데이트 밤이 빅토리아 시크릿에서 섹시한 것을 의미했을 때를 기억하십니까? 지역 상점의 쇼핑객 절반이 18세 미만인 경우에는 상황이 바뀌는 것 같습니다. 트윈스 브래지어와 팬티에서 라운지웨어에 이르기까지 모든 것을 추구하고 있으며 회사는 그들에게 직접 마케팅하는 것 같습니다.
당신의 트윈이 핑크에게 열광하는 것에 대해 어떻게 생각하세요?
어디를 가나 소매 의류 매장은 소비할 돈으로 가장 인기 있는 인구 집단인 트윈스를 쫓고 있습니다. Hollister와 American Eagle에서 Victoria 's Secret에 이르기까지 트윈은 Justice의 스팽글 장식 의류를 뒤로하고 더 오래되고 섹시한 분위기로 가고 있습니다. 그러나 트윈에 관해서는 얼마나 섹시합니까?
나이든 여자를 에뮬레이트
새로운 것은 아닙니다. 어린 소녀들은 항상 십대 형제 자매, 이웃 또는 사촌에게서 볼 수 있는 스타일을 모방하고 싶어했습니다.
Victoria 's Secret의 핑크 라인은 특히 십대를 대상으로하는 브래지어, 팬티 및 라운지웨어를 특징으로하며 후드에서 요가 바지에 이르기까지 모든 것에 "핑크"라는 단어를 영리하게 적용합니다. 모든 것이 현명한 마케팅입니다. 젊은 고객층에서 다음 고객 기반을 확장하여 젊은 성인 여성이 되면 이미 Victoria's Secret 고객이 될 것입니다.
핑크 라인은 기술적으로 여대생을 대상으로 하지만 어린 소녀들도 열렬한 팬이 될 것이라는 의도가 분명히 있습니다. "누군가가 15세 또는 16세가 되면 무엇이 되고 싶습니까?" 빅토리아 시크릿의 최고 재무 책임자 스튜어트 버그도어퍼 회의에서 말했다. "그들은 나이를 먹고 싶어하고, 대학생처럼 쿨하기를 원하는데, 이것이 우리가 핑크에서 하는 일의 마법의 일부입니다."
파도를 만드는 새로운 봄 캠페인
봄 방학을 주제로 한 새로운 핑크 컬렉션 Bright Young Things는 란제리 소매업체가 어린 소녀들을 겨냥하고 있다고 느끼는 20대 소녀의 부모들 사이에서 소란을 일으켰습니다. 그러나 에 따르면
대변인 Victoria 's Secret의 경우 어린 소녀를위한 라인을 만들 의도가 없으며 Bright Young Things는 단순히 대학 봄의 전통과 함께 상점과 카탈로그의 새로운 항목을 묶는 그들의 슬로건 부서지다. 그들은 오늘날 사이트에서 "밝은 젊은이들"에 대한 검색 결과가 나오지 않았기 때문에 광고 슬로건을 빼기로 결정했을 수도 있습니다.부모는 어떻게 생각합니까?
우리는 섹시한 팬티와 브래지어에 대해 어떻게 느끼는지, 그리고 젊은 사람들 사이에서 인기가 많은 십대 청소년과 그 이하의 부모 몇 명에게 질문했습니다.
13세 소녀의 어머니인 Anna는 “저는 제 딸이 그곳에서 팬티를 사는 것을 절대 허용하지 않을 것입니다.”라고 말했습니다. “물론, 우리는 모두 예쁜 옷을 입는 것을 좋아합니다. 하지만 이것이 어린 소녀들에게 재미를 위해서는 섹시해야 한다는 메시지를 전달하는 것 같아요.” 여러 엄마들 팬티와 브래지어에 대해서는 동의했지만 라운지웨어, 요가 바지, 탱크. 세 딸의 엄마인 Julie는 “큰 딸을 위한 핑크 라인에는 아무런 문제가 없다고 생각합니다.”라고 말했습니다. "하지만 스웨트와 후드티만."
이미지가 건강에 좋지 않습니다.
어린 소녀들에게 재미를 위해 섹시해야 한다는 메시지를 보내는 것은 위험한 도박입니다. 특히 섭식 장애는 일반적으로 14세에서 17세 사이에 시작되기 때문입니다. 에 따르면 미국소아과학회, 외부 영향이 섭식 장애에 기여합니다. 인쇄 광고, 잡지, 영화 및 텔레비전의 이미지는 날씬한 것이 행복에 중요하다는 생각을 조장합니다. 많은 어린 소녀들이 이러한 이미지를 보고 그것을 내면화하지 못하는 반면, 일부 소녀들에게는 완벽하게 에어브러시 처리된 이 젊은 모델이 그들이 목표로 하는 아름다움의 기준이 됩니다.
결론
좋든 싫든 우리 어린 딸들은 섹시한 이미지와 옷차림에 휩싸이면서 자신감과 자부심을 키우고 있습니다. 날씬할 뿐만 아니라 건강에 대해 쌍둥이 딸들과 계속 대화를 나누세요. 그녀에게 건강하고 정중한 관계가 어떤 것인지, 그리고 자신감 있고 아름다운 느낌이 레이스 팬티에만 있는 것이 아니라는 점에 대해 이야기하십시오. 강인하고 자신감 넘치는 젊은 여성을 키우기 위해서는 끊임없이 미디어 이미지보다 한발 앞서가야 합니다. 10대가 있는 한 어린 소녀들에게 계속 인기를 유지할 빅토리아 시크릿과 같은 회사 여전히 팬.
우리에게 말해
빅토리아 시크릿이 젊은 층을 대상으로 한 마케팅에 대해 어떻게 생각하십니까?
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