예, 알고 있습니다. 마케팅입니다. 하지만 그것은 좋은 마케팅, 그래서 우리는 그것을 파고 있습니다, 알았죠?
도브가 공원에서 또 쳤어 "완벽한 엄마는 없고 진짜 엄마만 있다"는 새로운 캠페인으로 출시와 함께 #RealMoms 캠페인 물티슈, 헤어 및 바디 워시, 고형 비누, 로션, 더. (우리는 Dove가 베이비 케어 마차에 타기 위해 너무 오래 기다렸다는 것에 다소 놀랐습니다. 조심하세요, Jessica Alba! — 하지만 이봐, 기다릴만한 가치가 있었어.)
새 캠페인의 메시지: 하나 환상적인 엄마(또는 아빠)가 되는 길. 이것은 2017년에 절실히 필요한 메시지가 아니어야 합니다.
더: 아름답거나 평균? Dove의 새로운 광고는 충격적입니다.
캠페인 영상은 리얼(실제뿐만 아니라쉿) 어머니는 완벽한 부모의 고정관념을 거부하고 자신의 양육 방식에 대해 좋아하는 점을 강조합니다.
"엄마가 되는 방법은 아주 다양합니다." Jackie라는 이름의 멋진 암벽 등반가/엄마가 비디오에서 말합니다. “인생에서 오르지 않고는 되고 싶은 엄마가 될 수 없을 것 같아요. 그것은 내가 누구인지를 유지하고 정말 좋은 엄마가 될 수 있게 해줍니다.”
또 다른 엄마는 "가족에게 맞는 일을 하세요"라고 말합니다. "그리고 자신을 믿으세요."
이것들은 확실히 우리 모두가 여전히 들어야 할 메시지입니다. 실제로 Dove는 올해 1,000명 이상의 산모를 대상으로 온라인 설문조사를 실시했습니다. 연구 결과는 매우 가슴 아프지만 놀라운 것은 아닙니다. 어머니 10명 중 9명은 완벽해야 한다는 강한 압박감을 느낍니다.
그러나 Dove는 역설적이게도 어머니의 81%가 모성애를 실현하기 위해 외부 관심사를 포기해야 한다는 생각을 받아들이지 않는다는 사실을 발견했습니다. 그리고 84%는 어머니의 완벽함이라는 개념이 완전히 비현실적이라고 생각합니다.
최고의 스텟은? Dove가 조사한 무려 94%의 엄마들이 시간을 내어 자신을 돌보고 좋아하는 일을 계속할 때 훨씬 더 나은 엄마가 된다고 생각합니다.
더:Dove의 자존감 프로젝트는 젊은 여성들이 꼭 들어야 할 내용입니다.
Dove는 계속해서 현실을 유지하고 충성 고객은 회사를 사랑합니다. 2015년에 Dove의 #NoLikesNeeded 캠페인(자존감 프로젝트의 일부)은 젊은 여성들이 소셜 미디어에서 승인의 필요성을 버리고 자신을 가장 잘 옹호하도록 독려했습니다.
우리는 팬입니다. 집에 아기가 없어도 베이비 샴푸를 살 수 있나요?
