Under Armour의 새로운 마케팅 캠페인은 슈퍼모델 Gisele Bündchen이 샌드백에 대한 인터넷 반대론자들에 대한 좌절감을 해소할 수 있도록 합니다.
이번 주 초 Under Armour는 Bündchen을 그들의 새로운 광고 캠페인의 얼굴 중 하나로 발표했으며 인터넷은 이렇게 말했습니다. 많은 사람들이 Bündchen, 쿵푸와 요가를 세는 사람 그녀가 가장 좋아하는 운동 중 그러나 Under Armour는 분명히 그들의 선택을 지지했으며 증오를 배후의 원동력으로 사용했습니다. 운동.
Under Armour 웹사이트에 따르면 Bündchen의 캠페인 제목은 I Will What I Want이며 "소음을 줄이고 자신에게 집중하기 위해 의지를 사용하는 것을 의미합니다." 광고 자체는 소셜 미디어 게시물이 그녀 뒤의 벽에 투사되는 동안 매우 몸에 맞는 Bündchen이 펀칭 백을 공격적으로 치고 발로 차도록 하는 것을 특징으로 합니다. 일부 게시물은 "좋은 선택", "예쁘다" 등 긍정적인 반응을 보였다. 그러나 Under Armour의 최신 대변인에 대한 많은 반응은 그다지 좋지 않았습니다. "Gisele는 단지 모델일 뿐입니다", "모델링에 충실하세요", "그녀는 전혀 특별하지 않습니다", "그녀는 늙었습니다", "너무 마른 체형" 및 "Under Armour! WTF?” 그녀가 상자로 Bündchen 뒤에 깜박입니다.
두 어린 자녀를 둔 자랑스러운 엄마인 Bündchen은 자신의 트위터에 캠페인에 대한 흥분을 밝혔습니다.
합류하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다 @UAWomen 모든 곳에서 강한 여성을 축하합니다. #IWILLWHATIWANThttp://t.co/KCKHWTxSSW
— 지젤 번천(@giseleofficial) 2014년 9월 2일
캠페인 이면의 메시지는 강력하며, 비록 당신이 슈퍼모델이고 틀림없이 가장 인기 있는 운동선수 중 한 명과 결혼한 경우에도 말 한마디가 상처를 줄 수 있음을 보여줍니다. 그러나 Under Armour와 Bündchen은 소셜 미디어나 삶의 다른 부정적인 세력으로부터 잡담을 차단하면 무엇이든 극복할 수 있다고 말합니다.
또한 캠페인을 통해 사람들이 소셜 미디어에서 유명인이든 민간인이든 공개적으로 다른 사람들을 구타하는 것은 혐오스럽고 생산적이지 않다는 것을 깨닫는 데 도움이 된다면 좋을 것입니다.
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