Jā, mēs zinām: tas ir mārketings. Bet tas ir labi mārketings, tāpēc mēs to meklējam, labi?
Balodis to atkal izsita no parka ar savu jauno kampaņu "Nav ideālu mammu, ir tikai īstas". Atklāšanu pavada kampaņa #RealMoms no uzņēmuma jaunās Baby Dove līnijas, kas ietver bērnu produktus, piemēram, salvetes, matu un ķermeņa mazgāšanas līdzekļus, ziepes, losjonus un vairāk. (Mēs esam pārsteigti, ka Dove tik ilgi gaidīja, lai iekāptu bērnu aprūpes vagonā — uzmanieties, Džesika Alba! — bet hei, bija vērts gaidīt.)
Jaunās kampaņas vēstījums: nav viens veids, kā būt fantastiskai mammai (vai tētim). Tam nevajadzētu būt ziņai, kas 2017. gadā ir tik ļoti nepieciešama, taču tā ir, tāpēc mēs to neapgrūtināsim.
Vairāk: Skaista vai vidēja? Dove jaunā reklāma ir satriecoša
Kampaņas video pierāda jēgu ar patiesu (ne tikai reāluish) mātes, kas noraida ideālo vecāku stereotipu un izceļ lietas, kas viņām patīk savā audzināšanas veidā.
“Ir tik daudz dažādu veidu, kā būt par mammu,” videoklipā saka nelāga klinšu kāpēja/māte Džekija. “Es nedomāju, ka es varētu būt tā mamma, kāda vēlos būt, savā dzīvē nekāpjot. Tas mani saglabā tādu, kāds esmu, un ļauj man būt patiešām labai mammai.
“Dariet to, kas atbilst jūsu ģimenei,” saka cita mamma. "Un uzticieties sev."
Tie noteikti ir ziņojumi, kas mums visiem joprojām ir jādzird. Faktiski Dove šogad veica tiešsaistes aptauju, kurā piedalījās vairāk nekā 1000 jauno māmiņu. Pētījums bija diezgan sirdi plosošs (bet ne pārsteidzošs): 9 no 10 mātēm izjūt intensīvu spiedienu, lai būtu ideālas.
Bet Dove paradoksālā kārtā atklāja, ka 81 procents māšu neapmierina domu, ka viņām ir jāatsakās no ārējām interesēm, lai pārtrauktu mātes stāvokli. Un 84 procenti domā, ka ideja par pilnību mātes stāvoklī ir pilnīgi nereāla.
Labākā statistika no visiem? Milzīgi 94 procenti aptaujāto mammu Dove uzskata, ka viņas ir daudz labākas mātes, ja velta laiku, lai parūpētos arī par sevi un turpinātu darīt to, kas viņiem patīk.
Vairāk:Dove's Self-Esteem projekts ir tieši tas, ko jaunām sievietēm ir jādzird
Dove turpina to saglabāt, un lojālie klienti par to mīl uzņēmumu. Jau 2015. gadā Dove kampaņa #NoLikesNeeded (daļa no pašapziņas projekta) mudināja jaunas sievietes izmest vajadzību pēc apstiprināšanas sociālajos medijos un būt par savām labākajām aizstāvēm.
Mēs esam fani. Vai mēs varam nopirkt bērnu šampūnu pat tad, ja mājā nav neviena bērna?
