ერთ წელზე მეტი გავიდა მას შემდეგ, რაც ამერიკული არწივის მფლობელმა თეთრეულის ბრენდმა Aerie დაიწყო მათი #AerieREAL კამპანია, კომპანიამ აღმოაჩინა თავისი პირველი სახელგანთქმული წარმომადგენელი 24 წლის ასაკში. ემა რობერტსი.
გასული გაზაფხულიდან დაწყებული, #AerieREAL ექსკლუზიურად გამოირჩევა მოდელებით. რობერტსი არის პირველი არამოდელი, რომელმაც მიიღო მონაწილეობა სხეულის პოზიტიურ კამპანიაში, რომელიც ამაყობს ფოტოები, რომლებიც სრულიად არ არის რეტუშირებული - აკრძალულია ციფრული ჩხვლეტა, ჩაქრობა, აეროდრომი და გარუჯვა.
მეტი:ფანებს სძულთ მელისა მაკარტის სასაცილოდ ფოტოშოპით გადაღებული სურათი (ფოტო)
”ჩვენ დავტოვეთ ყველაფერი: სილამაზის ნიშნები, ტატუ”, - განუცხადა Aerie style and fit ექსპერტმა ჯენი ალტმანმა ABC News– ს, როდესაც კამპანია გასულ წელს დაიწყო. ”ეს არის გაყიდვის წერტილი, რადგან ჩვენი მომხმარებლები წარმოადგენენ ამ დიდ დემოგრაფიულ მდგომარეობას და ისინი ვერ ხვდებიან, როგორები არიან სინამდვილეში მათი ასაკის გოგონები.”
და მიუხედავად იმისა, რომ ასეთი შესაბამისი და აუცილებელი კონცეფცია არ უნდა იყოს რევოლუციური, სამწუხაროდ, ეს ასეა.
რობერტსი, პირველ რიგში, ვერ იკავებდა აღფრთოვანებას ამ ყოვლისმომცველი კამპანიის მონაწილეობით. მისი გადაღებიდან რამდენიმე კადრის გაზიარება ინსტაგრამიმსახიობმა თქვა: ”ძალიან გამიხარდა, რომ საბოლოოდ ნახავთ ჩემს @aerie #aerieREAL კამპანიას!! ამ ფოტოს ხელმეორედ არ ეხება და არ აქვს ფილტრი!! დაიმახსოვრე REAL სექსუალურია. REAL მაგარია!! ”
დაწყების ვახშამზე, რობერტსი კამპანიაში მონაწილეობის აღსანიშნავად გაიხსნა ხალხი იმის შესახებ, თუ როგორ ჯდება ბრენდის მიღმა მესიჯი მის ახალ ცხოვრებისეულ ფილოსოფიაში, რომელიც მოიცავს რეალურს.
”მას შემდეგ, რაც 24 წლის გავხდი, მე ნამდვილად მომწონდა ტოქსიკური ადამიანები ჩემს ცხოვრებაში. მე გარშემორტყმული ვარ მხოლოდ ადამიანებით - სამსახურით და მეგობრებით - ადამიანები, რომლებიც მაგრძნობინებენ თავდაჯერებულობას, მახარებენ და მაცინებენ. და ასე რომ, საზიზღარი რაღაცეები არც ისე გამიგონია, ” - თქვა მან.
სამწუხაროდ, მიუხედავად რობერტსის კარგი განზრახვისა სხეულის პოზიტიური გზავნილის გავრცელებაში, მისი მონაწილეობა #საჰაერო რეალობის კამპანიაში არ იყო იმუნური ეს "უმნიშვნელო რამ" და მიუხედავად იმისა, რომ ეს თავისთავად გულდასაწყვეტია, ჭეშმარიტად გულდასაწყვეტი ის არის, რომ კრიტიკის ძირითადი ნაწილი მოდიოდა დან
რობერტსის დემოგრაფიულ მონაცემებში (და მის მახლობლად), ახალგაზრდა გოგონები და ქალები აბსოლუტურად უჭერდნენ მხარს. „შენ წადი შენი ცუდი, ბუნებრივი სექსუალური თავით. არ არის საჭირო შეხება, ” - წერს ერთ -ერთი ფანი. ”ასე შთამაგონებელი, საბოლოოდ ისევ რაღაც რეალური! გმადლობთ ამისთვის!! ” იწონიდა სხვაში.
და ეს არ გაჩერებულა. სტატიიდან "გმადლობთ, რომ შეუწყეთ ხელი გოგონებს შეიყვარონ თავიანთი სხეულები!" ათასობით შენიშვნები დაიწერა "შენ ხარ ასეთი შთაგონების წყარო" ახალგაზრდა ქალებისგან, რომლებმაც დაინახეს რობერტსის მონაწილეობა იმაში, რაც იყო: შესაძლებლობა დავეხმაროთ ქალებს გააცნობიერონ, რომ რეალურია ლამაზი.
მეტი:ემა რობერტსი შესანიშნავად გამოიყურება ახალ ქერა სტილში
როგორც ჩანს, მაყურებელი, რომელმაც ნამდვილად გამოტოვა შეტყობინება, იყო ხანდაზმული ქალი დემოგრაფი. (რომ ვიფიქროთ, ჩვენ გვაინტერესებს საიდან იღებს ახალგაზრდა თაობას "საშუალო გოგონას" სინდრომს.)
”სასაცილო. იმის გამო, რომ ის იყო "ნამდვილი" სარეკლამო კამპანია, მას კვლავ აქვს 10 კილოგრამი მაკიაჟი სახეზე და სტრატეგიულად მოთავსებული ხალათი/სვიტერი, რომ დაფაროს მისი "ნამდვილი" გამხდარი სხეული. რაც მას უფრო თავდაჯერებულად აქცევს. მომწონს შეტყობინება. მე არ მიყვარს სიკვდილით დასჯა, ” - თქვა ერთმა ქალმა.
”ის იმედგაცრუებული არჩევანია ამ კამპანიისთვის. ის არ წარმოადგენს სხეულის "ნამდვილ" ტიპს, რადგან ის ერთ -ერთი გამხდარი ცნობილი სახეა ", - თქვა მეორემ. ”პლუს 20 ქალს არ მოსწონს ემა რობერტსი, როგორც მსახიობი ან ადამიანი.”
”მე ნამდვილად არ ვფიქრობ, რომ გამხდარი თეთრი ობიექტურად ლამაზ ქალებს 20 წლის ასაკში სჭირდებათ უფრო ამაღლება”, - ამტკიცებდა ერთი ქალი.
”ის მშვენიერი ახალგაზრდა ქალბატონია და მე მივესალმები მას იმისთვის, რომ ცდილობს დაეხმაროს ახალგაზრდა გოგონებს მიიღონ თავიანთი ღმერთის მიერ მინიჭებული სხეულები, როგორც ლამაზი”,-თქვა სხვა ქალმა კომენტარი გააკეთა და დასძინა: ”მაგრამ მე უნდა ვთქვა, რომ ის თითქმის ამარცხებს შეტყობინების მნიშვნელობას, როდესაც მისი მქადაგებლები იშვიათად საჭიროებენ დახმარებას ფოტოშოპი. ”
მხოლოდ ის, რომ რეალურად მსგავსი განცხადებები არ ამარცხებს შეტყობინებას? გზავნილი, რომელსაც #aieREAL კამპანია ცდილობს მიაღწიოს არის ის, რომ ნამდვილი მშვენიერია. ამ გზავნილის ძირითადი რეალობა ის არის, რომ რეალური ყველასთვის განსხვავებულად გამოიყურება. არ არსებობს უნივერსალურად "ნამდვილი" ქალი.
რამდენადაც ასაკი ან რასა ან - დიახ, წონა - არის ფაქტორი, მე ვერ მივხვდი, რომ იყო გაძლიერების ბარიერი. მე მიმაჩნია, რომ არსებობს ფიზიკური მარკერები იმის თაობაზე, უნდა აღინიშნოს თუ არა ქალმა აღიარება და წახალისება, რომ იყოს განსაკუთრებით პრობლემური.
დიახ, ემა რობერტსი გამხდარია. არაჯანსაღი. არა უკიდურესობამდე. თხელი უბრალოდ სხეულის ერთ -ერთი უთვალავი სახეობაა მსოფლიოში. როგორც ასეთი, მე მზად ვიქნებოდი ფსონით, რომ იქ ბევრი გოგონაა, რომლებიც ძალიან ჰგვანან წვრილფეხა მსახიობს.
და, რა თქმა უნდა, ბევრი სხვაა, ვინც ამას არ აკეთებს. ჩვენ ყველამ ვიცით, რომ ერთადერთი ქალი არ შეიძლება იყოს სხეულის ყველა ტიპის განსახიერება, არა? აქ არის იმედი, რომ რობერტსი ხედავს, რომ სურს იყოს ასეთი დაუცველი და რეალური, სხვა სახელგანთქმული ქალები შთაგონებულნი იქნებიან შეუერთდნენ კამპანიას ან მის მსგავსს.
მეტი:მეგან ტრენორი შოკისმომგვრელი რედაქციით გამოიყურება უფრო გამხდარი წითელ ხალიჩაზე (ფოტოები)
რობერტსმა ეს განწყობა კარგად შეაჯამა როდის ესაუბრა Refinery29- სდა თქვა: ”მე გულწრფელად მიკვირს, რომ უფრო მეტი ადამიანი არ ხტუნავს ამ ტალღაზე!”
როგორიც არ უნდა ყოფილიყო ზემოხსენებული ქალი კომენტატორების ეფექტი, სწორედ ასეთი მენტალიტეტი ადასტურებს, თუ რამდენად შორს უნდა წავიდეთ სრულყოფილების სტიგმასთან ბრძოლაში. ყოველივე ამის შემდეგ, როგორ ვიქნებით ჩვენ ოდესმე ინკლუზიური საზოგადოება, თუ ყოველ ჯერზე, როდესაც ქალი ცდილობს წარმოაჩინოს თავისი ავთენტური მე, ჩვენ მას ვეუბნებით, რომ ის არ არის საკმარისი?
