그 와중에 코로나바이러스 위기, 유명인은 모두 자신의 방식으로 보답하기 위해 노력하고 있습니다. 가상 콘서트 개최, 자선 단체에 기부, 또는 — 리즈 위더스푼의 사례 — 엄청나게 잘못된 대규모 경품 행사를 시작했습니다. 위더스푼의 의류 브랜드 드레이퍼 제임스 이번 위기 속에서도 지칠 줄 모르는 노고에 감사하는 마음으로 지원서를 작성해주신 선생님들에게 한복을 무료로 증정하기로 약속했습니다. 그러나 이 회사는 수요를 심각하게 과소평가했으며 교사들이 자신의 좌절감을 트위터에 올리면서 반발에 직면하고 있습니다.
Draper James는 4월 초에 경품 행사를 발표하면서 다음과 같이 썼습니다. “선생님께 감사드립니다. 감사합니다. 검역 기간 동안 우리는 당신이 우리 아이들을 교육하기 위해 그 어느 때보 다 더 열심히 일하는 것을 봅니다. 우리의 감사를 표하기 위해 Draper James는 교사들에게 무료 드레스를 제공하고 싶습니다.”
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하룻밤 사이에 애플리케이션 사이트가 사용자로 가득 차서 다운되었습니다. 교사는 이메일 주소와 교사 ID 사진을 제공해야 했으며(사이트에 접속할 수 있게 되면) 총 100만 건에 가까운 신청서가 제출되었습니다. 당 뉴욕 타임즈, 이는 회사가 2019년에 판매한 드레스 수의 7배입니다.
@ReeseW@draperjames – 선생님들은 우리가 대답하면 Miss Witherspoon이 드레스를 선물할 것이라고 들었습니다. 마케팅 스턴트였나? Twitter 피드에서 아무도 이기지 못했습니다. #sadfake약속
— MrsMcD (@MrsMcD6) 2020년 4월 7일
결국 Draper James는 250벌의 드레스만 나눠주게 되었고, 지원서를 제출했지만 아무것도 받지 못한 수많은 교사들은 속았다는 느낌을 받았습니다. 그들은 대신 30% 할인 쿠폰을 받았다고 보고했으며 이메일 주소를 포기한 지금 많은 프로모션 이메일이 있습니다.
@draperjames 마케팅 101 다들 실패하셨나요? 이메일 주소 수집?? 교사로부터???
— 데이비드 스폰(@DavidSpawn1) 2020년 4월 15일
우와. 😂 @draperjames 분명히 교사가 얼마나 버는지 모릅니다. "우리는 선생님을 사랑합니다! 여기 엄청나게 비싼 드레스 30% 할인이 있습니다." 내가 "일상 드레스"에 100달러 이상을 지출한다면 에세이도 평가하는 것이 좋습니다.
— 디나 레이 (@dinachka82) 2020년 4월 7일
안녕하세요 Draper James, 저는 교사이며 무료 드레스 "고맙습니다" 제안에 등록했습니다. 대신 당신의 형편없는 마케팅에 대해 전화를 걸고 나서 20%를 제안하고 30%를 제안하는 이메일을 받았습니다. #드레이퍼제임스#리즈위더스푼@draperjames@ReeseW
— 제시카(@JessicaRobot) 2020년 4월 7일
물론 우리는 Draper James가 최선의 의도로 이 경품을 디자인했으며 얼마나 많은 팬이 있는지 예상하지 못했다고 가정합니다. 그러나 그럼에도 불구하고 우리는 그들이 열심히 일하는 교사들에게 도움이 되는 방법을 찾고 그 과정에서 약간의 신뢰를 얻기를 바랍니다.
가시기 전에 꼭 확인하세요 모든 유명인 Reese Witherspoon과 같은 군대에 부모가 있습니다.
