აშშ ამჟამად განიცდის მნიშვნელოვან ცვლილებას. მკვლელობის შემდეგ ჯორჯ ფლოიდი, უიარაღო შავკანიანი მამაკაცი მინეაპოლისში, მოქალაქეები წაიყვანეს ქუჩებში პროტესტის ნიშნად. მას შემდეგ აშშ-ის ყველა შტატში ერთი პროტესტი მაინც იმართებოდა; ქალაქები, როგორიცაა ნიუ-იორკი და ვაშინგტონი, ფლოიდის უდროო გარდაცვალების შემდეგ ყოველ ღამე აპროტესტებენ, ბევრი მათგანის ქოლგის ქვეშ შავი სიცოცხლის მნიშვნელობა აქვს მოძრაობა.
შემოწირულობების, მსვლელობისა და პეტიციების ხელმოწერის ფონზე, ერთი მოწოდება მოქმედებისკენ მიმართულია კონკრეტულ ბრენდებზე: როგორ გამოჩნდებით შავი საზოგადოებისთვის? ზოგიერთი ბრენდი საეჭვოდ ჩუმად დარჩა, ზოგი კი გაძლიერდა, დადო დოლარი და ძირითადი შიდა ცვლილებები.
აქ არის რამოდენიმე ბრენდი, რომლებმაც აირჩიეს საზოგადოებრივი სოლიდარობის გამოხატვა Black Lives Matter Movement-ისთვის.
Fenty (Fenty Beauty, SavagexFenty და Fenty ბრენდი)
არის თუ არა გასაკვირი, რომ ჩვენი გულწრფელი ბაიჯანის დედოფალი რიანა იყო ერთ-ერთი პირველი ცნობილი სახე და ბრენდი, რომელმაც უპატიოდ გამოხატა მხარდაჭერა BLM მოძრაობის მიმართ? მას შემდეგ, რაც თებერვალში NAACP-ის დაჯილდოებაზე ძლევამოსილი სიტყვით გამოვიდა, რიანამ მოჰყვა სამივე სახელობის ბრენდის დახურვას #
BlackOutTuesday 2 ივნისს.თითოეული ბრენდის სოციალურმა არხებმა გამოაქვეყნეს ერთი და იგივე შეტყობინება.
ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
ჩვენ არ ვჩუმდებით და არ ვდგავართ გვერდით. რასობრივი უთანასწორობის, უსამართლობის და პირდაპირ რასიზმის წინააღმდეგ ბრძოლა არ წყდება ფინანსური შემოწირულობებით და მხარდაჭერის სიტყვებით. სოლიდარობით შავკანიანთა საზოგადოებასთან, ჩვენს თანამშრომლებთან, ჩვენს მეგობრებთან, ჩვენს ოჯახებთან და ჩვენს კოლეგებთან სხვადასხვა ინდუსტრიაში, ჩვენ ვართ ვამაყობ, რომ ვმონაწილეობ #BlackoutTuesday-ში. Fenty Beauty არ განახორციელებს არანაირ ბიზნესს სამშაბათს, 2 ივნისს. ეს დღე არ არის. გამორთულია. ეს არის ფიქრის და რეალური ცვლილებების განხორციელების გზების პოვნის დღე. ეს არის დღე, როდესაც #PullUp Black Lives Matter
პოსტი, რომელიც გააზიარა FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) on
ჩვენ თვალყურს ვადევნებთ იმაზე, თუ რა სხვა გზებით გამოჩნდება მომღერალი, დიზაინერი და ხატი, მაგრამ ვიცით, რომ ეს კარგი იქნება.
ჩვენება ფენტი გარკვეული მხარდაჭერა ამის მცდელობით ტუჩის სიპრიალის ტრიო.
ლეგო
ბავშვობის საყვარელი ლეგოს მწარმოებელი არ თამაშობს. ოთხშაბათს, Legos Group-მა გამოაქვეყნა მესიჯი Twitter-ის საკუთარ გვერდზე, რომელშიც ნათქვამია, რომ ისინი გპირდებიან $4 მილიონს ორგანიზაციებს „მიძღვნილი შავკანიანი ბავშვების მხარდაჭერას და ყველა ბავშვის განათლებას რასობრივი თანასწორობის შესახებ“.
pic.twitter.com/gpWKJ8pr7V
— LEGO (@LEGO_Group) 2020 წლის 3 ივნისი
ამის შესახებ ჭორებიც კი გავრცელდა კომპანია იზიდავდა სამართალდამცავ ორგანოებთან დაკავშირებულ ლეგოს ყველა კომპლექტს თაროებიდან. დამაბნეველი მემორანდუმი გაეგზავნა Rakuten-ის ფილიალებს, „აკრძალული“ ნაკრების სიით, ინდუსტრიის გამოცემის მიხედვით, სათამაშოების წიგნი. Legos ჯგუფის წარმომადგენელმა მოგვიანებით გაარკვია ეს განცხადებაში; იზიარებს, რომ ინსტრუქციები არ უნდა გაეკეთებინა ამ პროდუქტების რეკლამირება, მაგრამ ისინი მაინც იყიდება.
Lego-ს არ დაუსახელებია, რომელი ორგანიზაციები მიიღებენ 4 მილიონი დოლარის შემოწირულობას.
აჩვენეთ Lego-ს მხარდაჭერა ამ ყიდვით ტროლების მსოფლიო ტურის ნაკრები
სილამაზის ბრენდები (მათ შორის Ulta, Colourpop, Glossier და Maybelline)
სილამაზის საზოგადოება ძალიან ხმამაღლა გამოხატა BLM-ისა და შავი საზოგადოების მხარდაჭერის შესახებ. იყო რამდენიმე ბრენდი, რომლებმაც შესწირეს ფული, გამოაცხადეს საზოგადოებრივი სოლიდარობა და გამოაცხადეს პროგრამები, რომ იმუშაონ შავი სილამაზის უფრო მეტ შემქმნელთან და შავკანიან სილამაზის ბრენდებთან.
ინსტაგრამის IT გოგონამ Glossier-ზე წასული და ხელმისაწვდომ ფანების ფავორიტმა Colourpop-მა 500,000 დოლარი შესწირა სხვადასხვა საქველმოქმედო ორგანიზაციას. მათი შემოწირულობის გარდა, გლოსიერმა გააზიარა, რომ ისინი იწყებენ კიდევ 500,000 აშშ დოლარის ღირებულების პროგრამას, რომელიც მიზნად ისახავს შავკანიანთა საკუთრებაში არსებული სილამაზის ბიზნესის მხარდაჭერას, მეტი დეტალი კი თვის ბოლოს იქნება.
ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
#BlackLivesMatter
პოსტი, რომელიც გააზიარა პრიალა (@glossier) ჩართულია
Colourpop, რომელიც გააკრიტიკეს იმ შავკანიანი შემქმნელების ნაკლებობის გამო, რომლებთანაც წარსულში მუშაობდნენ, გაიზიარა, რომ ისინი მზად არიან დაიქირაონ და გამოავლინონ მეტი შავკანიანი გავლენის ქვეშ მყოფები თავიანთ კამპანიებში და თანამშრომლობები.
ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
ჩვენ გვინდა, რომ #blacklivesmatter ჩვენი ძირითადი აქცენტი ყველა პლატფორმაზე გავხადოთ. ჩვენ დრო დაგვჭირდა და გავაგრძელებთ საკუთარი თავის განათლებას და ვიპოვით საუკეთესო გზებს შავი ხმების გასაგონად. #amplifymelanatedvoices-ის მხარდასაჭერად ჩვენ დავადუმებთ ჩვენს ჩვეულ კონტენტს შემდგომ შეტყობინებამდე. – #BlackLivesMatter #JusticeForFloyd #JusticeForBreonnaTaylor #JusticeFor AhmaudArbery
პოსტი, რომელიც გააზიარა ColourPop კოსმეტიკა (@colourpopcosmetics) on
სილამაზის სხვა ბრენდები, მათ შორის Maybelline, Ulta, CoverFX და უამრავი სხვა, 100,000$-დან 1 მილიონ დოლარამდე დაჰპირდნენ შავი საქველმოქმედო ორგანიზაციებისა და ორგანიზაციებისთვის.
აჩვენეთ Colourpop-ს მხარდაჭერა ერთ-ერთის ცდით მათი ტუჩების ფერები.
პელოტონი
ვის ახსოვს, როდესაც სულ რაღაც ექვსი თვის წინ, სტაციონარული ველოსიპედის მწარმოებელი Peloton იყო ახალი ამბები ყველა არასწორი მიზეზის გამო? კომპანიის სადღესასწაულო რეკლამა, რომელშიც ნაჩვენები იყო, რომ ქმარი აჩუქებს თავის ცოლს Peloton ველოსიპედს, მძიმედ გააკრიტიკეს. მას ეძახდნენ სექსისტურ, უცნაურ და უცნაურს. პელოტონმა ისწავლა შეცდომებზე და გაძლიერდა საუკეთესო გზით, რადგან იყო პირველი ფიტნეს ბრენდი, რომელმაც 500,000 დოლარი დაჰპირდა NAACP-ს.
ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
შავი საზოგადოება იტანჯება. ჩვენი შავკანიანი წევრები, ინსტრუქტორები, მუსიკალური პარტნიორები და თანამშრომლები ზარალდებიან. #BlackLivesMatter და დროა იმოქმედოთ. დასაწყისისთვის, ჩვენ ვაკეთებთ $500,000 შემოწირულობას @naacp_ldf-ს. მეტი საქმე გვაქვს გასაკეთებელი. შემოგვიერთდები? ჩაერთეთ: 1. შეუერთდით #BlackLivesMatter ტეგს და იარეთ, ირბინეთ ან იმოძრავეთ სხვა წევრებთან ერთად მხარდაჭერისა და სოლიდარობის მიზნით 2. ხმამაღლა ისაუბრეთ რასიზმის წინააღმდეგ 3. ისწავლეთ რასიზმის საწინააღმდეგო პრაქტიკის გზები 4. შემოწირულობა NAACP LDF-ს
პოსტი, რომელიც გააზიარა პელოტონი (@onepeloton) on
ბრენდმა სოციალურ ქსელში 31 მაისს გამოაქვეყნა ვიდეო, რომელშიც ნათქვამია: „ჩვენ უარს ვამბობთ ჩუმად დაჯდომაზე და უსაქმურობაზე, სანამ რასიზმი გადის. უფასო.” კომპანია ასევე აწარმოებს პროგრამებს, რომლებსაც აწარმოებენ მათი შავკანიანი ქალების ინსტრუქტორები და მათი ვებსაიტის ბანერი ასახავს #BlackLivesMatter ნამუშევარი.
ბენ და ჯერისი
ყველამ იცის, რომ თქვენი საყვარელი ნაყინის მომაბეზრებელი დუეტი ვერმონტიდან არასოდეს გაურბოდა სერიოზულ საკითხებს. Ben & Jerrys ცნობილია თავისი ფილანტროპიული და საზოგადოების ძალისხმევით და მათი ერთგულება Black Lives Matter-ს არ განსხვავდებოდა. სინამდვილეში, ჯერ კიდევ 2016 წელს, როდესაც სხვა ბრენდებს არ სურდათ გამოეცხადებინათ „შავების სიცოცხლე მნიშვნელოვანია“, ბრენდმა გამოაქვეყნა ძლიერი მესიჯი მათ ვებსაიტზე, მხარს უჭერს.
ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
ჯორჯ ფლოიდის მკვლელობა პოლიციის არაადამიანური სისასტიკის შედეგი იყო, რომელიც თეთრკანიანთა უზენაესობის კულტურით არის გამყარებული. ბმული პროფილში ჩვენი სრული განცხადებისთვის.
პოსტი, რომელიც გააზიარა ბენ და ჯერი (@benandjerrys) on
ბრენდი გაორმაგდა სამშაბათს, 2 ივნისს, შეტყობინების გაგზავნა მათ ვებსაიტზე, "დუმილი არ არის ვარიანტი." ისინი უფრო შორს მიდიან, აშკარად მოუწოდებენ „თეთრების უზენაესობის“ დემონტაჟს და შემდეგ ასახავდნენ ოთხსაფეხურიან გეგმას, როგორც მოქმედებისკენ მოწოდებას. შემდეგ ჯერზე, როცა გექნებათ კარგი გაყინული კერძების გუნებაზე, განიხილეთ მათი ყველაზე პოპულარული არომატები, მათ შორის ნახევრად გამომცხვარი და ალუბლის გარსია. ეს შორს არის ერთადერთი ბრენდებისგან, რომლებიც გამოჩნდნენ ამ საქმისთვის, არის მრავალი სხვა ბრენდი, რომლებიც დაჰპირდნენ დოლარებს და სიტყვებს რასიზმის წინააღმდეგ ბრძოლაში. ჩვენ ვერ ვასრულებთ სამუშაოს მარტო და ახლა უფრო მეტად, ვიდრე ოდესმე არის საჭირო, რომ გაძლიერდნენ როგორც ადამიანები, ასევე ბრენდები. ვინ უპასუხებს ზარს? იქნებით შემდეგი, ვინც „გაიწევს“ სამართლიანობისა და თანასწორობისთვის ბრძოლაში? ჩვენ დაველოდებით.
ჩვენი მისია SheKnows-ში არის ქალების გაძლიერება და შთაგონება, ჩვენ კი მხოლოდ იმ პროდუქტებს გამოვაქვეყნებთ, რომლებიც ვფიქრობთ, რომ თქვენც ისევე შეგიყვარდებათ, როგორც ჩვენ. გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ თუ რამეს იყიდით ამ ისტორიის ბმულზე დაწკაპუნებით, ჩვენ შეიძლება მივიღოთ ა გაყიდვის მცირე კომისიამ და საცალო მოვაჭრემ შეიძლება მიიღოს გარკვეული აუდიტორული მონაცემები აღრიცხვისთვის მიზნები.
