ერთი წლის წინ, მე მივიღე მოწვევა Fenty– ის გამოშვებაზე სილამაზე, რომელსაც რიანა ესწრებოდა. იმ მომენტში, თითქმის არ იყო გამოვლენილი რაიმე დეტალი ბრენდის შესახებ, გარდა იმისა, რომ მრავალმხრივი, ულტრა ნიჭიერი შემსრულებელი მონაწილეობდა მის კონცეფციაში დასაწყისიდან დაწყებამდე. გაურკვევლობაა იმის თქმა, რომ მე მსურდა ვცადო ყველაფერი, რაც RiRi - რომლის რეკორდი მოიცავს ძალიან ბევრ მოგებას, რომლის გამოთვლაც იგეგმებოდა.
სასმელები შემოდიოდა, პროდუქტები წარმოადგენდა უზადოდ, და საათის ქალი მოძრაობდა ხალხში და ესაუბრა ფენტის შესახებ, როგორც დედა ლაპარაკობს თავის ახალშობილზე. ეს ის ღამეა, რომელიც მე არასოდეს დამავიწყდება მხოლოდ იმიტომ, რომ მან გამაცნო ის, რაც ძალიან ბევრმა ბიუჯეტურმა ბრენდმა შეასრულა მანამ ახლა: კოლექცია, რომელიც ასახავს მომხმარებელთა მთელ სპექტრს, მთავარი ავტორიტეტიდან და მოდელებიდან რეკლამებში დამთავრებული ქალებით პროდუქტები. და საუკეთესო ნაწილი ის არის, რომ ჩვენ არ გვჭირდებოდა პრესრელიზი ან ინსტაგრამის პოსტი, რომ ეს ჩვენთვის გადმოგვეცა. მტკიცებულება უბრალოდ არსებობდა.
იხილეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
არავითარი ჩრდილი, მაგრამ ჩვენ დაგვიფარეთ 😜
პოსტი, რომელიც გააზიარა FENTY BEAUTY by RIHANNA (@fentybeauty) ჩართულია
ფენტის ინკლუზიურობა ფუნდამენტური იყო მისი შექმნის დღიდან. მისი საფუძველი ცნობილია 40 სხვადასხვა ფერებში და მისი მარკეტინგი ამაყობს ყველა ფორმისა და ზომის მოდელებით. აშკარაა, რომ რიანამ და მისმა გუნდმა დარწმუნდნენ, რომ შემადგენლობა არავის გამორიცხავს. და სანამ ამას ვაფასებდი ბრენდის შესახებ პირველი დღიდან, მხოლოდ ახლა ვხვდები რას აკეთებს ფენტი უკეთესად ვიდრე მისი კონკურენტები - ეს ღრმად ავთენტურია. როდესაც კომპანიები „დადიან მრავალფეროვნება იარე ", არ არის საჭირო ამის გამოძახება. მომხმარებლებმა გაავრცელეს სიტყვა შესანიშნავი პროდუქტების შესახებ, რადგან ისინი რეალურად მუშაობენ მათთვის - არა იმიტომ, რომ ვიღაცამ უნდა დაარწმუნოს ისინი, რომ ისინი არ დაივიწყეს.
რიმ მიიყვანა ეს წერტილი სახლში (და ალბათ გაზარდა გაყიდვები), როდესაც მან უპასუხა კრიტიკას იმის გამო, რომ მის რეკლამაში არ შედის ტრანს მოდელები: ”მე ვისიამოვნე ბევრთან ერთად ნიჭიერი ტრანს ქალები წლების განმავლობაში, მაგრამ მე არ დავდივარ ტრანს კასტინგზე! ” მან დაწერა ეკრანის ანაბეჭდი ”ისევე, როგორც მე არ ვაკეთებ პირდაპირ ტრანს ტრანს ქალების კასტინგს! მე პატივს ვცემ ყველა ქალს და ისინი ტრანსები არიან თუ არა, ჩემი საქმე არ არის! არა მგონია სამართლიანი იყოს, რომ ტრანს ქალი, ან მამაკაცი გამოიყენოს როგორც მოსახერხებელი მარკეტინგული ინსტრუმენტი! ძალიან ხშირად ვხედავ კომპანიებს, რომლებიც ამას აკეთებენ ტრანს და შავკანიანი ქალების მსგავსად! კამპანიაში ყოველთვის არის მხოლოდ ერთი ადგილი ნიშნით "ჩვენ გარეგნულად ძალიან მრავალფეროვანი ვართ" გოგო/ბიჭი! სამწუხაროა! ”
როდესაც მეგონა რომ მეტს ვერ მასწავლიდა... @რიანა ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- ველური (@lbertootero) 2017 წლის 29 ნოემბერი
მეტი:ორმოცი სილამაზის მიმოხილვა, რომელიც გაგაცინებთ და ატირებთ ერთსა და იმავე დროს
როდესაც ამ ყველაფერს გაითვალისწინებთ, აშკარაა რომ ფენტის ფეთქებადი წარმატება გარდაუვალი იყო. და რასაკვირველია, როგორც კი Fenty მომხმარებლებმა მოიგონეს ჩრდილების ინკლუზიური დიაპაზონი, ყველა სხვა ბრენდმა დაიწყო მათი მითითება. ჩემი შემოსულების შემოწმება დამთრგუნველ თამაშს ჰგავდა, რომელშიც ბრენდების უსასრულო ნაკადმა გამახსენა, რომ მათი საფუძვლები ასევე იყო ორნიშნა ტერიტორიაზე. (მე არ ვაკაკუნებ Make Up For Ever- ს იმის გამო, რომ ვამაყობ მისი 50 ფერებით - მაგრამ ინდუსტრიის კონკურენტუნარიანობის საერთო განცდა მრავალფეროვნებაზე ზრუნვის შესახებ, თითქოს ადამიანის კანის ტონები არის გამოცხადება მრავალსაუკუნოვანი ფაქტისგან, ცოტაა გახეხვა.)
ეს შემობრუნება დამოკიდებულებაში და სტრატეგიაში განსაკუთრებით თვალშისაცემია ჩემთვის მას შემდეგ, რაც სილამაზის რედაქტორად ყოფნის ხუთი წლის განმავლობაში, მიჩვეული ვარ მიტოვებულობას. ჯერ კიდევ მაშინ, როდესაც ვმუშაობდი შავ პუბლიკაციაში, იყო უამრავი შემთხვევა, როდესაც მე ვიღებდი ყრუ პაკეტებს, სავსე პროდუქტებით, რომლებიც მე და ჩემმა თანამშრომლებმა არ შემიძლია გამოვიყენო - BB კრემების მსგავსად, რომელთაგან ყველაზე ბნელი ვარიანტი იყო „რუჯი“ ან „თაფლი“, ან თუთიის გარეშე დამზადებული მზისგან დამცავი პროდუქტები (რომლებიც ყავისფერზე ნაცრისფერია კანი). მე შევწყვიტე თვალყურის დევნება, როდესაც მე დავესწარი ღონისძიებას მხოლოდ იმისთვის, რომ ბრენდის წარმომადგენელმა უხერხულად შეხედოს ჩვენს მარტოობას შავკანიანი რედაქტორები თეთრ ზღვაში, როდესაც მსჯელობენ იმაზე, თუ როგორ იმოქმედებს ეს შპალერის შემცველი კორექტორი მაგიურად ყველა ფერზე ყავისფერი
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
მეტი: სილამაზის 15 ბრენდი ფართო ფონდის დიაპაზონით
ახლა, არა მხოლოდ მოულოდნელად ხდება ბრენდების სტანდარტი, რომ ჩამოაყალიბოს პროდუქტები, რომლებიც ყველასთვის მუშაობს - ფაქტობრივად, მოსალოდნელია, რომ ბრენდები გამოიძახებენ, თუ არა (იხ. ტარტეს ფორმის ფირზე, ეს არის კოსმეტიკის Bye Bye ფონდი და კიმ კარდაშიან უესტის 3-საფეხურიანი კორექტორი ნაკრები). ჩვენ ვდგავართ კულტურული და მარკეტინგული გავლენის უეცარი და გასაოცარი ცუნამის წინაშე, რომელიც არ არის მხოლოდ ვიღებთ ფერადკანიან ადამიანებს, ისინი გვეხმარებიან იმის დასამტკიცებლად, თუ როგორ გამოიღვიძეს ისინი, რადგან ეს ტენდენციაა ახლა
მე არ ვწუწუნებ ჩართულობაზე, მაგრამ არ შემიძლია არ დავეკითხო მოტივაციას მოგებაზე ორიენტირებული კომპანიები, რომლებიც, როგორც ჩანს, მხოლოდ ახლა ამჩნევენ ჩემს დემოგრაფიულ მდგომარეობას, როდესაც ამას ოფიციალურად ვერ ამჩნევენ ცუდი სახე. თითქმის ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს კომპანიებმა მოისმინეს პირადი საუბრები, რომლებიც მე მქონდა ფერად კოლეგებთან და საბოლოოდ, შესაბამისად, არეგულირებდნენ მათ ბრენდს და ფორმულირებებს. ვინმეს შეუძლია დაგვადანაშაულოს ცილისწამების შეგრძნება?
იხილეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
გილოცავთ ჰუმპის დღეს! ჩამოაყალიბეთ იგი სანამ არ გახვალთ ორშაბათამდე ჩვენი ფორმის ფირის ტონალური კრემით და კონტურის კორექტორით! @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
პოსტი, რომელიც გააზიარა ტარტე კოსმეტიკა (@tartecosmetics) ჩართულია
მეტი: სილამაზის ინკლუზიურობის ახალი ეპოქის შენარჩუნების გასაღები
მე არ მაქვს გამოსავალი არსებული სიტუაციიდან - და, დიახ, ეს არის წარსულის გაუმჯობესება. მაგრამ მე არ მსურს ამაზე ზედმეტად გათიშვა, რადგან რაც შეეხება მე, ეს დიდი ხნის განმავლობაში უნდა ყოფილიყო სტატუს ქვო. ნუთუ მართლა უნდა მივესალმოთ სილამაზის ბრენდებს იმის აღიარებისთვის, რომ ჩვენ (და ჩვენი აშკარად შესამჩნევი კანის ტონები და თმის ტიპები და მოვლის მოთხოვნილებები) არსებობს?
მე ვაფასებ იმ ადამიანებს და ბრენდებს, რომლებიც წარსულში ჩამორჩნენ ზეგანაკვეთურ მუშაობას, რათა ანაზღაურდეს ეს ხარვეზები. მაგრამ გარემოებები ახლა წონასწორობაში ახალი გზით იგრძნობა. მე მაინც ხანდახან თავს ვგრძნობ ნომრად ან სახედ, რომ ამოვიკითხო პიარის სია და არა ცოცხალი, სუნთქვითი ადამიანი. სხვა დროს, ისეთი შეგრძნება მაქვს, თითქოს მხოლოდ ჩემი კანის ფერის გამო მესმის. მე ჯერ არ განმიცდია ბედნიერი მედიუმი.
იხილეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
"როდესაც #MATTEMOISELLE კარგად გამოიყურება შენზე და შენს ყველა მეგობარზე!" @duckieofficial და @palomija ორივე ატარებენ #MATTEMOISELLE #CANDYVENOM- ში. მაკიაჟი @priscillaono
პოსტი, რომელიც გააზიარა FENTY BEAUTY by RIHANNA (@fentybeauty) ჩართულია
მეტი:სილამაზის 7 ბრენდი, რომლებმაც ინკლუზიურობა დაამყარეს 2017 წელს
შეხედულებისამებრ, ალბათ, მე შემეძლო წარსულში უფრო ხმამაღლა გამოვსულიყავი ჩემს პრობლემებზეც, მაშინაც კი, როდესაც მეჩვენებოდა, რომ ისინი ყურზე დაეცნენ. მე ვარ დამნაშავე იმაში, რომ ხანდახან ვეწინააღმდეგები ბანდის კულტურას, მხოლოდ იმას ვჩივი, როცა სხვები აკეთებენ. ნაკლებად საშიშია შეკრება მიზნისთვის, როდესაც მარტო არ ხარ. მაგრამ თუ ამ ახალმა მრავალფეროვნების მოძრაობამ რამე მასწავლა, ეს არის მხოლოდ ერთი მამაცი სული, რომ გაასაჩივროს არსებული მდგომარეობა. უფრო ხშირად, ვიდრე გვერდით არიან ადამიანები, რომლებიც მზად არიან და მზად არიან შეუერთდნენ ბრძოლას.
მაგრამ როგორც ვინმე, რომელსაც აქვს წვდომა და პლატფორმა, მე ვიცი, რომ ჩემი პასუხისმგებლობაა ამის იქით გასვლა. ჩვენ-განსაკუთრებით ფერად რედაქტორებს-უნდა გავაკეთოთ უკეთესი სამუშაო, რომ გავაძლიეროთ შავი კუთვნილი ლეიბლები, როგორიცაა AJ ჟოლოსფერი, რომელიც ყოველთვის ფერადი ქალები პირველ ადგილზე აყენებდა და, ცხადია, მაინც არ იღებს მათ ბრწყინავს იმსახურებს.
მე უნდა ვიყო მამაცი, ვილაპარაკო და უზრუნველვყო, რომ მე მხარს ვუჭერ ცვლილებებს, რომლებიც სცილდება იმ საკმაოდ რეკლამებსა და ნახატებს, რომლებსაც ჩვენ ვხედავთ ჩვენს ინსტაგრამზე. ჩემი ერთადერთი იმედი არის, რომ ჩვენი ინდუსტრიის ძირითადი მფლობელები იმავეს აკეთებენ იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ის, რაც ამჟამად საეჭვო მოტივების ტენდენციას ჰგავს, მალე გახდება საფუძვლიანად სტატუს ქვო.
თავდაპირველად გამოქვეყნდა StyleCaster.
