숙녀 여러분, "레이디볼“. 여성의 그립감은 소프트 터치, 여성의 능력치는 이지 플레이, 여성의 스타일은 패션 위주의 디자인으로 여성의 축구를 응원하는 제품일까요? 아니면 단순히 고정 관념을 지지함으로써 그들을 훼손합니까?
마케터는 여성에게 말을 거는 확실한 역사를 가지고 있습니다. 작년에 한 펜 회사는 우리에게 "여자처럼 행동하라" 그러나 "남자처럼 생각하라"고 말했고 우리는 거의 항상 미묘한 성차별 ~에 광고하는.
더:광고 속 성차별의 미묘함은 남녀 모두에게 위험합니다.
그러나 이제 우리는 여성을 위한 대안 축구로 가장 새로운 겸손의 정점을 예고했습니다.
레이디볼은 현대 여성을 위해 특별히 설계되었습니다. 일반 축구공보다 터치감이 더 부드럽습니다. 이는 우리의 섬세한 손가락이 추가적인 그립을 얻을 수 있음을 의미합니다. 가벼워서 일반 축구에 필요한 남자다운 근력을 키울 필요가 없다. 또한 눈에 띄게 분홍색으로 우리의 미적 요구를 충족시킵니다.
그것은 절대적으로 터무니없다.
여성의 스포츠 진출을 장려하는 것이 가치 있는 목표인 것은 사실입니다. 스포츠는 엄청난 이점을 가지고 있습니다. 다양한 방법으로 건강과 웰빙 증진 재미있고 사회적인 경험을 할 수 있습니다. 여성의 참여를 가로막는 장벽을 해결하는 것이 중요합니다.
그러나 여기에 문제가 있습니다. 고정 관념은 참여의 장벽입니다. 여성들이 일반 장비를 사용하기가 너무 어렵다는 것을 알게 될 것이라고 주장하는 것은 도움이 되지 않습니다. 여성들이 축구의 힘과 동료애보다 축구의 색깔에 더 관심이 있다고 주장하는 것은 도움이 되지 않습니다. 스포츠.
여성이 너무 무능하다는 고정관념을 차치하고 상당한 조정이 필요하다는 점 외에도 여성의 참여를 가로막는 다른 장벽은 복잡하고 젊어서 시작합니다. 에 따르면 영국 정부 보고서 작년에 출시된 7세 소녀들은 소년들과 다르게 스포츠를 경험합니다. 특히 이 시점에서 소녀들은 자신의 연기에 대해 자의식을 갖기 시작하고 자신의 신체 이미지에 만족하지 않습니다. 이 나이에 소년과 소녀는 모두 소녀를 스포츠에서 덜 유능하다고 보기 시작합니다. 소녀들은 또한 스포츠에서 여성 역할 모델이 부족하다는 것을 알아차리기 시작합니다.
이것은 소녀들이 스포츠에 관심을 갖도록 하는 중요한 시기입니다. 7세 이전에 소녀들은 소년들과 마찬가지로 학교 스포츠에 참여할 가능성이 있습니다. 하지만 소녀들이 스포츠를 그만두면 다시 시작할 가능성은 거의 없습니다.
여성의 참여가 직면한 문제는 원시 능력보다 인식과 훨씬 더 관련이 있습니다. 팀과 프로그램에 대한 풀뿌리 투자는 소녀들의 편안함을 향상시키기 위한 프로그램보다 훨씬 더 많습니다. 게임을 조정하고 계속해서 자신의 낮은 능력에 대해 옳았다고 말하는 것보다 중요합니다.
또한 여성 롤모델이 없는 것이 안타까운 일이지만 스포츠계에 뛰어난 여성이 없기 때문도 아니다. 정반대. 작년에 잉글랜드 여자 축구 대표팀은 FIFA 월드컵에서 3위를 차지했습니다. 국가는 세계 최고의 여성 축구 선수를 자랑합니다.
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그러나 여성 운동 선수는 남성 운동 선수만큼 인상적이지만 (때로는 특히 영국의 남자팀의 실망스러운 2014년 월드컵 성적), 그들의 경기는 동등하게 중계되지도 않고 동등하지도 않다. 인식.
2014년 보고서 버밍엄 대학의 연구에 따르면 여성 운동선수는 미디어에서 스포츠 보도의 1~6%를 차지합니다. 또한, 에 따르면 BBC 스포츠 설문조사, 많은 스포츠에서 여성과 남성 간의 상금에 큰 격차가 있으며 축구는 가장 평등하지 않은 스포츠 중 하나입니다.
본질적으로 여성은 남성과 달리 스포츠 기량으로 영웅으로 알려진 적이 거의 없습니다. 사실, 그들의 존재는 거의 인정되지 않습니다.
Ladyball은 또한 축구에서 여성의 존재를 무시했습니다. 회사는 브랜드 대변인으로 아일랜드의 남성 축구 선수인 Ger Brennan을 선택했습니다. 선수로서의 그의 자격은 인상적이지만, 스포츠 장비에서 여성이 필요로 하는 지식이 그의 전문 지식 범위 내에 있는지 궁금해야 합니다. 그는 Ladyball 웹사이트에 인용되어 있습니다. "더 부드러운 질감이 여성들에게 환영받을 거라고 믿어 의심치 않습니다... 핑크색이라는 사실은 더 많은 사람들에게 어필할 수 있는 추가 보너스입니다!"
실제로 여자 축구선수들이 볼 디자인이나 Ladyball이 이미 표준을 사용하여 게임을 하는 여성이 있다는 사실을 잊었다면 축구.
조직으로서 Ladyball은 축구에서 여성의 과소 대표성에 문제가 있음을 인식하는 것이 옳습니다. 문제에 대한 솔루션(부드러운 분홍색 공)은 도전해야 하는 고정 관념을 지지하는 잘못된 마케팅입니다. 실제 솔루션은 훨씬 더 복잡하지만 여성 운동선수의 강점을 기반으로 하고 어린 소녀들의 자신감을 키워야 합니다.
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