갭 월요일에 원래의 상징적인 로고로 돌아가기로 결정했다고 발표했습니다. 새로운 GAP 로고를 둘러싼 논란이 그들의 결정에 영향을 미쳤습니까? 아니면 모든 것이 광고 전략이었습니까?
GAP 점화 비판의 폭풍 지난 주 그들은 2학년 미술 학생의 작품처럼 보이는 새로운 Gap 로고를 공개했습니다.
이제 GAP 경영진은 상징적인 로고의 힘을 이해하고 있는 것 같습니다. 어제 그들은 20년 이상 사용했던 로고로 되돌리기로 결정했다고 발표했습니다.
처음부터 변경하는 이유는 무엇입니까?
새로운 GAP 로고를 통합하기로 한 결정은 소매업체가 지난 몇 분기 동안 소매 판매 부진을 보고한 후 나온 것입니다. 회사는 새로운 로고가 소매업체에 대한 새로운 관심을 꺾는 데 도움이 될 것이라고 주장했습니다.
그렇게 했지만 좋은 방법은 아닙니다.
광고 업계 관계자부터 패션 애호가에 이르기까지 모든 사람들이 새로운 GAP 로고에 혐오감을 표시했습니다.
광고 출판물인 AdAge는 새로운 GAP 로고를 "아동이 클립 아트 갤러리를 사용하여 만든 것"이라고 부르며 집단적 증오를 멋지게 요약했습니다.
체면을 구하는 것입니까, 아니면 마스터 플랜의 모든 부분입니까?
GAP는 처음에 새 로고 논란에 대해 페이스북 페이지에서 팬들의 도움을 요청하는 방식으로 대응했습니다.
“우리는 이 로고가 많은 화제를 불러일으켰고 열정적인 토론이 펼쳐지는 것을 보게 되어 기쁩니다! 귀하의 디자인을 공유할 수 있도록 요청하고 있습니다. 우리는 우리 버전을 좋아하지만... 다른 아이디어를 보고 싶습니다.”
그리고 월요일까지 파란색 배경에 흰색 글자로 돌아가기로 결정했다고 발표할 때까지 그대로 두었습니다.
회사는 페이스북에 "O.K."라는 글을 올렸다. "새 로고가 마음에 들지 않는다는 소리를 분명히 들었습니다."
성명서는 “우리는 피드백을 통해 많은 것을 배웠다. "우리는 브랜드와 고객에게 가장 좋은 것만을 원합니다." 그 결과 '오늘 밤 블루박스를 되찾는다'는 결말을 맞았다.
그러나 큰 홍보 실수로 보이는 것이 실제로는 GAP를 다시 볼 수 있게 해주는 훌륭하지만 후진적인 스턴트일 수 있습니다.
그리고 효과가 있었습니다. 지난 주에 모든 사람들이 GAP에 대해 이야기했습니다. 1978년 이후로 옷가게에 한 번도 발을 들이지 않은 할아버지도 마찬가지였습니다.
그들의 판매도 증가하고 있습니다.
그래서, 결국 우리에 대한 농담입니까?
