იყო დრო, როდესაც მთვრალი ფიჭვის სუნი და მკერდის ჯიბეში პატარა ბაყაყის მოცილება მოზარდის მაგარი განსახიერება იყო. ის დღეები დასრულდა.
A&F– მა ამ კვირაში გამოაცხადა, რომ ის იმუშავებს ჩრდილოეთით ლოგოს ტანსაცმლის შეთავაზებიდან ამერიკა, როგორც საშუალება კომპანიის ლოგოს გარეშე თანატოლებისთვის და უფრო მომთხოვნი მოზარდისათვის მიმზიდველობისკენ ბაზარი.
კომპანია, რომელიც სიგნალს უწევდა "მდიდარს და პოპულარულს" (ან "გამხდარსა და მიმზიდველს", თუ მისი აღმასრულებელი დირექტორის კომენტარებს გაითვალისწინებთ) არის ახლა ვხედავ, რომ მისი გაყიდვები მცირდება იაფი, უფრო მოდური ალტერნატივების წყალობით, როგორიცაა H&M და Forever 21.
ზოგი ფიქრობს, რომ საკითხი გამოწვეულია მოზარდების ხარჯების შემცირებით და არაბრენდირებული, ხელმისაწვდომი მოდის ზრდა. თუმცა, ძნელი დასაჯერებელია, რომ მოდური მოზარდები აშენებენ ბრმა საზღვრებს.
ყოველივე ამის შემდეგ, მიუხედავად იმისა, რომ მათი ხარჯვის ჩვევები შეიძლება შეიცვალოს, მოზარდები - და მოზარდები - კვლავ $ 90 -ზე მეტს ეძებენ ლულულემონის იოგას შარვალი და როგორც გინდათ ის წავიდოდა, $ 200 UGG- ის ჩექმები მაინც აუცილებელია ბევრი
ბრენდის პრობლემების უფრო მარტივი ახსნა?
Abercrombie & Fitch უბრალოდ აღარ არის მაგარი.
ხელმისაწვდომი მოდა ქსელები, როგორიცაა ASOS და Brandy Melville, შეიძლება განიცდიან დიდ ბუმს მოზარდებში, მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მყიდველებმა უარი თქვეს ძვირადღირებულ ნივთებზე. ტენდენციისადმი მგრძნობიარე მომხმარებლები ყოველთვის გამოავლენენ სტატუსის ბრენდებს და საინვესტიციო ნაჭრების უფრო ხელმისაწვდომ გარდერობთან შერევა სავსებით მისაღებია, თუ არა თავისთავად მაგარი.
მაღალი დაბალი მოდა ძნელად ახალი კონცეფციაა, მაგრამ Abercrombie & Fitch დიდი ალბათობით აღმოჩნდება შუაში. აღარ არის სასურველი, როგორც თინეიჯერული ძვირადღირებული ბრენდი-რომლის ჩვენებაც და შენახვაც შესაძლებელია-და არსად ახლოსაა სწრაფი მოდის ქსელების ფასებთან, რომლებიც მას აჭარბებენ.
ლოყის მოხსნა არის მცდელობა, დაუახლოვდეს მის ძირეულ კონკურენტებს, მაგრამ კითხვის ნიშნის ქვეშ დგას თუ არა ის იმუშავებს. კომპანიას აქვს ხმამაღლა და ამდენი ხანი, პოზიციონირებული იყო როგორც მაგარი ჯიშის ბრენდი კომფორტული საკუთარი პოპულარობით, ძნელი წარმოსადგენია, როგორია მისი მომავალი ახლა, როდესაც ის დაბნელდება ქალაქში ახალი ბავშვების მიერ.
მეტი მოდის ისტორიები
7 სტილის გაკვეთილები ნინა დობრევისგან
ბლოგერები ბოიკოტს უცხადებენ სამიზნე კოლაბს
საცურაო კოსტუმების მოდელი აცხადებს ყალბ Photoshopping- ს
