რა კავშირია შოკოლადის ფილასა და მიზოგინიას შორის? ჩვენ არ ვართ დარწმუნებული, მაგრამ ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ მარსის მფლობელ სნიკერსს აქვს კარგი ახსნა, თუ რატომ შეუწყვიტეს ისინი ორს თავიანთ უახლეს სარეკლამო კამპანიაში.
ფოტო კრედიტი: დევიდ ჯონსი/istock/360/გეტის სურათები
ცნობილია თავისი გასაკვირი და სასაცილო რეკლამებით, რომელშიც მონაწილეობენ ბეტი უაიტი და ცეცხლოვანი მეომრების ყვირილი ალფ სტიუარტი სახლში და მოშორებით, სნიკერსმა და სააგენტო Clemenger BBDO მელბურნმა გამოაქვეყნეს ახალი რეკლამა, რომელიც, თავდაპირველად, როგორც ჩანს, შეიძლება იყოს გამარჯვებული.
ჩვენ დაგვხვდა თბილი და დაბნეული შემთხვევა, როდესაც ჩვენ ვუყურებდით სამშენებლო მუშაკებს, რომლებიც პოზიტიურ მტკიცებებს იძახდნენ უეჭველი ქალებისთვის, როდესაც ისინი გვერდით მიდიოდნენ.
ერთი მომხიბვლელი მამაკაცი ამბობს: „ოი! ეს ფერი ნამდვილად მოქმედებს შენზე! გისურვებთ ნაყოფიერ დღეს! ”
მეორე იძახის: ”იცი რისი ნახვა მინდა? საზოგადოება, რომელშიც ქალთა ობიექტურობა ქმნის გენდერულად ნეიტრალურ ურთიერთქმედებას ყოველგვარი ვარაუდისა და მოლოდინის გარეშე! ”
შემდეგ ისინი ნამდვილად იწყებენ შთაბეჭდილებას, როდესაც იწყებენ გალობას: ”რა გვინდა? Თანასწორობა! რა არ გვინდა? მიზოგინია! ”
ეს ყველაფერი გაუქმებულია, თუმცა კლიპის ბოლო წამებში, როდესაც გამოჩნდება შემდეგი წინადადება:
"შენ არ ხარ შენ როცა გშია"
ოჰ, მართალია! ეს არის რეკლამა იმის შესახებ, თუ რა ხდება მშენებლების დროს არ არიან თვითონ.
ამ რეკლამის შემზარავი რამ-და რაც მას ასე იმედგაცრუებულს, ასე სახიფათოსა და წარმოუდგენლად აღმაშფოთებელს ხდის-არის ის, რომ რეალური გზავნილის გამოტოვება შესაძლებელია.
დაიჭირეთ ის, რაც, როგორც ჩანს, ძლიერი და საკმაოდ სახალისო რეკლამაა და თქვენ გამოტოვებთ მუქ ელფერს.
რას უკავშირდება რეკლამა?
- ქალების გაძლიერება მამაკაცების არადამახასიათებელი ქცევაა.
- როდესაც კაცები, კერძოდ სამშენებლო მუშაკები, არ არიან მშივრები, ისინი ძირითადად საძაგლები არიან.
- კატაკლიზმზე პატივმოყვარე კომენტარები მხოლოდ მაშინ არის ხელსაყრელი, როდესაც შენ თვითონ არ ხარ.
- შოკოლადის ბარები არის საწვავი შოვინისტებისთვის, რომლებიც უნდა იყვნენ სრულიად უპატივცემულნი.
რა დამაბნეველი შეტყობინების გაგზავნაა, სნიკერს. ჩვენ უბრალოდ არ ვიღებთ მას.
სხვა პერსპექტივები რეკლამაზე
News.com.auრეკლამას უწოდებენ "მხიარულს" თქვა, რომ რეკლამა იყო "ლოყაზე ენა".
გამომცემელი სასიამოვნოა, რომ შეიძლება სრულად უყურო სხვა რეკლამას, როგორც ამბობდნენ სნიკერსს "აბსოლუტურად დაარტყა ლურსმანი თავზე." იქამდე მივიდა კიდეც, რომ თქვა: "სათამაშო სტერეოტიპი არის ფემინიზმის ბედნიერი წახალისება და თან ძალიან სასაცილო".
Რა?
ჩვენ ვხვდებით, რომ რეკლამა არის ვივარაუდოთ გასართობად, მაგრამ სნიკერსმა ამ დრამატულად ვერ შეძლო.
სხვები სოციალურ მედიაში გამოდიან თავიანთი შერეული რეაქციებით.
დაელოდე, გააკეთე @SNICKERS უბრალოდ გააკეთე რეკლამა, რომ შეწყვიტო სნიკერების ჭამა? http://t.co/U9AtqRghZx#დაბნეული#სარეკლამოpic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 2014 წლის 26 მარტი
მაგარი ხრიკი სნიკერსის მიერ... ავსტრიელი მშენებლები ქალ გამვლელებს აოცებენ ხმამაღალი გამაძლიერებელი განცხადებებით https://t.co/sY2hS2pMtC
- ტომ გრუნდი (@tomgrundy) 2014 წლის 27 მარტი
როგორც ჩანს თუ ჭამას შევწყვეტთ @სნიკერები შეგვიძლია შევწყვიტოთ მიზოგინია? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- ალანა პირსი (@Charalanahzard) 2014 წლის 27 მარტი
ჩვენ, როგორც წესი, ვეთანხმებით სწრაფი კომპანიააიღეთ კამპანია; მათ უწოდეს "მშენებელი კლიშის სამწუხარო ბრალდება". დასძინა: „რაც უფრო სახალისოა [კომერციული], უფრო შორს ჩვენ რეალურად ვფიქრობთ გენდერულ პოლიტიკაზე და ალბათ ჩვენივე დამოკიდებულება არის მოტყუების პატივმოყვარე იდეალური. ”
თქვენ ნამდვილად გაგვაკვირვეთ ამით, სნიკერსი, მაგრამ არა ისე, როგორც თქვენ აპირებდით.
რას ფიქრობთ რეკლამაზე? შეუერთდით დებატებს Twitter– ზე, ან შეგვატყობინეთ ქვემოთ მოცემულ კომენტარებში.
უფრო კამათის მიზეზი
რეიჩელ ფრედერიკსონის რეაქცია ყველაზე დიდი დამარცხებული წონის დაკლება
სკარლეტ იოჰანსონის სუპერ თასის რეკლამა აიკრძალა
ყველაზე საკამათო საკითხავია
