მშობლებმა იციან, რომ მათი შვილები წვდებიან და იღებენ ინტერნეტში ინფორმაციის ფართო სპექტრს და ზოგიერთ მათგანს შეიძლება ჰქონდეს შორსმიმავალი შედეგები. ეს ნამდვილად ასეა, როდესაც საქმე ეხება კვების რეკლამას და ბავშვებზე გათვლილ მარკეტინგს. საკვების არჩევანზე ზემოქმედების შესაძლებლობა, რომელსაც ბავშვებს შეუძლიათ და აკეთებენ, გაიზარდა ინტერნეტით.
ჰენრი ჯ. Kaiser Family Foundation-მა დაუსვა კითხვა ბავშვებზე საკვების მარკეტინგისა და რეკლამის გავლენის შესახებ. ფონდი არის არაკომერციული, კერძო სუბიექტი, რომელიც ფოკუსირებულია ჯანდაცვის ძირითად საკითხებზე, რომლის წინაშეც დგას ერი. ის მოქმედებს როგორც დამოუკიდებელი ხმა და ფაქტებისა და ანალიზის წყარო პოლიტიკის შემქმნელებისთვის, მედიისთვის, ჯანდაცვის საზოგადოებისა და ფართო საზოგადოებისთვის. მათ ახლახან გამოაქვეყნეს ბავშვებისთვის ონლაინ რეკლამის ანალიზის შედეგები.
მოხსენებაში, „ეს არის ბავშვის თამაში: რეკლამირება და ბავშვებისთვის საკვების ონლაინ მარკეტინგი“, აღმოჩნდა, რომ მეტი ტელევიზორში საუკეთესო საკვები ბრენდების 85 პროცენტი, რომლებიც მიზნად ისახავს ბავშვებს, ასევე იყენებს ბრენდირებულ ვებსაიტებს ბავშვებისთვის მარკეტინგისთვის ონლაინ. კვლევაში დოკუმენტირებულია „რეკლამური თამაშების“, ონლაინ თამაშების გამოყენება კომპანიის პროდუქტის ან ბრენდის სიმბოლოების გამოყენებით, კორპორატიული ვებსაიტების 73 პროცენტზე.
კვლევამ შეისწავლა 77 ვებ-გვერდი, მათ შორის 96 საკვების ბრენდი, რომლებიც ორიენტირებულია ბავშვებზე. ამ მოხსენებამ გააანალიზა 4000-ზე მეტი ვებგვერდი, რომლებმაც მიიღეს 12 მილიონზე მეტი ნახვა 2-11 წლის ბავშვებისგან. საიტების დაახლოებით ორი მესამედი იყენებდა ვირუსულ მარკეტინგს, რომლის დროსაც ბავშვებს მოუწოდებდნენ გაეგზავნათ ელექტრონული წერილები თავიანთ მეგობრებს პროდუქტის შესახებ ან მოიწვიონ ისინი კომპანიის ვებსაიტზე.
კვლევის შედეგად გამოქვეყნებული სხვა ძირითადი დასკვნები მოიცავს:
- დადებითი მხარე ისაა, რომ საიტების დაახლოებით ნახევარი შეიცავს კვების ინფორმაციას, რომელიც შეიძლება მოიძებნოს კვების ეტიკეტზე. მეოთხედზე ოდნავ მეტს აქვს ინფორმაცია ჯანსაღი დიეტის შესახებ, როგორიცაა ხილისა და ბოსტნეულის რაოდენობა, რომელიც ყოველდღიურად უნდა მიირთვათ. საიტების დაახლოებით მესამედი გვთავაზობს გარკვეული ტიპის საგანმანათლებლო შინაარსს, თუმცა ზოგიერთი დაკავშირებულია ბრენდთან.
- ყველა საიტის ნახევარს აქვს სატელევიზიო რეკლამა ხელმისაწვდომი მოთხოვნის სანახავად. მაგალითად, ბავშვებისთვის მიცემული ერთი შეტყობინება არის ის, რომ მათ შეუძლიათ უყურონ რეკლამას „უმეორებლად ახლავე“. დაახლოებით ოთხს 10 საიტი აქვს სტიმულები მომხმარებლისთვის, შეიძინოს საკვები, რათა შეაგროვოს ბრენდის ქულები, რომლებიც მათ შეუძლიათ გაცვალონ პრემიებით, როგორიცაა ბრენდირებული ტანსაცმელი.
- საიტების ერთი მეოთხედი გთავაზობთ „წევრების“ შესაძლებლობას 12 წელზე უფროსი ასაკის ბავშვებისთვის, მაგრამ მათგან მხოლოდ ნახევარს სჭირდება მშობლის ნებართვა. ვებ-გვერდზე დარეგისტრირებით ბავშვებს შეუძლიათ მიიღონ ინფორმაცია ახალი ბრენდების შესახებ და გადახედონ რეკლამებს. კვლევის პრაქტიკულად ყველა საიტმა მოიპოვა გარკვეული ინფორმაცია, რომელიც მკაფიოდ იყო მითითებული მშობლებისთვის, როგორიცაა ბავშვებისგან შეგროვებული ინფორმაციის ტიპი.
- ოთხი საიტიდან სამი გთავაზობთ დამატებით ბრენდის ელემენტებს, როგორიცაა სქრინსეივერები ან დასაბეჭდი საღებარი გვერდები. ყველა ბრენდის ორ მესამედს აქვს აქციები ბავშვებისთვის, მათ შორის გათამაშებები, მოგზაურობები ან კვების პროდუქტთან დაკავშირებული უფასო საქონლის მოგების შესაძლებლობა.
ტელევიზიისგან განსხვავებით, კორპორატიულმა ვებგვერდებმა, რომლებიც გვთავაზობენ ინტერაქტიულ შესაძლებლობებს, აძლიერებენ ბავშვების არჩევანზე გავლენის ხარისხს. სინამდვილეში, ვარაუდობენ, რომ ბავშვების მიერ ინტერნეტში გატარებული დრო შეიძლება იყოს ერთ-ერთი ხელშემწყობი ფაქტორი ბავშვობაში სიმსუქნის ზრდისთვის. ამჟამინდელი ტენდენცია ვარაუდობს, რომ 2010 წლისთვის ბავშვების 50 პროცენტს შეიძლება ჰქონდეს ჭარბი წონა და ეს საკმაოდ გასაოცარი სტატისტიკაა, თუ ის რეალობად იქცევა. ეჭვგარეშეა, რომ გავლენა შეიძლება იყოს შორსმიმავალი.
