여우 스포츠 ANZ Netball Championships를 홍보하기 위해 비디오를 공개했지만, 단지 신체적 기량과 빠른 템포의 게임에 필요한 기술, 그들은 검은 색과 핏빛을 가진 스타 선수의 이미지로 폭력성을 강조했습니다. 눈.
네트볼 코트에 발을 디딘 사람은 밝은 색 턱받이를 착용하고 골 슛의 영광을 향한 도약은 네트볼이 그들만큼 빠르게 진행되고 어려운 스포츠라는 것을 알고 있습니다. 오다. 모든 빠른 정지와 엄청난 도약으로 몸에 부담이 되며 게임의 속도를 따라잡기 위해서는 엄청난 체력이 필요합니다.
Fox Sports의 네트볼 광고가 최신 광고 캠페인과 정말 잘 어울리는 것 같았습니다. 여성 '소녀답게'라는 문구와 함께 펄쩍 뛰며 뛰는 모습은 소녀답게 뭐든지 하는 것이 치열하고 힘이 있다는 것을 일깨워준다. 소녀처럼 달리는 것은 칭찬이지 경찰이 아닙니다.
그러나 비디오의 마지막 몇 프레임에서 문제가 발생했습니다. Diamonds의 스타인 Sharni Layton은 "Play Like Girl"이라는 문구와 함께 검고 충혈된 눈으로 카메라를 똑바로 바라보고 있습니다.
Layton의 구타당한 경기 모습도 보여주지 않았습니다. 훈련 중 충돌의 결과였다. 훈련 세션의 전투 흉터를 덮고 싶지 않은 그녀는 좋은데, 그것이 얼마나 걱정입니까? 비접촉에 대한 광고 캠페인의 핵심 구성 요소 중 하나인 구타당한 여성의 얼굴을 봅니다. 스포츠?
ANZ 챔피언십 넷볼 – 소녀처럼 플레이 ~에서 티파니 필드 ~에 비메오.
동영상: 티파니 필드/Vimeo
넷볼 챔피언 리즈 엘리스는 "일찍 내 손을 보여주고 사랑한다고 말하겠다. 좋은 소유권 경쟁을 보는 것을 좋아한다는 것은 비밀이 아니며, 내가 가장 좋아하는 것 중 하나는 네트볼은 강하고 강인하며 타협하지 않는 선수들이 공을 잡으려는 의지입니다. 첫 번째. 마침내 우리는 이에 부합하는 광고 캠페인을 갖게 되었습니다.”
엄격한 비접촉 스포츠가 일부 접촉이 허용되는 곳으로 진화한 것처럼 보이지만 선수와 심판이 함께하는 코트에서 광고는 운동성보다는 폭력성을 조장하는 것처럼 보입니다. 여성 스포츠에서는 비키니, 잘 생긴 연기자, 구타당한 얼굴과 검은 눈 등 시청자의 참여를 유도하기 위해 항상 참신함이 있어야 합니다.
구타를 당하고 멍이 든 남자는 스포츠 마케팅 캠페인에 사용되지 않는다고 말하는 것이 안전하다고 생각합니다. 그들은 유능하고 강하고 재능 있고 강해 보입니다. ANZ 챔피언십 광고의 여성들도 마찬가지였습니다. 마지막 몇 프레임이 그녀의 재능에 비해 멍든 얼굴을 강조하기 전까지 말입니다.
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