약 1년 전, Fenty 런칭 초대를 받았습니다. 아름다움, Rihanna가 참석할 것입니다. 그 당시에는 다방면에 뛰어난 재능을 가진 연기자가 처음부터 출시까지 브랜드 구상에 참여했다는 것 외에는 브랜드에 대한 세부 정보가 거의 공개되지 않았습니다. 기록을 세울 수 없을 정도로 많은 승리를 기록한 RiRi가 공개할 계획이라면 무엇이든 시도하고 싶었다고 해도 과언이 아닙니다.
음료가 흐르고 제품이 흠잡을 데 없이 제공되었으며 이 시대의 여성은 군중 사이를 이동하며 어머니가 자신의 신생아에 대해 이야기하는 방식으로 Fenty에 대해 이야기했습니다. 너무 많은 대규모 예산 브랜드가 달성하지 못한 것을 소개했기 때문에 결코 잊지 못할 밤입니다. now: 광고 속 톱보스와 모델부터 패션쇼를 즐기는 여성들에 이르기까지 소비자의 모든 스펙트럼을 반영하는 컬렉션 제품. 그리고 가장 좋은 점은 우리를 위해 그것을 설명하기 위해 보도 자료나 Instagram 게시물이 필요하지 않다는 것입니다. 증거는 단순히 존재했습니다.
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그늘은 없지만 우리는 당신을 덮었습니다😜
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Fenty의 포괄성은 설립 초기부터 기본이었습니다. 파운데이션은 40가지 다른 색조로 유명하며 마케팅은 모든 모양과 크기의 모델을 자랑합니다. Rihanna와 그녀의 팀은 라인업에서 누구도 제외되지 않도록 하려는 요점을 분명히 했습니다. 그리고 나는 첫날부터 브랜드에 대해 이 점을 높이 평가했지만, 이제서야 Fenty가 경쟁사보다 더 나은 점을 깨닫고 있습니다. 기업이 “걸어갈 때 다양성 걸어”라고 외칠 필요는 없다. 소비자는 훌륭한 제품에 대한 소문을 퍼뜨리는 이유는 제품이 실제로 작동하기 때문입니다. 누군가가 제품이 잊혀지지 않았다는 것을 설득해야 했기 때문이 아닙니다.
Ri는 그녀가 응답 그녀의 광고에 트랜스 모델을 포함하지 않은 것에 대한 비판에 대해: 수년 동안 재능있는 트랜스 여성이지만 나는 트랜스 캐스팅을하지 않습니다!" 그녀는 에 썼다 스크린샷. “내가 트랜스젠더가 아닌 스트레이트 캐스팅을 하지 않는 것처럼! 나는 모든 여성을 존중하며 그들이 트랜스인지 아닌지는 내 관심사가 아닙니다! 트랜스 여성이나 남성을 편리한 마케팅 도구로 사용하는 것은 불공평하다고 생각합니다! 회사에서 트랜스젠더와 흑인 여성에게 똑같이 하는 것을 너무 자주 봅니다! 캠페인에는 항상 '우리는 다양해 보입니다' 소녀/남자 토큰을 위한 한 지점이 있습니다! 슬프다!”
그녀가 나에게 더 많은 것을 가르칠 수 없다고 생각했을 때... @리한나 ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
— 야만인 (@lbertootero) 2017년 11월 29일
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이 모든 것을 고려할 때 Fenty의 폭발적인 성공은 불가피한 것이 분명합니다. 그리고 물론, Fenty 소비자들이 포괄적인 그늘 범위에 대해 열광하자마자 다른 모든 브랜드가 그들의 제품을 지적하기 시작했습니다. 받은 편지함을 확인하는 것은 브랜드의 끝없는 흐름이 두 자릿수 영역에 있음을 상기시켜주는 따라잡기 게임처럼 느껴졌습니다. (메이크업 포에버가 50가지 색상이 자랑스러워서 노크하는 건 아니지만 전반적인 업계 경쟁력은 마치 인간의 피부 색조의 범위가 수세기 전의 사실에 대한 계시인 것처럼 다양성을 수용하는 것은 약간의 문제입니다. 창살.)
이러한 태도와 전략의 반전은 뷰티 에디터로 일한 5년 동안 소외감을 느끼는 데 익숙해졌기 때문에 특히 눈에 띕니다. Black 출판사에서 일할 때에도 동료와 내가 만든 제품으로 가득 찬 음청 패키지를받은 경우가 많았습니다. 사용할 수 없음 — BB 크림과 같이 가장 어두운 옵션은 "탠" 또는 "허니" 또는 아연 없이 만든 선스크린 제품(갈색에 잿빛으로 나타나는 경향이 있음) 피부). 이벤트에 참석한 시간을 기록하지 않고 브랜드 담당자가 우리 쪽을 어색하게 쳐다보게 하려고 사포색 컨실러가 어떻게 모든 색조에 마법처럼 작용할지 논의하는 동안 백인의 바다에서 흑인 편집자들 갈색.
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이제 브랜드가 모든 사람에게 효과가 있는 제품을 공식화하는 것이 갑자기 표준이 될 뿐만 아니라 실제로 그렇지 않은 경우 브랜드가 호출될 것으로 예상됩니다(Tarte의 모양 테이프, 잇코스메틱 바이바이 파운데이션 그리고 심지어 Kim Kardashian West의 3-Step Concealer Kit). 우리는 문화 및 마케팅의 영향으로 인한 갑작스럽고 놀라운 쓰나미에 직면해 있습니다. 유색인종을 포용하고, 그들이 우리를 사용하여 그들이 얼마나 깨어났는지 증명하고 있습니다. 지금.
포함된 것에 대해 불평하는 것은 아니지만, 내 인구 통계를 공식적으로 눈치채지 못하는 사이에야 비로소 내 인구 통계를 알아차리는 것처럼 보이는 이윤 추구 기업 나쁜 모습. 회사에서 내가 유색인종 동료들과 나눈 사적인 대화를 도청하고 마침내 그에 따라 브랜딩과 공식을 조정하는 것처럼 느껴집니다. 누가 채찍질을 느끼는 것에 대해 우리를 비난할 수 있습니까?
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해피 험프 데이! 셰이프 테이프 파운데이션과 컨투어 컨실러로 FriYAY에 도달할 때까지 모양을 만드세요! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #더블듀티뷰티 #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
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현재 상황에 대한 해결책이 없습니다. 예, 과거보다 개선된 것입니다. 그러나 나는 그것에 너무 매달리고 싶지 않습니다. 왜냐하면 내가 생각하는 한 이것은 오랫동안 현상 유지가 되어야 하기 때문입니다. 우리(그리고 우리의 눈에 보이는 피부 톤과 머리 유형, 몸단장 요구 사항)가 존재한다는 사실을 인정하는 뷰티 브랜드에 정말로 박수를 보내야 합니까?
나는 과거에 부족한 점을 보완하기 위해 초과 근무를 했던 사람들과 브랜드에 감사드립니다. 그러나 상황은 이제 새로운 방식으로 균형이 맞지 않게 느껴집니다. 나는 아직도 때때로 살아 숨쉬는 인간이 아니라 PR 목록을 확인하기 위한 숫자나 이름처럼 느껴진다. 때로는 피부색 때문에 연락을 받는 것 같은 느낌이 들 때도 있습니다. 나는 아직 행복한 매체를 경험하지 못했습니다.
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“#MATTEMOISELLE이 당신과 당신의 모든 친구들에게 잘 보일 때!” @duckieofficial과 @palomija는 모두 #CANDYVENOM에서 #MATTEMOISELLE를 착용했습니다. @priscillaono의 메이크업
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돌이켜 생각해보면 나는 과거에 내 불평이 귀머거리에 떨어지는 것처럼 느껴졌을 때도 더 목소리를 냈을 수 있었습니다. 가끔은 밴드웨건 문화에 빠져 남들이 하면 불평만 하는 죄가 있다. 당신이 혼자가 아닐 때 대의를 위해 모이는 것이 덜 힘들 것입니다. 그러나 이 새로운 다양성 운동이 나에게 배운 것이 있다면, 현상 유지에 도전하는 용감한 한 영혼만 있으면 됩니다. 종종 옆에 서서 싸울 준비가 되어 있고 기꺼이 참여할 의향이 있는 사람들이 있습니다.
하지만 액세스 권한과 플랫폼이 있는 사람으로서 그 이상으로 나아가는 것이 제 책임이라는 것을 알고 있습니다. 우리, 특히 유색인종 편집자들은 AJ와 같은 흑인 소유 레이블을 향상시키는 일을 더 잘해야 합니다. 항상 유색인종 여성을 우선시했지만, 여전히 적절한 광택을 얻지 못하는 크림슨 받을 만하다.
저는 용기를 내고 목소리를 내고 Instagram 피드에서 볼 수 있는 예쁜 광고와 견본을 넘어서는 변화를 지지하고 있는지 확인해야 합니다. 나의 유일한 희망은 우리 업계의 핵심 보유자들이 현재 의심스러운 동기를 가진 트렌드처럼 느껴지는 것이 곧 완전히 진정한 현상 유지가 되도록 하기 위해 동일한 일을 하는 것입니다.
에 원래 게시됨 스타일캐스터.
