Pastaraisiais metais reklamos pasaulis žengė svarbius žingsnius į priekį, bandydamas atsikratyti socialinio išankstinio nusistatymo. Nors visada yra neigiamų reakcijų, tai nesutrukdė įmonėms pateikti svarbių dalykų apie įtraukimą ir priėmimą į savo skelbimus. Tačiau ši naujausia kampanija padarė kažką tikrai stulbinančio - ji rado būdą, kaip atsikratyti visų tvyrančių išankstinių nusistatymų, nepaliekant nieko, išskyrus meilę... ir kaulus.
Prieš išsigandus, leiskite man paaiškinti. Kampanija „Meilė neturi etikečių“ sutelkta į TV laidą, kuri buvo sukurta iš tikros minios reakcijos į tiesioginę instaliaciją Valentino dieną. Los Andžele buvo pastatytas didelis ekranas, kuriame poros, draugai ir šeimos galėjo eiti ir apsikabinti, pabučiuoti, šokti ar daryti viską, kas privertė juos jaustis laimingais ir mylimais. Kickeris buvo tas, kad ekrane iš tikrųjų buvo parodytas jų rentgeno vaizdas, todėl kai jie bučiavosi ar apsikabino, tai atrodė kaip du skeletai, besibučiuojantys ir apsikabinę. Šis pažodinis pašalinimas
Nežinau, kaip jūs, bet aš oficialiai esu džiaugsmingų ašarų kamuolys. Šis skelbimas bus rodomas kovo mėnesį, tačiau kol kas galite tai sužinoti daugiau apie kampaniją jų interaktyvioje svetainėje. The Ad Taryba yra prie idėjos vairo, o jos prezidentė Lisa Sherman paaiškina savo strategiją Posakis„Žmonių bendruomenių įtraukimas buvo labai svarbus mūsų strategijai“. Ji konkrečiai kalba apie R/GA, skaitmeninė parduotuvė, padėjusi sukurti kampanijos buvimą internete ir interaktyvų pobūdį.
Jei apsilankysite svetainėje „Meilė neturi etikečių“, pamatysite, kad galite atlikti viktoriną, kurioje įvertinsite savo išankstinio nusistatymo lygį, apie kurį galbūt net nežinote. Tikslas yra atkreipti žmonių dėmesį į savo „numanomas šališkumas,Tikimės, kad padėsite jiems atpažinti tokį elgesį ir ką nors padaryti, kad tai ištaisytumėte savyje ir kituose.
Vaizdas: Lovehasnolabels.com
„Netiesioginis šališkumas reiškia, kaip žmonės nesąmoningai ir kartais nenoriai demonstruoja šališkumą kitiems asmenims ir grupėms “,-sakė Rachel Godsil, suvokimo instituto įkūrėja ir tyrimų direktorė. Posakis. Atlikę viktoriną būsite nukreipti į daugybę organizacijų, kovojančių su diskriminacija, apie kurias galite sužinoti daugiau ir padėti. Kai kurie iš jų: kovos su šmeižtu lyga, Nacionalinis moterų teisės centras, žmogaus teisių kampanija, amerikietis Žmonių su negalia asociacija, Amerikos ir arabų kovos su diskriminacija komitetas, musulmonų šalininkai ir AARP.
Nors įprasta, kad tokios kampanijos debiutuoja maždaug kelis mėnesius būdingos socialinės sąmonės, pavyzdžiui, LGBT pasididžiavimo mėnuo, skelbimų taryba tikisi, kad „Meilė be etikečių“ visada bus aktuali idėja. PSA remiančios įmonės sutiko transliuoti pranešimą per savo socialinės žiniasklaidos platformas, kad žmonės nebus tikri, kas tai pradėjo - tai, tikiuosi, dar labiau paskatins šį vienijantį visumos aspektą kampanija.
Pabandykite dar kartą pažiūrėti vaizdo įrašą, kai žinote, ką jis iš tikrųjų sako. Tada, tikėkimės, kai kitą kartą pamatysite besibučiuojančią porą ir jūsų protas šoktels į nereikalingą šališkumą, prisiminsite, kad po oda atrodote lygiai taip pat. Prisijunkite prie pokalbio #LoveHasNoLabels.
Vaizdas: Giphy
Daugiau apie išankstinį nusistatymą ir šališkumą
Nuostabios nuotraukos parodo, kaip mes apibrėžiame „juodą ir gražią“
Taip, smurtas šeimoje gali atsitikti bet kam - net lesbietėms
Transseksualų modelis daro istoriją ir Londono mados savaitę
