ქალები არღვევენ ბარიერებს ჯანმრთელობა მათი ოჯახებისა და თემების თაობების განმავლობაში - მაგრამ იშვიათად ჩვენთვის. კვლევებმა აჩვენა, რომ ჩვენ უპირატესობას ვანიჭებთ სხვებზე ზრუნვას, ვიდრე საკუთარ საჭიროებებზე, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს ჩვენი ჯანმრთელობის გაუარესება.
ასე რომ, დროა ქალებმა და ცოცხალმა გამოცდილებამ დაიკავონ ცენტრი და წარმართონ ცვლილებების პასუხისმგებლობა - ქალთა ჯანმრთელობა არის ქალთა ახალი მოძრაობა.
და ჩვენ აქ ვართ, რომ მოგისმინოთ.
ჩვენ ვიცით, რომ ჯანდაცვის მარკეტინგი ხშირად ასახავს ქალის იდეალიზებულ ვერსიას; ქალები, რომლებიც ადვილად უმკლავდებიან ჯანმრთელობის გამოწვევებს, არიან შეუსაბამო ველნესი მისაბაძი მოდელები ან წარმოუდგენლად იდეალურად გამოიყურებიან. რეპროდუქციული ზრუნვიდან ფსიქიკურ ჯანმრთელობამდე ტკივილისა და წონის მართვამდე, ჩვენი ჯანმრთელობის საჭიროებები და გამოცდილება ქმნის კომპლექსურ კოლაჟს, რომელიც მოითხოვს პროაქტიულ ზრუნვას.
ჩვენი პირობებით ჯანმრთელობის დროა. ჩვენ გვინდა ვიხილოთ საკუთარი თავი უკეთ ასახული მარკეტინგში, რომელიც გვპირდება ჩვენი ჯანმრთელობის ყველაზე დიდი პრობლემების გადაჭრას და ეს არის ჩვენი ვალდებულება თქვენს წინაშე.
რა არის ალტერნატივა? რეალურ ცხოვრებაში წარმოდგენის ნაკლებობა იწვევს რეალურ შედეგებს ქალებისთვის მთელ მსოფლიოში.
ქალების 52% ამბობს, რომ წონის გამოსახვა არარეალურია - მით უმეტეს, როდესაც ადამიანები, რომლებიც ათვალიერებენ სქესის შეუსაბამოდ, პლიუს ზომის და Gen Z. ისინი, ვინც თვლიან, რომ ფსიქიკური ჯანმრთელობის ასახვა ყველაზე ნეგატიურად არის მედიაში და რეკლამაში, არიან ბისექსუალები, აქვთ სხვა სექსუალური იდენტობა ან არიან ნეიროდივერსიული ჯგუფებიდან.
გულ-სისხლძარღვთა დაავადებები ქალების თითქმის 45%-ს აწუხებს, მაგრამ რეკლამა ამ სივრცეში დომინირებს მამაკაცებს. ქალები უფრო ხშირად მიმართავენ რჩევებს, ვიდრე მამაკაცები, როდესაც საქმე ეხება ოფიციალურ სამედიცინო დიაგნოზს - სიმსივნედან დეპრესიამდე - მაგრამ იშვიათად ხვდებიან იგივე დონის რესურსებს. ქალური მდგომარეობის პირობებში, მენოპაუზიდან დაწყებული მშობიარობის შემდგომ დეპრესიამდე, რომელიც ისტორიულად მინიმუმამდეა დაყვანილი, ქალები გადადებულნი არიან სწორი მხარდაჭერის ან საზოგადოების ძიებაზე. ის სცილდება მდგომარეობას და კლინიკურ ზრუნვას მოიცავს: ქალები ნაკლებად არიან წარმოდგენილი კრიტიკულ მედიცინაში, თანაბარი შესაძლებლობების ჯანდაცვის სფეროში და კლინიკური გამოკვლევების სცენარებში.
სწორედ ამიტომ, ჩვენ ვიღებთ ზომებს, რომ გარანტირებული ვიყოთ, როდესაც ის რეალური გახდება შენი სამყარო, იგრძნობა რეალურად ჩვენში.
მარკეტინგი, რომელიც აჩვენებს რეალურ სხეულებს და ჯანმრთელობის გამოცდილებას.
მარკეტინგი, რომელიც იზიარებს რეალურ ადამიანებს და მათ რეალურ ჯანმრთელობას.
მარკეტინგი, რომელიც გთავაზობთ რეალურ გადაწყვეტილებებს და ახალ შესაძლებლობებს ჯანმრთელობის წარმატებისთვის.
ჯანდაცვის სააგენტოს ლიდერები WPP-ში - მსოფლიოს უმსხვილესი მარკეტინგული და საკომუნიკაციო კომპანია - იკრიბებიან ფართო მასშტაბით ჯანდაცვის მარკეტინგის ინდუსტრია, რათა უკეთ გაუმკლავდეს ქალთა ჯანმრთელობის სირთულეს მედიაში: სოციალურად, კულტურულად და გლობალურად. ლიდერები, რომლებსაც ესმით, რომ ჯანდაცვის რეკლამა და კომუნიკაცია ქალების პირობებში ნიშნავს იყოთ მამაციც და დაუცველიც. ზრდის ჩემპიონობა და იმედის შექმნა.
ჩვენ ერთად გვინდა ავაშენოთ ჯანდაცვის მარკეტინგი, რომელიც იქნება წარმომადგენლობითი, საპასუხო და რეალური.
მაგრამ ჩვენ ასევე გვჭირდება თქვენი დახმარება - გვინდა მოვისმინოთ თქვენგან. წადი ახლა bit.ly/womenshealthsurvey_ უპასუხოს ორწუთიან გამოკითხვას, რომ თქვენი ხმა მოისმინოს და შეუერთდეს ქალთა მოძრაობას, რომლებიც მის პირობებში ჯანმრთელობას ითხოვენ.
ჩვენ ერთად შეგვიძლია ავაშენოთ უფრო ინკლუზიური მიდგომა ქალების ჯანდაცვის მარკეტინგის მიმართ. ჩვენ გვჯერა, რომ რეალური გავლენა მხოლოდ მაშინ იწყება, როცა ქალებთან ერთად ვართ რეალური - მათი დანახვა, მოსმენა და მხარდაჭერა.
რეალური საზოგადოება.
რეალური კავშირი.
რეალური ცვლილება.
ჩვენ არ შეგვიძლია ამის გაკეთება თქვენს გარეშე.
ხელმოწერილი,
- კასანდრა სინკლერი, პრეზიდენტი, გრეის ჯანმრთელობა და კეთილდღეობა
- კლერ გილისი, VMLY&R Health-ის აღმასრულებელი დირექტორი
- კიმ ჯონსონი, გლობალური აღმასრულებელი დირექტორი, Ogilvy Health
- კრისტინ კეჰილი, გლობალური აღმასრულებელი დირექტორი, GCI Group
- პატრიკ ვისნომი, Wunderman Thompson Health-ის აღმასრულებელი დირექტორი
- სიუზან დორფმანი, CMI მედია ჯგუფის პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი
- ვენდი ლუნდი, მთავარი კლიენტის ოფიცერი, Health@WPP
