როგორც ბევრმა უახლესმა მაგალითმა აჩვენა, მარჯვენა ხელში სოციალური მედია შეიძლება იყოს ძლიერი ინსტრუმენტი ცვლილებებისთვის. Ban Bossy– დან და დააბრუნეთ ჩვენი გოგონები, რომ გაწითლდნენ ქალებისთვის და გაიღვიძეთ ALS– ის უახლეს ყინულამდე Bucket Challenge, სოციალური ქსელები იყენებენ ბერკეტს, რათა აანთონ აქტუალური საკითხები და მიმდინარეობს ივენთი.
სოციალური ქსელების სიძლიერის გამოყენებით, ინდივიდს ან ორგანიზაციას შეუძლია დაიწყოს კამპანია კონკრეტული საქმის გასაძლიერებლად, იქნება ეს მხარდამჭერი ქველმოქმედება, სოციალური ცვლილებების წახალისება ან გარემოსდაცვითი საკითხის ხაზგასმა. მიუხედავად იმისა, რომ მოძრაობის წარმატება არასოდეს შეიძლება იყოს გარანტირებული, გარკვეული ნაბიჯების გადადგმაა შესაძლებელი სოციალური მედიის კამპანიის შანსების გასაუმჯობესებლად.
ჩემპიონი იმ საქმეში, რომელიც შენთვის რაღაცას ნიშნავს
როდესაც საქმე ეხება სოციალურ მედიაში მოძრაობის გაღვივებას, რომელიც მართლაც ცეცხლს იღებს, ნამდვილობა არის მთავარი. ჩემპიონობის მიზეზი უნდა იყოს ის, რისიც ნამდვილად გჯერა. ასეთი მოძრაობის წარმატება განისაზღვრება ადამიანებით შეხების უნარით და მოქმედების მოტივაციით.
თუ თქვენი ჭეშმარიტი რწმენა მიზეზის შესახებ არ არის გადაცემული თქვენი სოციალური მედიის მოძრაობის საშუალებით, მაშინ მას არ ექნება სასურველი გავლენა. ფაქტია, რომ ხალხი არ დაუჭერს მხარს კამპანიას, რომელიც, როგორც ჩანს, თვითმომსახურებას ემსახურება.
ჩამოაყალიბეთ მკაფიო მიზანი
ადამიანებს მოსწონთ იმის ცოდნა, თუ რას უწყობენ ხელს მათ და რას ელოდებიან მათგან. სოციალური მედიის მოძრაობას, რომელსაც არ აქვს მკაფიო მიზანი, გაუჭირდება მიმზიდველობის მოპოვება. თქვენი მიზეზის არჩევის შემდეგ, თქვენ უნდა განსაზღვროთ მისაღწევი მიზანი, რომლისკენაც უნდა იმუშაოთ.
საბოლოო მიზანი შეიძლება იყოს ნებისმიერი რამ სახსრების შეგროვება, ხელმოწერების შეგროვება ან უბრალოდ ცნობიერების ამაღლება, მაგრამ ეს უნდა იყოს მკაფიოდ განსაზღვრული, რადგან ეს განსაზღვრავს როგორც თქვენი კამპანიის განხორციელებას, ასევე თქვენს შანსებს წარმატება თქვენი საბოლოო მიზანი ასევე განსაზღვრავს თქვენი კამპანიის ბუნებას, თქვენს მიერ დაწერილ შეტყობინებებს, სოციალურ ქსელებს, რომლებსაც იყენებთ და თქვენი კამპანიის მოქმედებას.
მოუყევი შენი ამბავი
ავთენტური სოციალური მედიის მოძრაობის მშენებლობის ნაწილი ღიაა იმის შესახებ, თუ როგორ შეეხო საკითხი პირადად თქვენ. არ არსებობს უკეთესი გზა ხალხის დასაკავშირებლად, ვიდრე მიზეზების გაზიარება მისი მხარდამჭერისთვის. დრო დაუთმეთ იმის ჩვენებას, თუ როგორ იმოქმედა თქვენზე კამპანიის თემამ და ხაზგასმით აღნიშნა, თუ როგორ შეუძლია მას გავლენა მოახდინეთ სხვებზე, შეგიძლიათ მნიშვნელოვნად გაზარდოთ საზოგადოების წევრების შთაგონების ალბათობა მათი სესხის აღების მხარდაჭერა.
როგორც ბოლოდროინდელი სოციალური მედიის კამპანიებმა აჩვენა, პირადმა გამოცდილებამ შეიძლება გაზარდოს მოძრაობის სანდოობა და გაზარდოს მისი ვირუსული გახდომის შანსი. ის საერთაშორისო სამაშველო კომიტეტის კამპანია Wake Up არის ნათელი მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეიძლება პირადი ისტორიების გაზიარება სოციალური მედიის საშუალებით კონკრეტული მიზეზის ხაზგასასმელად. კამპანია დაიწყო 2011 წელს და ცდილობს გაზარდოს ცნობიერება იმ ძალადობისა და უსამართლობის შესახებ, რომელსაც ქალები განიცდიან მთელ მსოფლიოში. კამპანია - რომელიც იზიარებს ქალების პირად ისტორიებს იმ საფრთხეების წინაშე, რომლებიც ემუქრებიან მათ უსაფრთხოებას, ჯანმრთელობას, საარსებო წყაროს და ღირსებას - იყენებს რეალურ გამოცდილებას სხვების მოტივაციისთვის, მოუწოდოს პოლიტიკოსებს მიიღონ ზომები და შემოწირულობები გაუწიონ მათ საჭიროება.
მიეცით საშუალება სხვებს გაუზიარონ თავიანთი გამოცდილება
ადამიანების წახალისების ძირითადი ასპექტი თქვენი მოძრაობისთვის არის მათი გამოცდილების გაზიარების საშუალება. თქვენმა კამპანიამ უნდა უზრუნველყოს საშუალება სხვებმა ადვილად დაამატონ თავიანთი პირადი ისტორიები.
სხვებისთვის შანსის მიცემა იმის ახსნის, თუ როგორ იმოქმედა მათზე საკითხმა, შეუძლია უზრუნველყოს თქვენი მოძრაობა ხალხში და მიაღწიოს უფრო დიდ აუდიტორიას. ქალებისთვის ნება მიეცით თქვან თავიანთი ისტორია არის ამერიკის გულის ფონდის მთავარი ასპექტი წადი წითელი ქალებისთვის კამპანია. დაარსდა ქალებისა და გულის დაავადებების შესახებ ცნობიერების ამაღლების მიზნით, კამპანია ქალებს აძლევს პლატფორმას გამოცდილების გაზიარებისთვის. კამპანიის ვებგვერდზე განთავსებულია და განთავსებულია 3700 -ზე მეტი ისტორია გადადით Red for Women for YouTube არხი.
გამოიყენეთ ინსტრუმენტები, რომლებიც თქვენს საჭიროებებს შეესაბამება
სოციალური მედიის პლატფორმები, რომლებსაც თქვენ ირჩევთ - და მათი გამოყენების მეთოდი - უნდა შეესაბამებოდეს თქვენი კამპანიის მიზანს. მაგალითად, თუ მიზანი კონკრეტულ საკითხზე სიტყვის გავრცელებაა, მაშინ თქვენი მიდგომა შეიძლება ისეთივე მარტივი იყოს, როგორც მიმზიდველი ჰეშთეგის შექმნა და ხალხს მისცეს საშუალება ადვილად გაუზიარონ მას. ის ბან ბოსი მოძრაობა კარგი მაგალითია. დაფუძნებულია Lean In-არაკომერციული ორგანიზაციის მიერ, რომელიც დაფუძნებულია Facebook– ის COO შერილ სენდბერგმა და აშშ – ს გოგონა სკაუტებმა, კამპანია მიზნად ისახავს სიტყვა "ბოსი" ყოველდღიური ენიდან მისი ნეგატიური კონოტაციისა და გავლენის გამო, რაც მას შეუძლია მოახდინოს გოგონების იმედგაცრუებისკენ, რომ დაიკავონ ლიდერობა როლები. კამპანიამ საერთაშორისო აღიარება მოიპოვა, როდესაც #banbossy ჰეშტაგი დაიწყო ფეისბუქისა და ტვიტერის ტენდენცია 2014 წლის მარტში. მისმა ორგანიზატორებმა საშუალება მისცეს მხარდამჭერებს გაავრცელონ სიტყვა შემდგომში, ადვილად გასაზიარებელი ფაქტების, რჩევებისა და ციტატების მიწოდებით Ban Bossy ვებსაიტის საშუალებით.
სწრაფი მოქმედება
თუ თქვენი სოციალური მედიის მოძრაობის მიზანი არის პოლიტიკური ქმედებების განხორციელება, მაშინ პეტიციის პლატფორმები არის პრაქტიკული გზა თქვენი კამპანიისადმი საზოგადოების მხარდაჭერის დემონსტრირებისთვის. ის დააბრუნეთ ჩვენი გოგონები მოძრაობამ, რომელიც შეიქმნა ბოკო ჰარამის ტერორისტების მიერ გატაცებული ნიგერიელი 273 სკოლის მოსწავლეების დაუყოვნებლივ გადარჩენის მიზნით, მიიღო ეს მიდგომა. ფეისბუქისა და ტვიტერის გამოყენების გარდა, კამპანიამ მოიცვა სხვადასხვა პეტიციის სერვისი, მათ შორის change.org და thepetitionsite.com, ხელმოწერების შეგროვების მიზნით მთელი მსოფლიოდან.
შესთავაზეთ მოქნილობა
ხალხისთვის მოქნილობის მიცემა, რომ მიიღონ ზომები ისე, როგორც მათ კომფორტულად გრძნობენ, ასევე არის მთავარი ინგრედიენტი ნებისმიერი წარმატებული სოციალური მედიის მოძრაობაში. გარდა იმისა, რომ მხარდამჭერებს საშუალება ეძლევათ ხელი მოაწერონ პეტიციებს, მოძრაობა „დააბრუნეთ ჩვენი გოგოები“ ასევე აძლევს ხალხს საშუალება დაუკავშირდნენ მათ მთავრობა მომზადებული წერილების შაბლონის საშუალებით, მოაწყოს აქცია ან უბრალოდ გაუზიაროს მოძრაობის გზავნილი და ვიზუალური შინაარსი მხარდამჭერთა სოციალურ ქსელში ქსელები.
იყავი გულწრფელი
მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება არ იყოს რთული კამპანიის წამოწყება სოციალურ მედიაში, მოძრაობის ორგანიზება, რომელიც მოტივირებს ადამიანებს ზომების მიღება მოითხოვს გულწრფელობას და მნიშვნელობის გაცნობიერებას, რათა სხვებმაც გაიზიარონ თავიანთი აზრი გამოცდილება. თუ გსურთ ადამიანებთან აკორდი და ადამიანურ დონეზე შეხება, მაშინ ეს ელემენტები უნდა იყოს თქვენი კამპანიის ცენტრში.
უფრო მეტად სხვების დახმარებაზე
შეუერთდით მაილი საირუსს უსახლკარო ახალგაზრდების დასახმარებლად
უყურეთ ვარსკვლავებს, რომლებიც იღებენ ALS Ice Bucket Challenge– ს
განათავსეთ თქვენი მამალი თქვენს წინდებში: კიბოს ცნობიერების ამაღლების კამპანია
