ვიქტორია სეკრეტის მოდელები ცნობილია სექსუალურად გამოძერწილი სხეულებით და, როგორც გავიგეთ, ისინი ცხელნი არიან.
და სანამ ამ გოგონებს და ბრენდს აქვთ სრული უფლება გამოიჩინონ თავიანთი სიცხე, თეთრეულის კომპანიამ, როგორც ჩანს, ერთი მნიშვნელოვანი გზავნილი გააშუქა: სილამაზე მოდის სხვადასხვა ფორმებსა და ზომებში.
Change.org– ზე პეტიცია იძენს ყურადღებას ვიქტორიას საიდუმლოებას შეახსენოს პასუხისმგებლობა გამოაქვეყნოს უფრო ღია გონების მქონე რეკლამები.
ბილბორდები გამოჩნდა (პირველად ბრიტანეთში გამოჩნდა) ბიუსტჰალტერითა და ტრუსიანი მოდელებით, რომლებიც ხელს უწყობენ Victoria's Secret- ის ბიუსჰალტერის "სრულყოფილი სხეულის" ბიუსჰალტერის ახალ ხაზს. ”იდეალური მორგება. სრულყოფილი კომფორტი. იდეალურად რბილია, ”გვპირდება რეკლამა.
ახლა, ყველა ფორმისა და ზომის ქალბატონები ბრენდს ეძახიან ვიწროდ შეხედულებით, თუ რა არის „სრულყოფილი“ ამ სიტყვის შეთავსებით მხოლოდ ქალებთან, რომლებსაც აქვთ სხეულის ცხიმის 0 %.
რატომ არ ვართ ჩვენ ამის ნაწილი @Ვიქტორიას საიდუმლო კამპანია? Დიდი #ბრენდიშეუვალია
თქვი ეს ჩემთვის #გოგონების შეყვარებულები ~ #IAmPerfectpic.twitter.com/pcTClPZyiE
- დაბნი ⭐️⭐️⭐️ (@DabneyPorte) 2014 წლის 30 ოქტომბერი
არავინ და არც "სხეული" არ არის სრულყოფილი. ჩვენ ყველანი უნიკალური და განუმეორებელი ვართ, პატივისცემის ღირსი. http://t.co/SIITzmxsjU#სრულყოფილი
- ლეა დარროუ (@leahdarrow) 2014 წლის 30 ოქტომბერი
კრიტიკოსები ამბობენ, რომ ეს არ ეხება სურათებს. ეს ეხება სიტყვების არჩევანს.
ახლა, ჩვენ ნამდვილად არ ვფიქრობთ, რომ ვიქტორია სეკრეტის მიზანია რეკლამა წაიკითხოს შემდეგნაირად: "ეს არის სრულყოფილი ერთადერთი მისაღები ვერსია". ჩვენ არ გვჯერა, რომ საერთოდ იყო ბოროტი განზრახვა. სინამდვილეში, ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ისინი უბრალოდ ცდილობდნენ გამოეჩინათ თავიანთი ახალი ბიუსჰალტერი, მაგრამ რადგან აღქმული შეტყობინება განსხვავდება მიზნობრივიდან, თეთრეულის ხაზს აქვს პრობლემა.
და ჩვენ ყველანი ამ დისკუსიის მომხრე ვართ. არა იმიტომ, რომ ის აკრიტიკებს ვიქტორია სეკრეტს, არამედ იმიტომ, რომ მნიშვნელოვანია გააცნობიეროს ჩვენი საზოგადოების სილამაზის იდეალები, არ უნდა იქნას მიღებული ფასეულობად. ჩვენ უნდა გავაანალიზოთ მედია, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ და მუდმივად უნდა ვეცადოთ გავაუმჯობესოთ ჩვენი გენდერული მოლოდინი.
მაგრამ ჩვენ არ ვფიქრობთ, რომ ამ დისკუსიამ ხელი უნდა შეუწყოს ჯადოქრებზე ნადირობას.
ნუ დავარქვით ამას მარცხი ვიქტორია სეკრეტისთვის. მოდით დავარქვათ დისკუსია, რომელიც მიზნად ისახავს ჩვენი საზოგადოების სილამაზის შესახებ წინასწარი წარმოდგენების გამოსწორებას. ვიმედოვნებთ, რომ დისკუსია მომავალში გამოიწვევს ვიქტორია სეკრეტის ნაწილის უფრო წინდახედულ აზრს. ისევე, როგორც კალვინ კლაინის საცვლების ბილბორდები არ იქნებოდა ნამდვილი ბრენდისთვის, სრულყოფილად ჩახლეჩილი მუცლის გარეშე, ვიქტორია სეკრეტმა შექმნა ბრენდი თხელი, ქანდაკებული ქალბატონების გარშემო. ეს სწორია თუ არასწორი? ისე, არც ჩემს წიგნში. მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ჩვენ არ ვართ გამოწვეული სერიოზული ცვლილებებით რეკლამების აღქმაში.
მე მიყვარს ეს პეტიცია არა იმიტომ, რომ მას სურს Victoria's Secret– ის დანგრევა, არამედ იმიტომ, რომ ის წარმოადგენს საზოგადოებას, რომელიც არ არის სავსე პასიური დამკვირვებლებით მედიისა და ბრენდის სამყაროში. ჩვენ ვართ დაკვირვებული მომხმარებლები, რაც გასაოცარია და აუცილებლად გამოიწვევს პოზიტიურ ცვლილებებს.
