Kaip parodė daugelis naujausių pavyzdžių, dešinėse rankose socialinė žiniasklaida gali būti galinga permainų priemonė. Nuo „Ban Bossy“ ir „Grąžinkite mūsų mergaites“, kad moterys taptų raudonos ir pabustų iki naujausio ALS ledo „Bucket Challenge“, socialiniai tinklai yra panaudojami siekiant parodyti aktualias ir nuolatines problemas įvykius.
Pasinaudodamas socialinių tinklų galia, asmuo ar organizacija gali pradėti kampaniją, siekiančią remti tam tikrą tikslą, ar tai būtų labdarai, skatinti socialinius pokyčius arba pabrėžti aplinkosaugos problemą. Nors judėjimo sėkmė niekada negali būti užtikrinta, galima imtis tam tikrų veiksmų, kad būtų pagerinta tikimybė, jog socialinės žiniasklaidos kampanija padarys įtaką.
Čempionas priežastis, kuri jums kažką reiškia
Kalbant apie socialinės žiniasklaidos judėjimo sukėlimą, kuris tikrai užsidega, autentiškumas yra raktas. Priežastis, dėl kurios pasirinksite čempioną, turi būti kažkas, kuo tikrai tikite. Tokio judėjimo sėkmę lems jo gebėjimas prisiliesti prie žmonių ir paskatinti juos veikti.
Jei jūsų tikras tikėjimas kokia nors priežastimi nepranešamas per jūsų socialinės žiniasklaidos judėjimą, tai neturės norimo poveikio. Faktas yra tas, kad žmonės nepalaikys kampanijos, kuri atrodo savitikslė.
Nubrėžkite aiškų tikslą
Žmonėms patinka žinoti, prie ko jie prisideda ir ko iš jų tikimasi. Socialinių tinklų judėjimas, neturintis aiškaus tikslo, patirs sunkumų. Išsirinkę priežastį, turite nustatyti pasiekiamą tikslą, kurio siekiate.
Galutinis tikslas gali būti bet koks - lėšų rinkimas, parašų rinkimas ar tiesiog informuotumo didinimas, bet tai turi būti aiškiai apibrėžta, nes nuo to priklausys ir jūsų kampanijos vykdymas, ir jūsų galimybės sėkmė. Jūsų galutinis tikslas taip pat suformuos jūsų kampanijos pobūdį, jūsų reklamuojamus pranešimus, jūsų naudojamus socialinius tinklus ir jūsų kampanijos raginimą veikti.
Papasakok savo istoriją
Autentiško socialinės žiniasklaidos judėjimo kūrimo dalis yra atvira apie tai, kaip problema palietė jus asmeniškai. Nėra geresnio būdo priversti žmones prisijungti prie priežasties, nei pasidalyti savo priežastimis, dėl kurių ji gina. Skirdami laiko parodyti, kaip kampanijos tema paveikė jus, ir pabrėždami, kaip tai gali padaryti paveikti kitus, galite labai padidinti tikimybę įkvėpti visuomenės narius skolinti savo parama.
Kaip parodė naujausios socialinės žiniasklaidos kampanijos, asmeninė patirtis gali padidinti judėjimo patikimumą ir padidinti jo viruso tikimybę. The Tarptautinio gelbėjimo komiteto pabudimo kampanija yra puikus pavyzdys, kaip asmeninėmis istorijomis galima pasidalyti per socialinę žiniasklaidą, siekiant pabrėžti tam tikrą priežastį. 2011 m. Pradėta kampanija siekia didinti informuotumą apie smurtą ir neteisybę, kurią patiria moterys visame pasaulyje. Kampanija, kurioje dalijamasi asmeninėmis istorijomis apie moteris, kurioms gresia pavojus jų saugumui, sveikatai, pragyvenimui ir orumui - panaudoja realią patirtį, kad paskatintų kitus raginti savo politikos formuotojus imtis veiksmų ir aukoti reikia.
Leiskite kitiems dalintis savo patirtimi
Pagrindinis aspektas skatinant žmones įsitraukti į jūsų judėjimą yra leisti jiems pasidalyti savo patirtimi. Jūsų kampanija turi suteikti galimybę kitiems lengvai pridėti savo asmeninių istorijų.
Suteikdami kitiems galimybę paaiškinti, kaip problema paveikė juos, galite užtikrinti, kad jūsų judėjimas atsilieps žmonėms ir pasieks didesnę auditoriją. Leisti moterims papasakoti savo istoriją yra pagrindinis Amerikos širdies fondo aspektas Eik raudona moterims kampanija. Ši kampanija, sukurta siekiant skatinti moterų ir širdies ligų problemą, suteikia moterims platformą dalintis savo patirtimi. Daugiau nei 3700 istorijų buvo paskelbta kampanijos svetainėje ir pateikta svetainėje „YouTube“ kanalas „Raudona moterims“.
Pasinaudokite įrankiais, atitinkančiais jūsų poreikius
Jūsų pasirinktos socialinės žiniasklaidos platformos ir jų naudojimo būdas turi atitikti jūsų kampanijos tikslą. Pavyzdžiui, jei tikslas yra skleisti žinią apie tam tikrą problemą, jūsų požiūris gali būti toks paprastas, kaip sukurti įtikinamą žymą su grotelėmis ir suteikti žmonėms galimybę lengvai ja pasidalyti. The Uždrausti Bosą judėjimas yra geras pavyzdys. Kampaniją, kurią pradėjo „Lean In“-ne pelno siekianti organizacija, kurią įkūrė „Facebook COO Sheryl Sandberg“, ir JAV merginos skautės, siekiama pašalinti žodis „bosas“ iš kasdienės kalbos dėl jo neigiamos potekstės ir poveikio, kurį jis gali turėti, kad atgrasytų merginas imtis vadovavimo vaidmenis. Kampanija sulaukė tarptautinio pripažinimo, kai 2014 m. Kovo mėnesį „Facebook“ ir „Twitter“ pradėjo populiarėti hashtag #banbossy. Jos organizatoriai leido rėmėjams skleisti žinią toliau, pateikiant lengvai dalijamus faktus, patarimus ir citatas per „Ban Bossy“ svetainę.
Skubių veiksmų
Jei jūsų socialinės žiniasklaidos judėjimo tikslas yra paskatinti politinius veiksmus, peticijų platformos yra praktiškas būdas parodyti visuomenės paramą jūsų kampanijai. The Sugrąžink mūsų merginas judėjimas, įsteigtas siekiant nedelsiant išgelbėti 273 Nigerijos moksleives, pagrobtas teroristų „Boko Haram“, laikėsi šio požiūrio. Į kampaniją, be „Facebook“ ir „Twitter“, įtrauktos įvairios peticijų tarnybos, įskaitant „change.org“ ir „thepetitionsite.com“, skirtos surinkti parašus iš viso pasaulio.
Siūlyti lankstumą
Suteikti žmonėms lankstumo imtis veiksmų taip, kaip jie jaučiasi patogiai, taip pat yra pagrindinė sėkmingo socialinės žiniasklaidos judėjimo sudedamoji dalis. Judėjimas „Grąžink mūsų merginas“ ne tik siūlo rėmėjams galimybę pasirašyti peticijas, bet ir suteikia žmonėms galimybę susisiekti su vyriausybė per paruoštą laiško šabloną, organizuokite mitingą arba tiesiog pasidalykite judėjimo žinia ir vaizdiniu turiniu per rėmėjų socialinius tinklus tinklus.
Būkite nuoširdus
Nors gali būti nesunku pradėti kampaniją socialiniuose tinkluose, organizuoti judėjimą, kuris motyvuotų žmones norint imtis veiksmų, reikia nuoširdumo ir suvokimo, kaip svarbu leisti kitiems pasidalyti savo nuomone patirtys. Jei norite užmegzti ryšį su žmonėmis ir paliesti juos žmogaus lygiu, šie elementai turi būti jūsų kampanijos esmė.
Daugiau apie pagalbą kitiems
Prisijunkite prie Miley Cyrus ir padėkite benamiams jaunimui
Stebėkite, kaip įžymybės dalyvauja „ALS Ice Bucket Challenge“
Įdėkite savo gaidį į kojinę: informavimo apie vėžį kampanija
