaidri norādīta vecākiem, piemēram, no bērniem savāktās informācijas veids.
- Trīs no četrām vietnēm piedāvā papildu zīmola preces, piemēram, ekrānsaudzētājus vai drukājamas krāsojamās lapas. Divās trešdaļās no visiem zīmoliem ir akcijas bērniem, tostarp loterijas, ceļojumi vai iespējas laimēt bezmaksas preces, kas saistītas ar pārtikas produktu.
Atšķirībā no televīzijas, šīs korporatīvās tīmekļa vietnes, kas piedāvā interaktīvas iespējas, ir vēl vairāk ietekmējušas bērnu izvēli. Faktiski tiek uzskatīts, ka laiks, ko bērni pavada tiešsaistē, var būt viens no faktoriem, kas veicina bērnu aptaukošanās pieaugumu. Pašreizējā tendence liecina, ka līdz 2010. gadam 50 procentiem bērnu varētu būt liekais svars, un tā ir diezgan pārsteidzoša statistika, ja tā kļūs par realitāti. Nav šaubu, ka ietekme varētu būt tālejoša.
