არის რაღაც ცნობისმოყვარე საქმეში ლენს არმსტრონგირეკლამის განმთავსებლები. რატომ დგანან ბრენდები ისეთი სპორტული ვარსკვლავების გვერდით, როგორებიც არიან მაიკლ ვიკი, კობი ბრაიანტი და ტაიგერ ვუდსი - მაგრამ არა ველოსიპედისტი? ინდუსტრიის ექსპერტები განმარტავენ მთავარ განსხვავებას, რაც ბატონი არმსტრონგის სკანდალს ხდის იმას, რასაც ვერ უმკლავდებიან.
ლენს არმსტრონგის რეკლამები ანადგურებენ სპონსორობის ხელშეკრულებებს და ხელებს იბანენ დაღუპულ გმირს. ველოსიპედის კვალდაკვალ ტურ დე ფრანსის შვიდი ტიტული ჩამოერთვა მისგან დოპინგ სკანდალის ფონზე, Nike და სხვა დიდი სახელები საბოლოოდ საკმარისი იყო.
ლენს არმსტრონგი აღარ იქნება დაკავშირებული Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek ველოსიპედებით ან Giro ჩაფხუტით. დადგენილია, რომ ყოფილი Livestrong ფონდის თავმჯდომარე კარგავს მილიონობით დოლარს მომავალ შემოსავალში.
რატომ გაიქცნენ ლენს არმსტრონგის რეკლამის განმთავსებლები, როდესაც მსხვილი სახელწოდების კომპანიები სხვა სპორტსმენების მიერ ყბადაღებული სკანდალების წინაშე აღმოჩნდნენ? Nike იდგა კობი ბრაიანტის გვერდით, როდესაც მას სექსუალურ შევიწროებაში სდებდნენ ბრალს და იდგა ტაიგერ ვუდსთან, როდესაც მისი ოჯახური ღალატი მოხდა სათაური სიახლეები და სანამ ნაიკმა გაწყვიტა ურთიერთობა მაიკლ ვიკთან, სანამ ის ციხეში წავიდა ძაღლების ბრძოლისთვის 2007 წელს, მათ ხელი მოაწერეს მას 2011.
განსხვავება, როგორც ჩანს, იმაში მდგომარეობს, რომ ლენს არმსტრონგის დარღვევები მოხდა სათამაშო მოედანზე. მიუხედავად იმისა, რომ საზოგადოებას შეიძლება სძულდეს ბრაიანტი, ვუდსი და ვიკი, მათ დანაშაულებს მცირე საქმე ჰქონდა მათი სპორტით - Nike– ის მთავარი განმასხვავებელი, რომლის ბრენდის პლატფორმა ავთენტური ატლეტურია შესრულება.
”ტაიგერ ვუდსთან და მაიკლ ვიკთან დაკავშირებული შემთხვევების საპირისპიროდ, ლენსის როლი სცილდება საკუთარ თავს და გავლენას ახდენს სპორტზე ველოსიპედის ტარება სხვა სპორტსმენებზე და ძირს უთხრის ველოსიპედის საზოგადოებას, ” - თქვა შერონ ნაპიერმა, პარტნიორების + აღმასრულებელმა დირექტორმა ნაპიერი.
”ჩვენ ვხუმრობდით, რომ ისინი ხელშეუხებლები იყვნენ - [მაიკლ] ჯორდანი, ტაიგერ [ვუდსი] და ლენსი - ნიკეს ზედა ეშელონი,” - თქვა სლეიტმა ოლსენი, ველოსიპედის კლუბ Rapha North America– ს გენერალური მენეჯერი და Nike– ის ყოფილი თანამშრომელი, რომელიც 2000 – იან წლებში მუშაობდა Livestrong– ის ბრენდზე, რათა Wall Street Journal.
ჩემო, როგორ შეიცვალა დრო.
