Jaunā Under Armour mārketinga kampaņa dod supermodelei Žizelei Bundhenei iespēju izvilkt savu neapmierinātību par interneta naidniekiem uz boksa maisa.
Šīs nedēļas sākumā Under Armour paziņoja Bündchen par vienu no viņu jaunā reklāmu krusta kara sejām un runāja internets. Daudzi uzskatīja, ka Bündchen, kurš skaita kung fu un jogu starp viņas iecienītākajiem treniņiem bija slikta izvēle, jo viņa neatbilst tradicionālajai definīcijai sportists, bet Under Armour nepārprotami paliek pie savas izvēles un izmantoja ienaidniekus kā dzinējspēku kampaņu.
Bindhenes kampaņas nosaukums ir “Es gribu, ko vēlos”, un “nozīmē izmantot jūsu gribu, lai izslēgtu troksni un koncentrētos uz sevi”, teikts Under Armour vietnē. Pašā reklāmā ir ļoti piemērota Bindhena, kas agresīvi iesita un sper boksa maisu, kamēr sociālo mediju ziņas tiek projicētas uz sienām aiz viņas. Daži ziņojumi ir pozitīvi, sakot tādas lietas kā “Laba izvēle” un “Skaisti kā vienmēr”. Tomēr daudzas reakcijas uz Under Armour jaunāko pārstāvi nebija tik jaukas. Tvīti, piemēram, “Žizele ir tikai modelis”, “Pieturieties pie modelēšanas mīļotā”, “Viņa nav nekas īpašs”, “Viņa ir veca”, “Pārāk izdilis” un “Zem bruņām! WTF? ” tiek mirgoti aiz Bindhenes, kad viņa boksējas.
Bindhena, kura ir lepna divu mazu bērnu māte, pati tviterī paziņoja par satraukumu par kampaņu.
Esmu lepns pievienoties @UAWomen un visur svinēt spēcīgas sievietes. #GRIBUhttp://t.co/KCKHWTxSSW
- Gisele Bündchen (@giseleofficial) 2014. gada 2. septembris
Kampaņas vēstījums ir spēcīgs un parāda, ka vārdi var kaitēt, pat ja esat supermodele un esat precējies ar vienu no karstākajiem sportistiem. Bet Under Armor un Bündchen arī saka, ka, bloķējot pļāpāšanu, neatkarīgi no tā, vai tas notiek no sociālajiem medijiem vai citiem negatīviem spēkiem jūsu dzīvē, jūs varat pacelties pāri un iekarot jebko.
Būtu arī lieliski, ja kampaņa ļautu cilvēkiem saprast, ka publiska citu cilvēku, piemēram, slavenību vai civiliedzīvotāju, graušana sociālajos medijos ir naidpilna un nav produktīva.
www.youtube.com/embed/H-V7cOestUs
