유명 디자이너들은 점점 더 많은 컬렉션을 타겟으로 하고 있습니다. 어린이 — 큰 티켓 가격으로 완료. 아이들을 위한 디자이너 옷은 의심할 여지 없이 사랑스럽긴 하지만, 스웨터에 수백 달러를 지불하면 딸이 곧 자라거나 진흙이 튀게 될 것입니다! — 정말 좋은 생각입니까?
아동용 꾸뛰르가 요즘 핫한 시장입니다. 여유가 있는 사람들은 수백 달러에 아동용 스웨터를 사서 아동용 고가 티셔츠에 침을 흘리고 있습니다.
유명 디자이너들은 큰 가격표를 감당할 수 있는 부유한 성인들을 타깃으로 삼았습니다. 그러나 요즘에는 그 디자이너들이 더 작은 군중인 어린이들을 위한 패션을 만들고 있습니다. 구찌부터 펜디까지, 유명 디자이너들이 아이들을 위한 꾸뛰르 컬렉션을 출시합니다. — 디자이너 스타일의 가격으로 완성됩니다.
그러나 그것은 단지 수리크루즈 락킹 디자이너 아동복 … 연예인이 아닌 다른 아이들은 고가의 아동복을 입고 있다.
누가 사나요?
디자이너가 이런 옷을 만든다면 당연히 누군가는 사겠죠? 그들은. “디자이너들이 여전히 지출하고 있는 한 그룹을 쫓고 있다는 것은 이해가 됩니다. 부유한 미국인의 거의 절반(44%)이 2010년 2분기에 사치품을 구입했는데, 이는 1분기의 42%에서 약간 증가한 수치입니다. Unity Marketing에 따르면,”라고 EPM을 위한 Youth Markets Alert/Marketing to Women의 편집자인 Larissa Faw는 말합니다. 연락.
Elizabeth Berger, MD, 아동 정신과 의사이자 육아 책의 저자 캐릭터로 아이 키우기 이 아이들을 위한 디자이너 바보들은 그것을 감당할 수 있는 부모들을 위한 지위의 상징이라고 말합니다. “여분의 돈을 많이 가진 사람들은 종종 자신을 위한 고가의 물건에 돈을 씁니다. 아름답지만 그것은 또한 '나는 부자다'라는 메시지를 전달합니다. 매우 비싼 옷은 종종 사랑스럽고 고유 한. 하지만 '나는 특별하다'는 광고로서의 상징적 가치도 갖고 있다. 나는 부자입니다'라고 Berger는 말합니다.
아이들에게 보내는 메시지
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그들은 의심할 여지 없이 사랑스럽긴 하지만, 당신의 딸이 곧 자라게 될 스웨터를 위해 수백 달러를 지불하고 있습니다. 또는 진흙으로 튄다! — 정말 좋은 생각입니까? 부모가 값비싼 옷을 입힐 때 자녀에게 어떤 메시지를 전달합니까?
“유치원 복장의 경우 이 아이들은 기본적으로 부모의 모습이며 슬프게도 이 여성들이 물질주의적인 항목을 놓고 서로 경쟁하는 리얼 주부 문화의 파생물" Faw는 말합니다. “이 부모들은 자녀의 의복과 장신구를 자신의 신분을 전달하는 수단으로 사용합니다. 미취학 아동은 그녀가 칼 라거펠트를 입든 상관하지 않지만 엄마의 친구는 분명히 알아차립니다.”
버거는 이런 디자이너들을 살 여유가 있는 사람들이 물건을 산다는 사실은 부자와 가난한 사람 사이의 격차가 커지고 있음을 강조한다고 말합니다. Berger는 "아동복의 천문학적 가격은 성인의 옷이나 자동차 또는 주택의 천문학적 가격보다 더 터무니없거나 덜 터무니 없습니다."라고 말합니다. "우리는 부자와 가난한 자 사이에 큰 격차가 있는 사회에 살고 있습니다. 그리고 모든 사람이 그 격차 자체와 누가 무엇을 가지고 있는지에 대해 미디어를 통해 끝없이 초점을 맞춥니다."
아이들에게 미치는 영향은 그리 많지 않을 것이라고 Berger는 말합니다. 결국 아이에게 옷은 옷이다. 그러나 자라면서 상태 기호에 대해 배우게 됩니다. Berger는 "아이들은 또래와 주변 매체로부터 특정 상징이 부와 권력을 전달한다는 것을 배울 것입니다."라고 말합니다.
디자이너들이 하는 이유
간단히 말해서 아동복은 엄청난 기회를 가진 디자이너들에게 아직 개척되지 않은 시장입니다. “디자이너에게 있어 이것은 그들에게 성배입니다. 많은 사람들이 핵심 고객(지갑, 핸드백, 신발)을 위한 모든 채널을 활용했고 새로운 카테고리가 필요합니다.”라고 Faw는 말합니다. "게다가, 이 엄마들은 - 그리고 확실히 여성임 - 세 자릿수 가격표에 움츠러들지 않을 것입니다. 왜냐하면 그들은 자녀를 위해 최선을 원하기 때문입니다.
그리고 물론, 자녀가 디자이너 옷을 입도록 하고 싶다면 예산으로 할 수 있습니다. 정말로.
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