თავდაპირველად - მისი საეჭვო სახელის გარდა - EDF Energy's Pretty Curious კამპანია, როგორც ჩანს, საუკეთესო განზრახვის მომტანი იყო. ყოველივე ამის შემდეგ, ყოველი 7 ადამიანიდან მხოლოდ 1, ვინც მუშაობს მეცნიერებაში, ტექნოლოგიაში, ინჟინერიაში და მათემატიკაში (STEM), არის ქალი. ასე რომ, ყველაფერი, რასაც დიდი კომპანიები აკეთებენ ამის შესაცვლელად, კარგი უნდა იყოს, არა?
მეტი: სკოლა ასწავლის მოსწავლეებს, რომ ქალებს უნდა ჰქონდეთ საჭმლის მომზადება და "სახლის გაწმენდა"
ენერგიის მიმწოდებლის თქმით, კამპანია მიზნად ისახავს შეცვალოს ეს „ახალგაზრდა გოგონების წარმოსახვის გაღვივებით, შთაგონებით დარჩნენ ცნობისმოყვარე მსოფლიოში მათ გარშემო და განაგრძონ მეცნიერებაზე დაფუძნებული საგნების სწავლა სკოლაში-და მათში კარიერა. ”
მაგრამ საკმაოდ ცნობისმოყვარე გახდა სალაპარაკო წერტილი სხვა მიზეზის გამო - კონკურსმა, რომელიც იყო კამპანიის ნაწილი (და თუნდაც იზიარებს ერთსა და იმავე სახელს, ბრენდინგს და ვებსაიტს) გამოაცხადა გამარჯვებული ბიჭი.
თავდაპირველად, კონკურსი ღია იყო მხოლოდ გოგონებისთვის მაგრამ EDF– მა თქვა, რომ იგი მოგვიანებით გაიხსნა 11 – დან 16 წლამდე მოზარდებზე „სამართლიანობის ინტერესებიდან გამომდინარე“, იტყობინება BBC News.
Დიახ ეს სწორია. კონკურსმა, რომელიც შეიქმნა იმისთვის, რომ შეაჩეროს მამაკაცების ყველაფრის მოგება და ქალებს ბრწყინვალების შანსი მისცეს, გადაწყვიტა ბიჭები მიეღოთ მონაწილეობა, რადგან არ იქნებოდა სამართლიანი, რომ არ მიეღოთ მონაწილეობა.
საკმაოდ ცნობისმოყვარე კონკურსმა სთხოვა ბავშვებს, მოეფიქრებინათ იდეები დაკავშირებული სახლის საძინებლის პროდუქტისთვის და 13 წლის ჯოშმა გაიმარჯვა თამაშების კონტროლერთან ერთად, რომელიც იყენებს კინეტიკურ ენერგიას ცერა თითის მოძრაობისგან იწვევს.
სამი მეორე ადგილიდან ოთხი, რომელთა იდეები მოიცავდა ჭკვიან ფარდებს, მაცივრის მოწყობილობას და ძილის მონიტორს, გოგონები იყვნენ.
გილოცავთ ჯოშს - ის სამართლიანად ჩაერთო კონკურსში და მისი იდეა აშკარად გასაოცარი იყო. მაგრამ EDF– ის პიარ ჯგუფი რა თქმა უნდა არ იმსახურებს ამას ზურგზე დარტყმას. რატომ დაუშვეს ბიჭებმა მონაწილეობა მიიღონ კონკურსში, რომელიც აშკარად განკუთვნილი იყო გოგონების კონკურსისთვის (და გაიყიდა).
მეტი: 20 შთამაგონებელი ქალი STEM– ში
სუ ჩარმან-ანდერსონმა, რომელმაც დააფუძნა ქალთა ყოველწლიური დღესასწაული STEM– ში, ადა ლავლისის დღე, განუცხადა BBC– ს, რომ მას თავიდანვე ჰქონდა დათქმები Pretty Curious კამპანიასთან დაკავშირებით.
”EDF Energy– მ აირჩია გარე კამერის კამპანიის სათაურით დაეკავშირა გარეგნობა და ინტერესი სტემის მიმართ, მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი აღნიშნავს, რომ ეს დამამცირებელი იყო გოგონებისთვის,” - თქვა მან. ”სტერეოტიპების გამოწვევის ნაცვლად, ყურადღება გამახვილებულია გოგონების გარეგნობაზე და არა მათ ინტელექტზე. EDF Energy– მ ვერ გაიგო პრობლემის [ქალების ღეროვანი] პრობლემის ხასიათი და უარყოფითი გავლენა, რაც მათმა რეკლამამ შეიძლება იქონიოს იმ გოგონებზე, რომლებმაც მიიღეს მონაწილეობა ნამდვილი ენთუზიაზმით და აღელვება. ”
Twitter– ზე კრიტიკის საპასუხოდ, EDF– მა თქვა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ „#PrettyCurious- ის მიზანი იყო გოგონების წახალისება #STEM– ში, #PrettyCuriousChallenge იყო გენდერულად ნეიტრალური კონკურსი.
დასძინა, რომ ”გამარჯვებული შეირჩა ჟიურის წევრთა სიაში, მათ შორის ყველა ქალი გამარჯვებული გუნდი ჩვენი #PrettyCurious Glasgow სემინარიდან.”
შეგვიძლია დაგვაბრალონ იმის ფიქრი, რომ EDF– ს ნამდვილად არ აინტერესებს STEM– ის მრავალფეროვნება და უბრალოდ ცდილობდა პოზიტიური პიარის გენერირებას?
EDF– ის მარკეტინგული მასალების თანახმად, „გოგონების მესამედი თვლის, რომ ისინი არ არიან საკმარისად ჭკვიანები მეცნიერებისთვის“. Ოთხ მოსწონთ იმის ცოდნა, თუ როგორ ფიქრობენ ისინი Pretty Curious კონკურსის შედეგი შეცვლის გოგონების აღქმას ღეროვანი
მეტი: ვინ თქვა, რომ გოგონები არ არიან კარგი STEM– ში?
