ბევრი რამის თქმა შეგიძლიათ არბის შესახებ, მაგრამ რისი თქმაც არ შეგიძლიათ, ის არის, რომ ისინი ხორცისადმი სიყვარულის (ან, როგორც იტყვიან, "ხორცს") წამითაც კი შეაწუხეს. ჯაჭვი ძალიან ზრუნავს იმაზე, რომ დარწმუნდეს, რომ ყველამ იცის ეს ისინი ერთგულნი არიან ხორცის მომზადების, მომსახურების და აღნიშვნისათვის -იმდენად, რომ მათ ახლახან საჭიროდ ჩათვალეს, რომ მოეშორებინათ ჭორები, რომ ისინი მენიუს მცენარეულ ხორცზე ალტერნატივებს დაამატებდნენ.
არბის განცხადებაში ნათქვამია, რომ ისინი არასოდეს დაამატებენ მცენარეზე დაფუძნებულ ვარიანტებს. ყველაზე მეტად თითქოს მათ სურთ ბიზნესის დატოვება #ვეგანურიhttps://t.co/570xUKOnnl მეშვეობით @livekindlyco
- jemma7 #WeAreGroot (@jemma7) 2019 წლის 28 მაისი
ყველაფერი მაშინ დაიწყო, როცა იტყობინება ვეგანური გაზეთი რომ, Impossible Foods– ის (მოთხოვნადი უხორცო ბურგერული კომპანია) ინვესტორის პრეზენტაციის საფუძველზე, როგორც ჩანს, არბის ის ეძებდა დამატებას ვეგანური ხორცი მათი შესაწირავი. მიუხედავად არბის მხურვალე მარკეტინგისა, რომელიც ამტკიცებს, რომ ხორცი მათი სიცოცხლეა, აზრი ჰქონდა - ბურგერ კინგი ახლა ემსახურება შეუძლებელია ბურგერი აშშ -ს ყველა მათ რესტორანში და პატარა კეისარმა გამოსცადა შეუძლებელი ძეხვი, როგორც პოტენციალი დამთავრება რატომ არა არბის?
ისე, არბის პრეზიდენტმა რობ ლინჩმა დაინახა ჭორები, რომლებიც ვრცელდებოდა ინტერნეტში და მაშინვე ამოქმედდა. ის ფაქტიურად პანიკაში იყო. ”გთხოვთ, გთხოვთ, გთხოვთ თქვათ, რომ ეს ასე არ არის!” შეევედრა იგი კოლეგებს. არბის შეთავაზებებს შორის ვეგანური ხორცის ალტერნატივების ჩათვლით "ჩემს საათზე არ მოხდება", ლინჩი არბის არბი საეჭვო დაჭრილი სენდვიჩის ხორცის თაყვანისმცემლებს დაჰპირდა. ”ერთადერთი გზა იქნება, თუ რაიმე მიზეზით გამიშვებენ”.
არბის პრეზიდენტმა, რობ ლინჩმა, სასწრაფოდ უარყო პრეტენზიები, რომ კომპანია ეძებს მცენარეულ ვარიანტებს მათ მენიუში. "ეს ჩემს საათზე არ მოხდება", - ამბობს ლინჩი Fortune- ს. ”ერთადერთი გზა იქნება, თუ რაიმე მიზეზით გამიშვებენ”. https://t.co/sr3O8ZSuibpic.twitter.com/tJp3bQpunp
- ენდრიუ უურიკი (@corporate_vegan) 2019 წლის 29 მაისი
შეიძლება უცნაურად გამოიყურებოდეს მათი ქუსლები, მაგრამ არბის ერთგულება მათ ლოზუნგზე "ჩვენ გვაქვს ხორცი" ნაწილობრივ დამსახურებაა კომპანიის დრამატული შემობრუნება შუა რიცხვებში გაყიდვების შემცირების შემდეგ.
როგორც ითქვა, ეს შეიძლება არ იყოს ყველაზე ჭკვიანი ბიზნეს სტრატეგია. აშშ -ში უფრო მეტი ადამიანია ვეგანური, ვიდრე ოდესმე - ვეგანობის მაჩვენებელი შეერთებულ შტატებში გაიზარდა 600% -ით 2014 წლიდან 2017 წლამდე, და მცენარეული საკვების ალტერნატივების გაყიდვები (როგორიცაა თხილის რძე, ხელოვნური ყველი და ვეგანური ხორცი) გაიზარდა 17% 2018 წელს, სულ მცირე 2% -იანი ზრდა საკვების გაყიდვებზე.
მხოლოდ დრო გვიჩვენებს, გამოიღებს თუ არა არბის სტრატეგია ხორცის გაორმაგების შესახებ. იმავდროულად, ვინც ეძებს უხორცო კვების ალტერნატივას, შეუძლია გაემგზავროს ბურგერ კინგში, პატარა კეისარში, თეთრ ციხესიმაგრეში, ან დელ თაკო, ყველა მათგანი ახლა გვთავაზობს ხორცის ალტერნატივას ვეგეტარიანელ და ვეგეტარიანელ მომხმარებელთათვის.
