Tropicana apelsīnu sula saskaras ar pretreakciju tiešsaistē pateicoties tās jaunākajai reklāmas kampaņai, kurā vecākiem ieteikts glabāt apelsīnu sulu un šampanieti ap māju, lai ātri atrautos no bērniem. Daudzi, tostarp atturības organizācijas, šo reklāmu uzskatīja par aizskarošu. Daudzi uzskatīja, ka tas ir bezatbildīgi, ka zīmols veicina slepenu alkohola lietošanu. Tagad Tropicana ir atvainojusies pēc negatīvās reakcijas uz viņu mimozas tēmu kampaņu.
OJ zīmola reklāmas kampaņa tika reklamēta saspringtiem vecākiem, kuri ir palikuši mājās ar savus bērnus visā bloķēšanas laikā un mudināja viņus izmantot #TakeAMmoment sev kā stresu atvieglotājs. Lai gan dažiem cilvēkiem kampaņa patika, citi norādīja, ka pandēmijas radīto stresu var tikt galā ar alkoholu neizraisa veselīgus dzeršanas paradumus un varētu ātri noved pie alkoholisma problēmas.
@sharonlouiselop Vecāki, jūs ar visu žonglējat! Atrodiet sev visīstāko spilgtuma mirkli — jebkurā vietā un jebkurā laikā — ar Tropicana mimozu, protams!
#TakeAMmoment lai padarītu jūsu rītus gaišākus. #Tropicana☀️Atbildēt #stop lai atteiktos no abonēšanas. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 2020. gada 9. decembris
“@sharonlouiselop Vecāki, jūs ar to visu žonglējat! Atrodiet sev visīstāko spilgtuma mirkli — jebkurā vietā un jebkurā laikā — ar Tropicana mimozu, protams! #TakeAMmoment, lai palīdzētu padarīt jūsu rītus nedaudz gaišākus. #Tropicana☀️” lasiet vienā no Tropicana kampaņas tviteriem.
Tagad noņemtajās reklāmās tika parādīts, ka ar OJ un šampanieti pildīti mini ledusskapji ir paslēpti ap māju skapjos un pat vannas istabā. Saskaņā ar Šodien, kampaņā bija plānots iekļaut tādas slavenības kā Molly Sims, Gabrielle Union un Džerijs O'Konels. Kopš tā laika šie plāni ir slēgti, jo strīds un Tropicana kopš tā laika ir atvainojusies par viņu neveiksmi garā ierakstā savās sociālo mediju platformās.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 2020. gada 16. decembris
Tropicana atvainojās Twitter, rakstot: "Mēs vēlamies atvainoties ikvienam, kurš ir vīlušies vai aizvainots mūsu nesenajā kampaņā. Nolūks, kas slēpjas aiz tā, tagad bija domāts, lai norādītu, ka alkohols ir atbilde vai atvieglo atkarības cīņu.
Viņu paziņojums turpinājās: "Lai gan mēs uzskatījām, ka #TakeAMimoment programmu iedzīvinām pareizi, caur vēstījumu par pozitivitāti un līdzsvaru, kas sajaukts ar nelielu vieglprātību — mēs dzirdam atsauksmes, kuras dažiem esam palaiduši garām zīmi. Attiecīgi mēs pārtraucam jebkādas turpmākas aktivitātes kampaņas atbalstam. Mēs novērtējam komentārus un perspektīvas, kas tika kopīgotas, un izmantosim tos kā objektīvu turpmāko kampaņu izvērtēšanai.
Twitter vietnē daudzi ir pauduši atbalstu zīmolam un atpazīst reklāmu vieglprātīgo nolūku. Citiem lietotājiem tiešsaistē šķiet, ka ar atvainošanos nepietiktu un ka kaitīgo retoriku nevar piedot.
