부모는 자녀가 온라인에서 광범위한 정보에 액세스하고 수신하며 그 중 일부는 광범위한 결과를 초래할 수 있음을 알고 있습니다. 어린이를 대상으로 한 식품 광고 및 마케팅의 경우에는 확실히 그렇습니다. 아이들이 할 수 있고 할 수 있는 음식 선택에 영향을 미칠 가능성은 인터넷 접속으로 확대되었습니다.
헨리 J. Kaiser Family Foundation은 식품 마케팅 및 광고가 아이들에게 미치는 영향에 대해 질문했습니다. 재단은 국가가 직면한 주요 의료 문제에 초점을 맞춘 비영리 민간 단체입니다. 정책 입안자, 미디어, 의료 커뮤니티 및 일반 대중을 위한 독립적인 목소리와 사실 및 분석 소스로 운영됩니다. 그들은 최근 어린이를 대상으로 한 온라인 광고에 대한 분석 결과를 발표했습니다.
"It's Child's Play: Advergaming and the Online Marketing of Food to Children" 보고서에 따르면 TV에서 어린이를 대상으로 하는 상위 식품 브랜드의 85%는 브랜드 웹 사이트를 사용하여 어린이에게 마케팅합니다. 온라인. 이 연구는 회사가 후원하는 웹 사이트의 73%에서 회사의 제품 또는 브랜드 캐릭터를 사용하는 온라인 게임인 "advergames"의 사용을 기록합니다.
이 연구는 어린이를 대상으로 하는 96개의 식품 브랜드를 포함하여 77개의 웹 사이트를 조사했습니다. 이 보고서는 2-11세 어린이로부터 1,200만 건 이상의 조회수를 받은 4,000개 이상의 웹 페이지를 분석했습니다. 사이트의 약 3분의 2는 아이들이 제품에 대해 친구에게 이메일을 보내거나 회사 웹 사이트를 방문하도록 초대하도록 권장하는 바이럴 마케팅을 사용했습니다.
연구에서 발표된 다른 주요 결과는 다음과 같습니다.
- 좋은 점은 사이트의 약 절반이 영양 라벨에서 찾을 수 있는 영양 정보를 포함하고 있다는 것입니다. 4분의 1이 조금 넘는 사람들이 매일 섭취해야 하는 과일 및 채소 섭취량과 같은 건강식 섭취에 대한 정보를 가지고 있습니다. 사이트의 약 1/3은 특정 유형의 교육 콘텐츠를 제공하지만 일부는 브랜드와 연결되어 있습니다.
- 모든 사이트의 절반은 주문형 시청이 가능한 TV 광고를 제공합니다. 예를 들어, 아이들에게 주어진 한 가지 메시지는 "바로 지금" 광고를 계속해서 볼 수 있다는 것입니다. 10개 사이트 중 약 4개가 사용자가 식품을 구매하여 브랜드 포인트를 모아 브랜드 포인트와 같은 프리미엄으로 교환할 수 있는 인센티브 옷.
- 사이트의 4분의 1은 12세 이하 어린이에게 "멤버십" 기회를 제공하지만 그 중 절반만이 부모의 허락을 필요로 합니다. 웹 사이트에 가입하면 아이들은 새로운 브랜드에 대한 정보를 받고 광고를 미리 볼 수 있습니다. 실질적으로 연구의 모든 사이트는 어린이로부터 수집한 정보 유형과 같이 부모에 대해 명시적으로 표시된 일부 정보를 제공했습니다.
- 4개 사이트 중 3개는 화면 보호기 또는 인쇄 가능한 색칠 페이지와 같은 추가 브랜드 항목을 제공합니다. 모든 브랜드의 2/3는 경품 행사, 여행 또는 식품과 관련된 무료 상품 당첨 기회를 포함하여 어린이를 위한 판촉 행사를 진행합니다.
텔레비전과 달리 상호 작용 기회를 제공하는 이러한 기업 기반 웹 사이트는 어린이의 선택에 미치는 영향의 정도를 가중시켰습니다. 실제로 아이들이 온라인에서 보내는 시간이 아동 비만의 증가에 기여하는 요인 중 하나일 수 있다는 제안이 있었습니다. 현재 추세에 따르면 2010년까지 어린이의 50%가 과체중이 될 수 있으며, 이것이 현실이 된다면 상당히 놀라운 통계가 될 것입니다. 그 영향이 광범위할 수 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다.
