PLAISA pirmdien paziņoja par savu lēmumu atgriezties pie sākotnējā ikoniskā logotipa. Vai strīdi par jauno GAP logotipu ietekmēja viņu lēmumu, vai arī tā bija visa reklāmas stratēģija?
GAP aizdegās kritikas vētra pagājušajā nedēļā, kad viņi atklāja jaunu Gap logotipu, kas izskatījās kā otrās klases mākslas studenta darbs.
Tagad izskatās, ka GAP vadītāji saprot sava ikoniskā logotipa spēku - vakar viņi paziņoja par savu lēmumu atgriezties pie vairāk nekā divus gadu desmitus izmantotā logotipa.
Kāpēc vispirms mainīt?
Lēmums iekļaut jaunu GAP logotipu tika pieņemts pēc tam, kad mazumtirgotājs pēdējo ceturkšņu laikā ziņoja par lēnu mazumtirdzniecības apjomu. Uzņēmums apgalvoja, ka jaunais logotips palīdzētu mazināt mazumtirgotāja interesi.
Tas arī izdevās, bet ne labā nozīmē.
Ikviens, sākot no reklāmas nozares pārstāvjiem un beidzot ar modes cienītājiem, sajūsmā par jauno GAP logotipu.
Reklāmas izdevums AdAge lieliski apkopoja kolektīvo naidu, nosaucot jauno GAP logotipu par “kaut ko, ko bērns radīja, izmantojot klipkopu galeriju”.
Vai saglabāt seju vai visu ģenerālplāna daļu?
GAP sākotnēji reaģēja uz strīdiem par jauno logotipu, lūdzot viņu fanu palīdzību viņu Facebook lapā.
“Mēs zinām, ka šis logotips radīja lielu atsaucību, un mēs esam saviļņoti, redzot kaislīgas debates! Tāpēc mēs lūdzam jūs dalīties savos dizainos. Mums patīk mūsu versija, bet mēs vēlētos… redzēt citas idejas. ”
Un tur viņi to atstāja līdz pirmdienai, kad paziņoja par savu lēmumu atgriezties pie vecā baltā burta uz zila fona logotipa.
"O.K.", uzņēmums publicēja Facebook. "Mēs esam skaidri un gaiši dzirdējuši, ka jums nepatīk jaunais logotips."
"Mēs esam daudz iemācījušies no atsauksmēm," teikts paziņojumā. "Mēs vēlamies tikai to, kas ir labākais zīmolam un mūsu klientiem." Tā rezultātā tas beidzās: "mēs šovakar atgriežam zilo kasti".
Bet tas, kas, šķiet, ir liels sabiedrisko attiecību trūkums, patiesībā varētu būt izcils, tomēr atpalikušs triks, lai GAP atgrieztos redzamā vietā.
Un tas nostrādāja. Pagājušajā nedēļā visi runāja par GAP - pat jūsu vectēvs, kurš kopš 1978. gada nav spēris kāju apģērbu veikalā.
Arī viņu pārdošanas apjomi ir auguši, liels laiks.
Tātad, vai joks tomēr ir par mums?
