დიახ, ჩვენ ვიცით: ეს არის მარკეტინგი. Მაგრამ ეს კარგი მარკეტინგი, ასე რომ, ჩვენ ვიკვლევთ მას, კარგი?
მტრედი ისევ პარკიდან გავარდა თავისი ახალი კამპანიით "არ არსებობს სრულყოფილი დედები, მხოლოდ ნამდვილი". დაწყებას ახლავს კამპანია #RealMoms კომპანიის ახალი Baby Dove ხაზი, რომელიც შეიცავს ბავშვთა პროდუქტებს, როგორიცაა ტილოები, თმისა და ტანის სარეცხი საშუალება, საპონი, ლოსიონი და მეტი. (გაკვირვებულები ვართ, მტრედი ამდენ ხანს ელოდა ბავშვის მოვლის ვაგონში ასასვლელად - ფრთხილად, ჯესიკა ალბა! - მაგრამ ჰეი, ღირდა ლოდინი.)
ახალი კამპანიის მესიჯი: არ არსებობს ერთი გზა იყო ფანტასტიკური დედა (ან მამა). ეს არ უნდა იყოს მესიჯი, რომელიც ასე ღრმად არის საჭირო 2017 წელს, მაგრამ ასეა, ასე რომ, ჩვენ მას არ მივაღწევთ.
მეტი: ლამაზი თუ საშუალო? Dove-ის ახალი რეკლამა განსაცვიფრებელია
კამპანიის ვიდეო ადასტურებს აზრს რეალურად (არა მხოლოდ რეალურ-იშ) დედები, რომლებიც უარყოფენ მშობლის სრულყოფილ სტერეოტიპს და ხაზს უსვამენ იმას, რაც მათ უყვართ აღზრდის საკუთარ გზაზე.
„დედა გახდომის მრავალი გზა არსებობს“, ამბობს ვიდეოში კლდეზე მთამსვლელი/დედა, სახელად ჯეკი. „ვფიქრობ, ვერ ვიქნები ის დედა, როგორიც მინდა ვიყო ჩემს ცხოვრებაში ასვლის გარეშე. ის მანარჩუნებს ისეთს, როგორიც ვარ და მაძლევს საშუალებას ვიყო ნამდვილად კარგი დედა. ”
„აკეთე ის, რაც შენს ოჯახს შეეფერება“, ამბობს მეორე დედა. "და ენდე საკუთარ თავს."
ეს ნამდვილად არის შეტყობინებები, რომელთა მოსმენა ჯერ კიდევ ყველას გვჭირდება. ფაქტობრივად, Dove-მ ჩაატარა ონლაინ გამოკითხვა ამ წელს 1000-ზე მეტი ახალი დედის მონაწილეობით. კვლევა საკმაოდ გულდასაწყვეტი იყო (მაგრამ გასაკვირი არ არის): 10-დან 9 დედა განიცდის ძლიერ ზეწოლას, რომ იყოს სრულყოფილი.
მაგრამ დოვმა აღმოაჩინა - პარადოქსულად - რომ დედების 81 პროცენტი არ ეთანხმება იმ აზრს, რომ მათ უნდა უარი თქვან გარე ინტერესებზე დედობის გასათავისუფლებლად. 84 პროცენტი კი ფიქრობს, რომ დედობაში სრულყოფილების კონცეფცია სრულიად არარეალურია.
საუკეთესო სტატისტიკა? Dove-ის გამოკითხული დედების 94 პროცენტი ფიქრობს, რომ ისინი ბევრად უკეთესი დედები არიან, როცა დროს უთმობენ საკუთარ თავზე ზრუნვას და აგრძელებენ იმას, რაც უყვართ.
მეტი:Dove's Self-Esteem პროექტი არის სწორედ ის, რაც ახალგაზრდა ქალებს უნდა მოისმინონ
Dove აგრძელებს მის რეალურ შენარჩუნებას და ლოიალურ კლიენტებს უყვართ კომპანია ამისთვის. ჯერ კიდევ 2015 წელს, Dove-ის #No LikesNeeded კამპანია (თვითშეფასების პროექტის ნაწილი) მოუწოდებდა ახალგაზრდა ქალებს, უარი თქვან მოწონების აუცილებლობაზე სოციალურ მედიაში და ყოფილიყვნენ საკუთარი საუკეთესო დამცველები.
ჩვენ გულშემატკივრები ვართ. შეგვიძლია ვიყიდოთ ბავშვის შამპუნი მაშინაც კი, თუ სახლში ბავშვი არ არის?
