Nākamreiz, kad iegrimsit zobus sulīgā burgerī vai steiku rullī, padomājiet, kāds tēls nāk prātā. Vai tas ir izturīga vīrieša attēls ar izliektiem muskuļiem un nepiekāpīgu attieksmi? Vai arī jūs to asociējat ēdiens ar slaidu sievieti ar perfektiem matiem un spoži baltiem zobiem?
Vairāk:Saskaņā ar pētījumu, ātrās ēdināšanas bērnu ēdienreizēs ir pārāk daudz sāls
Jauns pētījums ar nosaukumu “Macho nachos: dzimumu pārtikas iepakojuma netiešā ietekme uz vēlmēm pēc veselīga un neveselīga pārtikas” veica Manitobas universitāte un publicēja Sociālā psiholoģija žurnāls, un tas ir atklājis dažas ļoti interesantas lietas par to, kā patērētāji domā - un ko viņi vēlas no pārtikas iepakojuma.
Dažādiem dzimumiem pārtika tiek tirgota atšķirīgi, un mēs esam gaidījuši, ka veselīgāki pārtikas produkti ir saistīti ar sievišķību, bet neveselīga pārtika ir vīrišķīgāka. Šī pētījums pārbaudīja, kā kultūras stereotipi par dzimumu ietekmē mūsu pārtikas izvēli un, iespējams, pat to, kā mēs domājam, ka tas garšo.
Vairāk:Laima un aveņu saldējuma kūkas ir ideāls kārums bez cepšanas
Pētījumā tika veikta virkne eksperimentu, izmantojot 93 pieaugušos dalībniekus, Laiks ziņo žurnāls. Pirmajā eksperimentā, ko veica vadošais pētnieks Lūks Žu, dalībniekiem jautāja, par kādiem pārtikas produktiem viņi domā bija vīrišķīgi un sievišķīgi (piemēram, cepta vista pret ceptu vistu vai cepti kartupeļi pret franču valodu frī). Rezultāti atklāja saikni starp pārtiku un dzimumu uztveri, neveselīgu pārtiku uzskatot par vīrišķīgu, un veselīgākas iespējas uzskatīja par sievišķīgu.
Otrais eksperiments paplašināja šo ietekmi uz pārtikas iepakojumu. Kad iepakojumam un pārtikas veselībai bija skaidrs dzimuma iepakojums (sievišķīgs veselīgam ēdienam un vīrišķīgs neveselīgam), “dalībnieki gan vīrieši, gan sievietes novērtēja produktu uzskatīja par pievilcīgāku, teica, ka viņi, visticamāk, to iegādāsies, un pat novērtēja to kā garšīgāku, salīdzinot ar to, kad produkts bija neatbilstošs stereotipam, ” un pētījums valstis.
Vairāk: Piecu kodumu diētas tendence: draugs vai ienaidnieks?
Visbeidzot, trešais pētījums vēlējās pierādīt, ka “iepakojums, kas nepārprotami piesaista dzimumu stereotipus (“ The smalkmaizīte īsti vīrieši ”) mainīja shēmas atbilstības efektu, bet tikai to dalībnieku vidū, kuri guva augstu psiholoģisko rezultātu reaģētspēja. ”
Saskaņā ar Laiks, pētnieki izmantoja mini melleņu smalkmaizītes, kas iepakotas tādā veidā, kas tika uzskatīts par sievišķīgu, ar a balerīna un sauklis “veselīgs”, kas uz tā izrotāts, vai vīrišķīgs, ar saukli “mega” un tēlu, kurā spēlē vīrieši futbols.
Pētījumā tika izmantotas arī paketes ar “veselīgu” saukli un vīriešu futbola tēlu, un otrādi. Bet šis iepakojums izrādījās mazāk populārs. Tas nozīmē, ka cilvēki labāk reaģē uz skaidriem signāliem par dzimumu mārketingu un viņiem nepatīk, kad iepakojums sūta dažādus ziņojumus, piemēram, veselīgu pārtiku vīrišķīgā iepakojumā vai nevēlamu ēdienu sievišķīgā veidā iepakojums.
Šis pētījums patiešām liek aizdomāties par pirkuma lēmumiem un cik vien gribam ticēt mūsu lēmumi ir brīvi, izrādās, ka tirgotājiem ir vēl lielāka ietekme uz mūsu pārtiku nekā sākotnēji domāja.
