აღფრთოვანებული ვარ ამის გამოცხადებით #ქალის სიცოცხლე, სოციალური ამბების ინკუბატორის მიერ საერთაშორისო საზოგადოებრივი რადიოდა SheKnows Media– მ, BlogHer– ის მშობელმა კომპანიამ დაადასტურა, რომ: შესანიშნავი საინფორმაციო ჟურნალისტიკა და სიუჟეტების შესახებ ქალებიროდესაც ქალები გაეცნობიან ქალებს ინკლუზიური, ხარისხიანი სოციალური საუბრის საშუალებით, ავითარებენ აუდიტორიას და განაპირობებენ ინვესტიციის გაზომვადი ანაზღაურებას მონაწილე გამომცემლებისთვის.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, #ქალთა ცხოვრება არის კარგი საგამომცემლო მოდელი. წაიკითხე!
შედეგები
თებერვლიდან 2015 წლის 3 ივნისამდე, SheKnows Media-PRI სოციალური ამბების ინკუბატორმა გააძლიერა გლობალური მძიმე სიახლეები ქალებისა და გოგონების შესახებ PRI– დან ქალთა ცხოვრებაში ინიციატივა. ჩვენ დავქორწინდით PRI– ს ისტორიებს SheKnows Media– ს საზოგადოებასთან ურთიერთობისას და თვალყური ადევნეთ ჩვენს წარმატებებს SheKnows Media– ის საკუთრების ტექნოლოგიური პლატფორმის, Momentum– ის საშუალებით.
იმუშავა. იმ 120 დღის განმავლობაში, ჩვენი ექსპერტების მხოლოდ 1 პროცენტთან ერთად ვიმუშავეთ ხარისხიანი მძიმე ამბების თხრობისთვის, ჩვენმა ინკუბატორმა გადააჭარბა ჩვენს მიზნებს მთელი წლის განმავლობაში. კერძოდ, ყოველდღიური სიუჟეტის გაზიარებით 240 ქალთან ერთად მოწვეული 21,000 პლუს სოციალური მედიადან გავლენიანი ადამიანები, რომლებიც ქმნიან შინაარსს და საუბარს ჩვენი საზოგადოების მითითებებზე იმპულსში, ჩვენ მივაღწიეთ შემდეგი:
- #მილიონი ქალთა ჰეშტაგის სოციალური მედიის 100 მილიონი ექსპოზიცია
- 18 მილიონი უნიკალური ადამიანი, რომელსაც მიაღწია #ქალთა სიცოცხლის ჰეშთეგით მხოლოდ Twitter- ზე
- Twitter– ის ყველა მომხმარებლის მიერ 16,000 ტვიტი #ქალის სიცოცხლის გამოყენებით
- 240 ინკუბატორის ექსპერტი = SheKnows Media სოციალური გავლენის 1 პროცენტი
წყარო: Momentum, TweetReach
იმ შედეგების მიღება
როდესაც მე და PRI– ს პრეზიდენტმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა ალისა მილერმა დავსახეთ ჩვენი პარტნიორობის მიზნები, ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ წელს ციფრულ მედიაში 10 მილიონ უნიკალურ ადამიანს შევძლებთ. ჩვენ მივაღწიეთ ამ მიზანს პირველი 90 დღის წინ.
იმ დროს, როდესაც PRI– ს სათაურები მწვავე კონკურენციას უწევს ციფრულ მომხმარებლებს, ამ ინკუბატორმა წარმატებას მიაღწია იგივე ტექნიკას SheKnows Media იყენებს, რათა შექმნას, გააძლიეროს და მიაწოდოს მარკეტინგული კამპანიები საუკეთესო ბრენდებისთვის დღის:
- ნაბიჯი 1: შექმენით უფრო დიდი ისტორიები, რომლებიც მოიცავს ქალთა ხმებს.
- ნაბიჯი 2: შექმენით ქალების ხელმძღვანელობით, ხარისხიანი სოციალური მედია საუბრები ამ ისტორიების შესახებ.
- ნაბიჯი 3: თვალყური ადევნეთ ამ სოციალურ საუბრებს შინაარსის შესახებ და გამოიყენეთ ეს ხედვები, რომ განვითარდეთ.
აი რა გავაკეთეთ
ნაბიჯი 1: შექმენით მეტი ისტორია, რომელიც მოიცავს ქალებისა და გოგონების ხმებს
PRI- ის მოწოდება იყო უფრო მეტი ისტორიის შექმნა, რომელიც მოიცავს ქალებისა და გოგონების ხმებს. გასული წლის გაეროს კვირეულზე, ალისა მილერმა გამოაცხადა თავისი ინიციატივა ქალთა ცხოვრებაში:
„ქალთა ცხოვრების გასწვრივ მიზანია საინფორმაციო მედიაში უზარმაზარი, ყოვლისმომცველი პრობლემის გადაჭრა: ქალები სიტყვასიტყვით აკლია ახალი ამბების უზარმაზარ პროცენტებში. ფაქტობრივად, საინფორმაციო მედია ქალებს მხოლოდ 24 პროცენტით ასახავს ყოველგვარი ფორმით და სიუჟეტების მხოლოდ 6 პროცენტი ხაზს უსვამს გენდერულ უთანასწორობას ან საკითხებს, ” - თქვა მილერმა.
”და როდესაც ქალები ჩანს და გვესმის, ჩვენ ხშირად ვაჩვენებთ როგორც ობიექტებს ან მსხვერპლებს”, - დასძინა მილერი. ”ახალი ამბები არ ასახავს ჩვენი სამყაროს რეალობას და ეს დამახინჯება ზიანს აყენებს ყველას! ეს სრულიად მიუღებელია. ”
”ჩვენ PRI– ში მზად ვართ შეცვალოთ ეს თანაფარდობა. გითხრათ ისტორიები ქალების შესახებ და ჩვენი როლი მსოფლიოში - და ჩართეთ ქალები და ყველას ახლებურად ”, - თქვა მილერმა. ”ჩვენი მიზანია გითხრათ და გავუზიაროთ მნიშვნელოვანი ისტორიები, რომლებიც გაზრდის საუბარს მათ შორის გადამწყვეტ კავშირზე გოგონების და ქალების სტატუსი მსოფლიოში და პროგრესი ჯანმრთელობის, განათლებისა და ეკონომიკური განვითარების გაუმჯობესებაში. ”
ნაბიჯი 2: შექმენით ქალების მიერ სოციალური მედიის საუბრები ამ ისტორიების შესახებ, ჩვენი საზოგადოების მითითებების გამოყენებით
მე შთაგონებული ვიყავი ალისას ხედვით და ვალდებულებული ვიყავი დამეხმარა ჟურნალისტიკა ქალებზე ძლიერების მიღწევაში მსმენელთა საზოგადოებრივმა მაუწყებელმა უნდა მიაღწიოს სპონსორობის შენარჩუნებას და აუდიტორიის გაზრდას სოციალური მედიის საშუალებით: ქალები.
ქალები შეადგენენ ინტერნეტის მომხმარებელთა უმრავლესობას და ჩვენ ვიყენებთ სოციალურ მედიას უფრო მეტად ნარკოტიკულად, ვიდრე მამაკაცები. უფრო მეტიც, 2012 წლიდან, BlogHer– ის გამოკითხვებმა დაადასტურა, რომ სოციალურ მედიაში ქალზე ყველაზე გავლენიანი პირი, სავარაუდოდ, იქნება… სხვა ქალი სოციალურ მედიაში. ასე რომ, თუ თქვენ აშენებთ რამეს ინტერნეტით, ბიზნესიდან დამსწრე საზოგადოებამდე, შესაძლებელია, რომ ყველაზე ძლიერი ადვოკატი, რომელიც შეიძლება გყავდეთ, იყოს ქალი.
ჩვენ დარწმუნებული ვიყავით ჩვენს უნარში, გავზარდოთ #ქალის სიცოცხლე, რადგან გვქონდა ორი ძირითადი ინგრედიენტი. პირველი იყო ქალების მასიური საზოგადოება, რომლებსაც აქვთ სიახლეების მოყვარული ჩანაწერი. ამ საზოგადოებამ თანმიმდევრულად მიანიჭა პრიორიტეტი მიმდინარე მოვლენების განხილვას სიძულვილისა და შევიწროების გარეშე, რაც ჩვენი საზოგადოების მითითებები კრძალავს (ის კლავს ქალებს შორის საუბარს, რომლებიც დატოვებენ საუბარს, და ეს ცუდია ჩვენი გამომცემლობისთვის ბიზნესი. მეტი აქ.)
ჩვენ ასევე გვქონდა ძლიერი ტექნოლოგიური პლატფორმა-ზემოაღნიშნული Momentum-ამ კამპანიის თვალყურის დევნება ყველა მესამე მხარის მიერ შემოწმებული ჩართულობისაგან, ბლოგის პოსტების გვერდების ხილვიდან დაწყებული, ტვიტებამდე.
სინამდვილეში, Momentum– დან ჩვენ ვიცით, რომელი ჩვენი ექსპერტი რეგულარულად აძლიერებს მძიმე ამბებს - მიუხედავად იმისა, რომ ისინი შეიძლება ცნობილი (ან თუნდაც ცნობილი) იყვნენ თავიანთი მოსაზრებებით საკვებზე, მშობლებზე, წვრილმანებზე, მოდასა და სილამაზეზე. ეს პროგნოზირებადი ანალიტიკა არის ის, თუ როგორ ავირჩიეთ ექსპერტები კამპანიებისთვის.
ასე შევარჩიეთ ჩვენი ექსპერტები Momentum– ში: ჩვენ მოვიწვიეთ 713 ადამიანი, რომელთაც გამოხატული ინტერესი აქვთ მძიმე საინფორმაციო ჟურნალისტიკისადმი. ამ მოწვეულთაგან 392 ქალმა მიიღო მონაწილეობა. ამ 392 ქალიდან:
- 345 შეუერთდა ფეისბუქის კერძო ჯგუფს, სადაც PRI და SheKnows Media– ს რედაქციებმა ყოველდღიურად გააზიარეს და განიხილეს PRI ჟურნალისტიკის ერთი ახალი ნაწილი.
- ექსპერტთა უმეტესობამ ბლოგზე #ქალის სიცოცხლე საკუთარ ვებგვერდებზე განათავსა. ამ საზოგადოებამ შექმნა 240 პოსტი #ქალთა ცხოვრების ინიციატივის შესახებ.
- კიდევ 240 ექსპერტმა შექმნა მინიმუმ ერთი სოციალური "ტუტი" - ჩვენი კოდი ყველა სოციალური აქტივობისთვის, იქნება ეს ფეისბუქის გაზიარება, ტვიტი, პინი და ა. ამ ჯგუფის 63 პროცენტმა შექმნა ხუთი ან მეტი ასეთი "ტუტი".
ეს ბოლო ნაწილი - რომ 63 პროცენტმა შექმნა ხუთი ან მეტი ასეთი რეკლამა - განსაკუთრებით აღსანიშნავია. რამდენიმე აბზაცის წინ მე აღვნიშნე, რომ ყოველდღიური ისტორიის გაზიარებით ექსპერტთა 1 პროცენტთან-240 ქალი 21,000 პლუს სოციალური მედიის პროფილებიდან ქალების მიერ, რომლებიც შექმენით შინაარსი და ისაუბრეთ ჩვენი საზოგადოების მითითებებზე Momentum - ჩვენ მივაღწიეთ 100 მილიონ სოციალურ მედიაში გამოვლენას #ქალებისათვის და მივაღწიეთ 18 მილიონს ხალხი
ვიცი, უკვე ვთქვი. ასე რომ, ახლა შემიძლია დავადასტურო, რომ მონაცემები რეალურად ამაზე უკეთესია: ძირითადად ეს იყო ჩვენი ექსპერტების 1 პროცენტის ორი მესამედი, იმ ხუთი ან მეტი დამრიგებელი, ვინც დაიწყო სადისტრიბუციო კამპანია, რომელიც გაიყიდება დაახლოებით 1 მილიონი აშშ დოლარით, რათა გამოიმუშაოს ეს შედეგები პრემიუმ შინაარსის შემუშავებაში და გარანტირებული სოციალური გაძლიერება მასშტაბი. ჩვენმა ექსპერტებმა ეს დავალება აიღეს სიყვარულისა და საზოგადოებრივი მაუწყებლობის რწმენისა და #ქალთა ცხოვრების ისტორიების გამო.
ნაბიჯი 3: თვალყური ადევნეთ ამ სოციალურ საუბრებს შინაარსთან დაკავშირებით და გაიგეთ რა მუშაობს
ექსპერტებთან თანამშრომლობით, რომლებმაც უკვე მიიღეს გამოცდილება, რომ წარმართონ ხარისხიანი საუბრები დიდი მოთხრობის შესახებ, ჩვენი სოციალური ამბების ინკუბატორი ლიდერებთან თანამშრომლობით, გამოიყენეს ნდობა, რაც ამ ექსპერტებმა თავიანთ მკითხველებთან გამოიჩინეს ჩართულობის გასაძლიერებლად და შექმნეს ბრენდი #ქალის სიცოცხლე.
იმავდროულად, Momentum თვალყურს ადევნებდა ამ ჩართულობას ჩვენი საკუთრების, რეალურ დროში ინტერფეისის საშუალებით, დამოწმებული მესამე მხარის მუშაობის მონაცემებით. შედეგად, ჩვენ დავამტკიცეთ, რომ PRI– ს ფანტასტიკურმა თხრობამ ქალების ინტერნეტის შორს მიაღწია. აქ არის შესანიშნავი მაგალითი მარტიდან:
24 მარტს, მოქსი ლამაზი, ერთ – ერთმა ფეისბუქის ექსპერტმა, რომელიც ალბათ ყველაზე ცნობილია თავისი სტილის შესანიშნავი რჩევებით, შემთხვევით გაუზიარა მეორე მსოფლიო ომის ვეტერანების შესახებ #ქალის სიცოცხლე.
მის საზოგადოებას მოეწონა:
ოცდაოთხი ათასი მოწონება, 12,000 გაზიარება და 2,000 კომენტარი მოგვიანებით, #ქალთა სიცოცხლე მშვენიერი კვირა იყო სოციალურ მედიაში!
გულწრფელად რომ ვთქვათ, ეს მაგალითი არ არის გამორჩეული - ეს არის კიდევ ერთი კომენტარი ქალების მიერ ჩვენს საზოგადოებაში, რომლებსაც აქვთ 2005 წლიდან აჩვენეს, რომ ისინი სერიოზულად არიან დაინტერესებული ეკონომიკით, ჯანდაცვით, განათლებით, სოციალური სამართლიანობით - ყველაფერი #ქალთა ცხოვრების თემები. მაგრამ ნუ მიიღებთ ჩემს სიტყვას - მოუსმინეთ საზოგადოებას: მაგალითის სახით, მე გთავაზობთ ქვემოთ მოცემულ ვიდეოს პირველ წუთს, სადაც #ქალთა სიცოცხლე და #ObamaTownHall ერთად გაერთიანდნენ.
ცნობისთვის და თუ თქვენ გაინტერესებთ, ეს ვიდეო არის ყველა იმპროვიზირებული: ჩვენი ექსპერტების კომენტარები და შეკითხვები #ObamaTownHall– ში არ იყო ჩემი და ობამას ადმინისტრაციის მიერ დაწერილი. (გარდა ამისა: ამიტომაც მე ცოტა სერიოზულად ვიყურები ამ ვიდეოში, როგორც თავისუფალი სამყაროს ლიდერის მიმდევარი.) არცერთი ქალი არ არის პროფესიონალურად მომზადებული კომენტატორი. თუმცა, ისინი ხმები არიან ბლოგებისა და ლიდერების მიღმა საკუთარ სადილის მაგიდებზე.
მე დავკარგე იმის შესახებ, თუ რამდენი მწერალი ვნებიანად წერდა ბლოგს ბოლო 120 დღის განმავლობაში - მართლაც, ამ #ქალთა ცხოვრების პირველი კვირა - დღეს ქალების, ჟურნალისტების და/ან მომხმარებლების, მოქალაქეების, დედების, სიახლეებით გადაღლის შესახებ და როგორც ქალიშვილები, რომლებიც თვლიან, რომ ჩვენი პასუხისმგებლობაა მოითხოვონ იმაზე უკეთესი, ვიდრე ჩვენ ვიღებთ. ციტირება ჩვენი ერთ -ერთი ექსპერტის შესახებ, თუ რატომ მონაწილეობს იგი:
”მე ვთვლი, რომ ეს პრივილეგიაა, რადგან არა მხოლოდ ახლა შემიძლია გამოვხატო ჩემი აზრი იმ საკითხებზე, რომლებიც ჩემს გულს ეხება, მე ასევე შემიძლია მივაღწიო ქალებს, რომლებიც სხვაგვარად დავიჯერებდი, რომ ისინი მარტო დადიან ამ საქმეში... იყავით თვალყური, რადგან მე ვდგავარ პლატფორმაზე სტილეტოებით და დიდი ჯოხით! ” - განძი, გამჭვირვალობა
ასე რომ, ახლა, მეორე ფაზაზე. Რას ფიქრობ? სად წაიღებდით შემდეგ #ქალის სიცოცხლეს? რა არის შენი ამბავი?
