თქვენ უბრალოდ ვერ გაექცევით ამ დღეებში რეკლამას. მაშინაც კი, რაც ადრე იყო რეკლამის გარეშე, ის არის. ბავშვები ადრე და ადრე ივსებიან შეტყობინებებით ამა თუ იმ პროდუქტის უპირატესობის, უახლესი გაჯეტისა და ჯანმრთელობის პრეტენზიების შესახებ.
როდესაც მეორე დილით ჩემმა ქალიშვილმა მომიბრუნდა - მას შემდეგ რაც საზოგადოებრივი ტელევიზია მისცა 30 წუთის განმავლობაში, არანაკლებ - და თქვა: ”დედა, შეგიძლია გთხოვ
მხოლოდ რვა მეტი კალორია ვიდრე ჩვეულებრივ რძეს, ”მივხვდი, რომ მე უფრო მეტი ძალისხმევა უნდა გამოვიყენო. ჩემს სრულყოფილ პატარა სარეკლამო თუთიყუშს სჭირდებოდა სარეკლამო განათლება.
საჭიროება, დიახ
დიახ, რეკლამა მიზანს ემსახურება. დიახ, სარეკლამო დოლარი იხდის პროგრამირებისთვის (კარგი და არც ისე კარგი), ვებსაიტებისთვის, სპორტული გუნდების მხარდასაჭერად და საქველმოქმედო წამოწყებებისთვისაც კი, მაგრამ ეს ასე არ არის
ნიშნავს, რომ ჩვენ უნდა მივიღოთ რეკლამა, რომელსაც ვხედავთ ნომინალურად. როგორც მოზრდილებში, ეს აშკარად ჩანს, მაგრამ ბავშვები უნდა ვისწავლოთ, ისევე როგორც ჩვენმა ბავშვებმა უნდა ისწავლონ.
კითხვა, კითხვა, კითხვა
პირველი ნაბიჯი, რომელიც დაეხმარება ბავშვებს გაიგონ რეკლამა -და დაკითხონ ის -არის დაუსვან მათ ძალიან მარტივი შეკითხვა, როდესაც ნახავთ რეკლამას იმის შესახებ, რაც მათ ჰგონიათ, რომ მათ სურთ: არის ის, რაც გჭირდებათ ან
რაღაც გინდა? მიუხედავად იმისა, რომ დიახ, ჩემს ქალიშვილს სჭირდება საკვები და რძე არის საკვები, მე ვიტყოდი, რომ მას სჭირდება, უნდა იყოს ეს შოკოლადი? Არა რა თქმა უნდა. სასიამოვნო იქნებოდა შოკოლადის რძის დალევა ყოველ ჯერზე
ათასში ერთხელ? რა თქმა უნდა. და საუბარი გრძელდება იქიდან.
ჩვენ ვსაუბრობთ - ძალიან მარტივი თვალსაზრისით - იმაზე, თუ როგორ შეიძლება რეკლამამ გვაცნობოს პროდუქტების შესახებ, რომლებიც მართლაც შესანიშნავია და ზოგიერთი, რაც ნამდვილად არ არის. ჩვენ ფრთხილად უნდა ვიყოთ და ნამდვილად ვიფიქროთ იმაზე, თუ რა არის თითოეული რეკლამა
გვყიდის და როგორ აკეთებს ამას. ზოგიერთი პროდუქტი ჩვენ არ გვჭირდება მკაცრი გაგებით, მაგრამ მათ შეუძლიათ ცხოვრება გაადვილონ და/ან გახადონ სიამოვნება. ამ შემთხვევაში, ჩვენ ყურადღებით უნდა განვიხილოთ
სარგებელი ღირებულების წინააღმდეგ და ასე შემდეგ. ეს არის საუბარი, რომელიც გაგრძელდება, დარწმუნებული ვარ.
ტკბება იმით, რაც არის
მახსოვს, მსგავსი საუბრები მქონდა ჩემს შვილებთან. როდესაც ჩემი შვილები იზრდებიან, ჩვენ უკვე იმ დონემდე ვართ, რომ მათ კარგად ესმით რეკლამა იმისთვის, რაც არის - და შეუძლიათ ისიამოვნონ რეკლამით
როგორც ხელოვნების ფორმა თავისთავად. არიან საკმაოდ ჭკვიანი და შემოქმედებითი რეკლამის ადამიანები, რომლებიც ბევრს შრომობენ, რომ გამოგვაყოლონ ჩვენი ფულიდან. ზოგჯერ ჩვენ ვპასუხობთ მას და ზოგჯერ არა... და
ზოგჯერ ჩვენ ვიღებთ ახალ მიმზიდველ ფრაზას, რომელსაც ვიმეორებთ nauseam.
ბავშვებს ასწავლეთ რეკლამირების რატომ და როგორ არის ადრეული ნაბიჯი საზრიანი მომხმარებლის აღზრდაში. რაც უფრო ადრე ესმით რეკლამის მიზეზები და მეთოდები, მით უფრო მალე შეძლებენ
ესმით საკუთარი როლი დინამიკაში. მე ვერასდროს შევძლებ მთლიანად შევაჩერო ბავშვები რეკლამის ხილვაში, მაგრამ ყოველ შემთხვევაში მე შემიძლია დავეხმარო მათ გაიგონ რას ხედავენ.
მედიაზე გავლენის შესახებ ბავშვების სწავლების შესახებ მეტი ინფორმაციისთვის:
- შეგიძლიათ თავიდან აიცილოთ მედია თქვენს შვილზე ცუდი გავლენის მოხდენისგან?
- მოძებნეთ ასაკის შესაბამისი წიგნები და სატელევიზიო შოუები
- ბავშვი აინშტაინი იხსენებს დისნეის ვიდეოებს ყალბი პრეტენზიების გამო
