თითქმის 30 წლის შემდეგ, მაიკლ ჯექსონი კიდევ ერთხელ დაუჭერს მხარს პეპსს. ეს მშობიარობა კოლას ბრენდისადმი კარგი იდეაა თუ უპატივცემულო?
ბოლოდროინდელი განვითარება მოხდა კოკა -კოლას წინააღმდეგ პეპსის ბრძოლაში: მაიკლ ჯექსონი ახლახანს გამოიყენეს პეპსის სახელგანთქმული დამხმარედ. ის უბრუნდება პოსტს (სოდა) პოპის მეფე სამსახურში პირველი წასვლიდან თითქმის 30 წლის შემდეგ - და მისი ნაადრევი გარდაცვალებიდან თითქმის სამი წლის შემდეგ.
ეს არის ბედნიერი დრო ვიყო გარდაცვლილი სახელგანთქმული, ჩვენი ამ უაღრესად მოწინავე ტექნოლოგიური ხანის წყალობით. ახლა სიკვდილი არ ნიშნავს იმას, რომ სახელგანთქმულმა ადამიანმა უნდა შეწყვიტოს მუშაობა; ვარსკვლავს შეუძლია მოგვაგონოს პროდუქტები და მოგვცეს კონცერტები, რომ არ გამოტოვოთ. რაც აშკარად იურიდიულად კარგია, თუ ვარსკვლავის ქონება იდეაშია, ისევე როგორც მაიკლს მისი პეპსის მოწონებისათვის. მაგრამ ეს მორალურად გამართლებულია?
1983 წელს მაიკლის დამტკიცების კამპანია დაიწყო და უზარმაზარ წარმატებად ჩაითვალა: პეპსის მიზანი იყო გაზარდოს თავისი პოპ კულტურის აქტუალობა და მაიკლის ჩართულობამ რა თქმა უნდა შეასრულა. მაგრამ 1984 წლის ერთ საბედისწერო დღეს მოხდა კატასტროფა, როდესაც პეპსის რეკლამის გადაღების დროს მაიკლს თმები გაუჩნდა, რის გამოც მან საავადმყოფოში სერიოზული დამწვრობებითა და დაზიანებებით-ინციდენტმა, რომელიც ბევრს მიაჩნია, გამოიწვია მაიკლის მალე გამიჯვნა უცნაურობა მაიკლის მამულმა მწვანე შუქი აანთო მას, რომ კიდევ ერთხელ წარმოედგინა პეპსი თავისი კულტურული მნიშვნელობით დიდება, მაგრამ ერთი მაინტერესებს, მაიკლის ტრავმული გამოცდილების გათვალისწინებით, პეპსის მხარდაჭერით, ის დათანხმდებოდა ამას ცოცხალი ჩვენ გვსურს გვჯეროდეს, რომ მის ქონებას აქვს მხოლოდ საუკეთესო განზრახვა ამ ხელშეკრულებით და იქცევა მკაცრად ისე, როგორც ისინი ფიქრობენ ცოცხალ მაიკლზე, მაგრამ ჩვენ ეს ცოტა გვიჭირს.
სიმართლე ისაა, რომ ჩვენ ცოტა ვნერვიულობთ ზოგადად მშობიარობის შემდგომ სახელგანთქმულ ადამიანებზე. სტივ მაქქუინი შეიძლება იყოს Barbour- ის ფანი, როდესაც ის ცოცხალი იყო, მაგრამ სარეკლამო კამპანია, რომელშიც ის ჩაცმული იყო ბარბურის პროდუქტები იმის მანიშნებელია, რომ მისი დროულობა უფრო მეტად გვავსებს ნოსტალგიით, ვიდრე ყიდვის სურვილს ტანსაცმელი. და უყურებს ფრედ ასტერს, რომელიც ცეკვავს მტვერსასრუტთან ერთად, მიუხედავად იმისა, რომ ძალიან მიმზიდველია, ერთგვარად აბინძურებს მის ნიჭს. ეს ის კამპანიებია, რომლებშიც რომელიმე ადამიანი მიიღებდა მონაწილეობას, თუ ისინი ჯერ კიდევ ცოცხლები იყვნენ? ეს, რა თქმა უნდა, სამუდამოდ იქნება საიდუმლო. ჩვენ ვიცით, რომ ბევრი მიმზიდველი ცოცხალი მსახიობია, რომლებიც ბარბურში დახვეწილი და უთვალავი გარეგნულად გამოიყურებიან. Შენ ფიქრობ რომ შეგიძლია ცეკვა განდევნილები, რომლებიც უნაკლო პარტნიორობენ საყოფაცხოვრებო ტექნიკასთან. ჩვენ ეჭვი არ გვეპარება, რომ რომელიმე მათგანის გამოყენება სარეკლამო კამპანიაში იქნება არა მხოლოდ ეფექტური, არამედ დისტანციურად შეურაცხმყოფელი.
მაიკლ ჯექსონის კიდევ ერთხელ გაყიდვისას პეპსი შეიძლება იყოს საუკეთესო რამ წლების განმავლობაში კომპანიისთვის, რაც მოაქცევს კოკა-კოლას ყველაზე თავგადაკლულ სასმელებსაც კი. მაგრამ კამპანიის წარმატება არ ამსუბუქებს ჩვენს ნაწლავებში შემაძრწუნებელ შეგრძნებას, როდესაც ჩვენ ვუყურებთ მაიკლს მორჩილად მთვარეზე პეპსის ხელში და წარმოვიდგენთ მის თმას საშინლად აანთებს.
სურათი თავაზიანობაა WENN.com
უფრო ცნობილი ადამიანების სიახლეები
ადამ იაუჩი 47 წლის ასაკში გარდაიცვალა
მადონა პარფიუმერიის ლოგოს გამო იურიდიულ ბრძოლას ელის
დემი მურმა გამოაქვეყნა Twitter– ის ახალი სახელური
