비욘세 그리고 펩시는 유명인의 지지를 받는 고위험 게임에 뛰어들었습니다. 가수에게 그 어느 때보다 더 많은 자유와 통제력을 제공하는 5천만 달러의 캠페인이 시작되었습니다.
비욘세 그리고 Pepsi의 새로운 5천만 달러 캠페인은 연예인과 브랜드 간의 협업이 어떤 모습인지에 대한 새로운 기틀을 마련하고 있습니다. 탄산음료 회사는 그 가수가 노래와 춤을 하기를 원할 뿐만 아니라 크리에이티브 부서에서도 주도권을 잡기를 원합니다!
비욘세는 성명을 통해 5천만 달러 규모의 프로젝트를 발표하면서 “펩시는 창의성을 포용하고 아티스트가 진화한다는 것을 이해합니다. "사업가로서 이것은 타협과 창의성을 희생하지 않고 라이프스타일 브랜드와 함께 일할 수 있게 해줍니다."
House of Dereon의 모델인 "Run World" 가수가 2013년에 Pepsi와 협력한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그녀가 속한 슈퍼볼에서 실행될 새 광고 하프타임 쇼의 주인공 2002년 파트너십이 시작된 이후 다섯 번째 회사가 되기 때문입니다.
뉴욕 타임즈 비욘세의 5천만 달러 파트너십의 독특한 측면은 아직 정의되지 않았을 뿐만 아니라 "펩시 제품과 명백한 관련이 없을 수도 있는" 협업 작업이 될 것이라고 보고합니다.
브레인스토밍 단계에서 던지는 아이디어에는 라이브 이벤트, 비디오, "멋진 사진 촬영" 또는 Beyonce의 Parkwood Entertainment 총괄 매니저 Lee Anne Callahan-Longo는 거의 모든 것이 회사.
Callahan-Longo는 "펩시와 같은 브랜드가 아티스트에게 진정한 자신을 표현할 수 있는 능력을 부여하는 것이 현명합니다"라고 말했습니다.
그녀는 "이것이 훨씬 더 크다"고 덧붙였다. "이것은 '우리가 어떻게 함께 진정으로 독특한 것을 만들 수 있습니까?'입니다."
2009년 Pepsi와 Britney Spears, Pink, Beyonce와의 협업을 되돌아보면 다음과 같습니다.
