여성의 61%는 광고를 위해 슈퍼볼을 시청하지만 광고가 자신을 겨냥하고 있다고 느끼는 비율은 2%에 불과합니다. 여성이 청중이자 소비자라는 사실을 깨닫는 브랜드는 브랜드 인지도를 구축할 뿐만 아니라 충성도 높은 고객 기반을 구축하고 있습니다.
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친 여성 광고 또는 "펨버타이징,”는 여성 라이프스타일 미디어 브랜드로서 우리에게 중요합니다. 오스카, 에미상, 그래미상을 합친 것보다 더 많은 여성이 슈퍼볼을 시청하기 때문에(출처: 닐슨 2014), 우리는 그 렌즈를 통해 이러한 광고를 검토하고 싶었습니다. 이것은 우리를위한 완벽한 워크샵 테마였습니다. 해치 우리가 아이들에게 미디어 리터러시와 디지털 스토리텔링을 가르치는 프로그램입니다. 우리는 슈퍼볼 광고에서 여성의 묘사를 보고 그것이 십대 소녀들에게 어떤 영향을 미치는지 이해하기 시작하는 것이 흥미로울 것이라고 생각했습니다.
2015년 SheKnows Super Bowl 설문 조사에서 발견한 내용은 다음과 같습니다.
- 우리가 조사한 여성의 87%는 슈퍼볼을 시청하지만 47%는 누가 이기든 상관하지 않습니다
- 여성 4명 중 1명만이 슈퍼볼 기간 동안 프로 여성 광고를 본다고 생각합니다.
- 89%가 중요하다고 생각합니다. 슈퍼볼 광고 일상적인 여성과 긍정적인 여성 메시지를 특징으로
- 85%는 여성과 소녀들에게 긍정적인 메시지를 홍보하기 위해 광고를 사용하는 브랜드에 책임을 물어야 한다는 데 동의합니다.
그렇다면 Hatch 아이들은 우리가 그들에게 보여준 광고에 대해 어떻게 생각했을까요?
T-Mobile: Kim의 데이터 보관함
항상: 소녀처럼
NFL: 더 이상
비둘기: 진정한 힘
칼스 주니어: 올 내츄럴
우리가 조사한 여성의 68%는 슈퍼볼 광고가 여성을 지지한다면 브랜드를 지지할 가능성이 더 높을 것이라고 말했습니다. 브랜드, 듣고 있습니까?
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