초콜릿바와 여성혐오의 관계는? 글쎄, 우리는 확실하지 않지만 화성 소유의 Snickers가 최신 광고 캠페인에서 왜 둘을 짝지었는지에 대한 좋은 설명이 있기를 바랍니다.
사진 제공: David Jones/istock/360/Getty Images
Betty White와 불타는 잡종을 외치는 Alf Stewart와 같은 놀랍고 재미있는 광고로 유명합니다. 홈 앤 어웨이, Snickers와 대행사 Clemenger BBDO Melbourne은 처음에는 승자가 될 수 있는 것처럼 보이는 새로운 광고를 발표했습니다.
우리는 건설 노동자들이 순진한 여성들이 지나갈 때 긍정적인 확언을 외치는 것을 보면서 따뜻하고 흐릿한 케이스를 맞았습니다.
한 매력적인 남자는 "어이! 그 색상은 당신에게 정말 효과가 있습니다! 생산적인 하루 보내세요!”
또 다른 사람은 "내가 보고 싶은 게 뭔지 알아? 여성에 대한 객관화가 가정과 기대에서 벗어나 성 중립적인 상호작용을 하는 사회!”
그런 다음 그들은 “우리가 원하는 것이 무엇입니까? 평등! 우리는 무엇을 원하지 않습니까? 여성 혐오!"
그러나 다음 문장이 나타나면 클립의 마지막 몇 초 동안 모든 것이 취소됩니다.
"배고플 때 당신은 당신이 아닙니다."
오, 맞아! 이것은 빌더가 아니다 그들 자신.
이 광고의 무서운 점과 이 광고를 매우 실망스럽고 위험하고 믿을 수 없을 정도로 불쾌하게 만드는 것은 실제 메시지를 놓칠 수 있다는 것입니다.
강력하고 재미있는 광고에 푹 빠지면 어두운 뉘앙스가 그리워질 것입니다.
광고는 무엇을 전달하고 있습니까?
- 여성에게 권한을 부여하는 것은 남성의 독특한 행동입니다.
- 남성, 즉 건설 노동자는 배고프지 않을 때 기본적으로 거부감이 있습니다.
- 캣콜링에 대한 존중하는 댓글은 자신이 아닐 때만 호의적입니다.
- 초콜릿 바는 우월주의자들이 완전히 무례하게 굴어야 할 연료입니다.
보내야 할 혼란스러운 메시지, Snickers. 우리는 그것을 이해하지 못합니다.
광고에 대한 다른 관점
News.com.au광고를 '재미있다'고 광고가 "혀를 내밀었다"고 말했습니다.
발행자 다행이다 Snickers가 말한 것처럼 완전히 다른 광고를 보았을 수도 있습니다. "머리에 못을 박아." 심지어 “장난스런 고정 관념은 페미니즘에 대한 행복한 격려이고, 그것에는 매우 재미있는 것입니다.”
뭐라고 요?
우리는 광고가 추정 된 재미는 있지만 Snickers는 이것으로 훌륭하게 실패했습니다.
다른 사람들은 엇갈린 반응으로 소셜 미디어를 이용했습니다.
잠깐, 했다 @스니커즈 그냥 스니커즈를 먹지 말라는 광고를 만드시겠습니까? http://t.co/U9AtqRghZx#혼란스러운#광고하는pic.twitter.com/IrX0NSR8rY
— 디누시디아스(@DinushiDias) 2014년 3월 26일
Snickers의 멋진 스턴트... Aussie Builders는 큰 힘을 실어주는 진술로 여성 통행인을 놀라게합니다. https://t.co/sY2hS2pMtC
— 톰 그런디(@tomgrundy) 2014년 3월 27일
분명히 우리가 식사를 중단하면 @스니커즈 우리는 여성혐오를 멈출 수 있습니까? http://t.co/TvNwLbp9Eh
— 알라나 피어스(@Charalanahzard) 2014년 3월 27일
우리는 동의하는 경향이 있습니다 패스트 컴퍼니캠페인을 시작합니다; 그들은 그것을 "건축업자의 슬픈 기소장"이라고 불렀습니다. 이어 “[광고]가 웃길수록 멀수록 우리는 실제로 젠더 정치와 아마도 우리 자신의 태도가 스푸핑의 존경심에서 비롯된 것이라고 생각합니다. 이상적인."
Snickers, 당신은 확실히 우리를 놀라게 했지만 당신이 의도한 방식은 아닙니다.
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