ამ გასაოცარ რეკლამაში დედა გამოჩნდება სკოლაში, რომ წაიყვანოს თავისი შვილები თავისი ჯიპით-გარდა კაპოტისა, მანქანა ხელახლა იქნა შემუშავებული დრიფტისთვის და გიჟური ხრიკების გასაკეთებლად. დედა მართავს კენ ბლოკის სტილს უყურადღებოდ, რადგან ის იკავებს ბავშვების ადგილებს, დადის საყიდლებზე და ასრულებს სხვა ყოველდღიურ დავალებებს. ჯოან სტოდა ცნობილი ფეხსაცმლისგან გვეუბნება ყველაფერს იმ ადგილის შესახებ და რა შთააგონებს მას.
სტოდას, ცნობილი ფეხსაცმლის მარკეტინგის ვიცე -პრეზიდენტს, გარკვეული დრო დასჭირდა ჩვენს რეკლამაზე დასმულ კითხვებზე პასუხის გასაცემად, თუ როგორ მიუახლოვდა ვირუსული ვიდეო სააგენტო Shareability მას კონცეფციით და როგორ შთააგონეს ქალებმა.
რამ მოგანიჭათ იდეა Momkhana ვიდეოს გადასაღებად?
ჩვენი მიზანი იყო შევქმნათ ვიდეო, რომელიც მართლაც მიმზიდველი იქნებოდა და ამოჭრიდა უზარმაზარ რაოდენობას ვიდეო შინაარსზე, რომელიც ყოველდღიურად გამოჩნდა YouTube- ზე. ჩვენ გვინდოდა იმ ადამიანების ყურადღების მიქცევა, ვინც შეიძლება არ იცნობდეს ცნობილ ფეხსაცმელს და მისცეს მათთვის რაღაც სახალისო სანახავი და იმედია გაზიარება… და შესაძლოა შეცვალოს მათი წარმოდგენა ცნობილ ადამიანებზე ფეხსაცმელი. მივუახლოვდით
გაზიარება, იცოდნენ, რომ მათ აქვთ დიდი გამოცდილება ამ სფეროში და მათ გაუჩნდათ იდეა მომხანა - ქალი ტრიალებს გიმხანას პოპულარულ ვიდეოებზე. მათ შემოგვთავაზეს იდეა და ჩვენ მივიღეთ იგი.როგორ შთააგონა შენმა დედამ, რომ გაიზარდე?
დედაჩემი შესანიშნავი მისაბაძი მაგალითი იყო. იგი მთლიანად ეძღვნებოდა ოჯახს და ასევე იყო უაღრესად პატივსაცემი მედდა იმ პროფესიით, რომელიც მას აინტერესებდა - და ეს იმ დროს, როდესაც „ვმუშაობდი დედები”არ იყო ნორმა! გარდა ამისა, მამაჩემი გარდაიცვალა, როდესაც მე 14 წლის ვიყავი, ამიტომ დედაჩემს კიდევ უფრო მკაცრი სამუშაო ჰქონდა - „ეს ყველაფერი გააკეთა“. ის ნამდვილად განსაზღვრული დამოუკიდებლობა, ძალა, განსაზღვრულობა, გამბედაობა და თანაგრძნობა ჩემთვის, ღირებულებები, რომლითაც ვცდილობ ვიცხოვრო ყველა დღის.
რა იყო გადაღების ყველაზე რთული ასპექტი?
ამ ვიდეოს კონცეფცია ძალიან განსხვავდებოდა იმისგან, რაც აქამდე გვქონდა გაკეთებული. სროლის აშკარა ფიზიკური გამოწვევების გარდა - მიკროავტობუსის გაკეთება იმისთვის, რომ მინივენი არ იყოს გამიზნული - ყველაზე დიდი გამოწვევა იყო რწმენის იმ უზარმაზარი ნახტომის გადადგმა და მზადყოფნა იმისა, რომ რაღაც განსხვავებული გაგვეკეთებინა ჩვენთვის ბრენდი ჩვენ უნდა შევცვალოთ ჩვენი პერსპექტივა უფრო ტრადიციული, ფეხსაცმელზე ორიენტირებული სამუშაოსგან, რომელიც ჩვენ გავაკეთეთ წარსულში და დავიცვათ იდეა რაღაც ძალიან განსხვავებული, როგორიც არის Momkhana. ჩვენ აღფრთოვანებული ვართ იმით, თუ როგორ აღმოჩნდა!
როგორ შთაგაგონებთ ქალებით?
მე საკმაოდ გულწრფელი, მგზნებარე ფემინისტი ვარ, რომელსაც ქალები შთააგონებენ ყოველდღე. ჩემთვის, ფემინისტი ნიშნავს თანაბარი შესაძლებლობებისა და თანაბარი არჩევანის გაკეთებას - არჩევანის გაკეთება სამსახურში ან სამსახურში დარჩით სახლში დედა, არჩევანი ბავშვის გაჩენისა თუ არა, არჩევანი როგორ ჩაიცვით, როგორ გამოიყურებით და ვინ ხართ სიყვარული ქალები, რომლებიც დგანან საკუთარ თავზე და სხვა ქალებზე, რომლებიც ძალაუფლებიან და აძლიერებენ სხვებს, შთააგონებენ მე.
უფრო გამაძლიერებელი რეკლამა
2014 წლის 10 საუკეთესო ფავორიტიზმი
ქალიშვილების დედებს ხვეული თმა უნდა უყურონ ამას
თქვენ არასოდეს გამოიყენებთ "გოგოს მსგავსად" შეურაცხყოფად ამის ყურების შემდეგ
