작년 한 해 동안 슈퍼 볼, 팬들은 게임에 빠진 것보다 특정 버드와이저 광고에 더 사랑에 빠졌습니다.
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광고는 강아지와 클라이드데일 말의 특별한 사랑을 보여주며 모두의 마음을 사로잡았습니다. YouTube에서 5,500만 회 이상의 조회수를 기록한 올해의 광고 중 가장 많이 시청되고 화제가 된 광고 중 하나가 되었습니다.
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따라서 누구도 선의의 스푸핑을 만들어 광고의 명성을 이용하려는 GoDaddy를 비난할 수 없습니다.
문제? 실패했습니다. 비참하게.
결과는 GoDaddy가 슈퍼볼 라인업에서 광고를 삭제하는 데 동의할 때까지 동물 권리 활동가를 무기로 삼았던 비열하고 슬픈 이야기입니다.
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"Journey Home"이라는 광고에서 Buddy라는 이름의 작은 골든 리트리버 강아지는 거친 길을 여행합니다. 기차 선로와 폭풍우를 뚫고 침대에서 떨어진 후 그의 밝은 빨간색 헛간으로 집으로 돌아갑니다. 트럭. 그가 마침내 도착했을 때 금발의 여성은 Buddy가 돌아온 것을 보고 매우 기뻤습니다. 하지만 그녀가 강아지를 사랑해서가 아니라 "GoDaddy로 만든 이 웹사이트에서 당신을 팔았기 때문"이라고 말합니다.
광고의 마지막 순간에 Buddy는 다시 차에 싣고 다시 운송됩니다. 이번에는 GoDaddy 대변인 Danica Patrick이 운전석에 앉았습니다. 자동차 문이 쾅 닫히고 강아지는 마지막 훌쩍이는 소리와 함께 밖으로 나간다.
오하이오주의 동물학대 태스크포스(Animal Cruelty Task Force)의 사장 겸 CEO인 Steffen Baldwin은 허핑턴포스트에 실린 광고의 문제를 다음과 같이 쉽게 요약합니다.매년 동물이 안락사된다. 평생 약정이 Xbox처럼 사고, 거래 및 판매될 수 있는 일회용 상품으로 간주되기 때문에 미국 전역에서 매년 700만 명이 넘습니다.
"GoDaddy 광고에서 이 동물을 묘사하는 무뚝뚝하고 부주의하며 일회용 방식은 행을 제외하고 60초 이내에 강아지 산업에 잘못된 모든 것을 보여줍니다. 그리고 상자 안에서 생활을 하다가 풀밭을 걷지 못하는 사육견들 위에 쌓아놓은 새장들 위에 늘어서 있는 새장들과 사육견들이 더 이상 쓸모가 없을 때까지 사육되는 소유자."
이 단어를 인기 있는 소셜 미디어 해시태그 #NoDaddy 및 Change.org에서 가장 빠르게 성장하는 청원과 함께 사용하세요. 사이트에 따르면 시간당 1,000명의 새로운 서명이 있으며 GoDaddy는 슈퍼볼 라인업에서 광고를 가져왔습니다. 사과.
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GoDaddy의 CEO인 Blake Irving은 "We're Listening, Message Received"라는 제목의 성명에서 이 광고의 문제점을 인식했습니다. “결국 GoDaddy의 목적은 전 세계 중소기업이 성공적인 온라인 입지를 구축할 수 있도록 돕는 것입니다. 우리는 우리의 광고가 그 원인에 대한 인식을 높일 수 있기를 바랐습니다. 그러나 우리는 감정적 반응을 과소평가했습니다. 그리고 우리는 그 소리를 크고 분명하게 듣습니다.”
일종의 사과라고 생각합니다.
실제로 GoDaddy는 인터넷에서 광고를 지우기 위해 최선을 다하고 있습니다. 그들은 심지어 YouTube에서 광고를 비공개로 만들었습니다.
더 좋은 소식은, 광고를 보고 비디오에서 불쌍한 강아지를 안타까워하는 사람들이 그가 좋은 집에 있다고 안심할 수 있다는 것입니다. 광고에 출연한 후 이 작은 남자는 GoDaddy의 오랜 직원 중 한 명에게 입양되었습니다.
그러나 이 광고는 다시 한 번 더 큰 문제를 지적합니다. 슈퍼볼 광고 너무 멀리 간다. 아직 슈퍼볼도 아닌데 벌써 우리는 여성이 최대한 객관화되는 것을 보았습니다. 유머로 사용되는 냉담한 관행으로 학대받는 강아지. 어쩌면 우리가 슈퍼볼 광고를 사랑하지만 핵심에 괜찮은 정신이 있을 때도 그들을 사랑한다는 신호일 수 있습니다.
