თუ გახსნით ბავშვთა ტანსაცმლის კატალოგს ან ხვდებით ვებგვერდზე, სადაც რეკლამირებულია ბავშვთა სათამაშოები, ტანსაცმელი ან სხვა ნივთები, თქვენ ალბათ ნახავთ პატარა ადამიანებს, რომლებიც ბედნიერად და სუფთა გამოიყურებიან. არც ყურძნის წვენის ლაქები მაისურზე, არც შეუსაბამო წინდები და არეული თმა. სურათები, თუ როგორ აკაკუნებენ ან იღებენ ცხვირებს ბავშვები? არა, არცერთი. ეს არის რეკლამა და ჩვენ არ ველოდებით მის გარეგნობას ნამდვილი.
ან ჩვენ?
სარეკლამო ინდუსტრიამ დიდი ნაბიჯები გადადგა მრავალფეროვნებით. გადადით ნებისმიერ ვებსაიტზე, რომელიც ყიდის ნივთებს ბავშვებისთვის და თქვენ ნახავთ რასობრივ და ეთნიკურ მრავალფეროვნებას მოდელებს შორის. რასაკვირველია, თქვენ ნახავთ პატარა ქერა გოგონებს ცისფერი თვალებით და ვარდისფერი ლოყებით, მაგრამ ასევე ნახავთ ფერადკანიან ბავშვებს, აშკარად აზიური თვისებების მქონე ბავშვებს და შერეული რასის ბავშვებს. ბავშვები კატალოგებში ასე გამოიყურებიან ჩვენი ბავშვები
ან აკეთებენ?
მეტი: ჩემი ქმრის ვაზექტომიამ დამიბრუნა დედაჩემი მოჯო
მეგან ნეში არის დედა, რომელიც ცდილობს თავისი 15 თვის ვაჟი, აშერი, მიიყვანოს მოდელირება. აშერს აქვს მომხიბლავი, ჭუჭყიანი ბავშვის სახე, ცხვირი და მარწყვის ქერა თმა. ის სუპერ ფოტოგენურია და უყვარს სულელური სახეების შექმნა. ნეში აგზავნის შვილის ფოტოებს სამოდელო სააგენტოში, სახელწოდებით C2 Kids, მცდელობის მისაღებად იგი მონაწილეობდა სხვადასხვა კომპანიების სარეკლამო კამპანიებში, როგორიცაა ცნობილი ბავშვთა ტანსაცმლის ბრენდი OshKosh ბ ’ღმერთო.
ხომ ვახსენე აშერს აქვს დაუნის სინდრომი?
სამოდელო სააგენტოს მფლობელმა უთხრა ნეშს, რომ მან არ გაგზავნა აშერის სურათი OshKosh– ის კამპანიისთვის, რადგან კომპანიამ „არ დააკონკრეტა განსაკუთრებული საჭიროებები.”
ნეში არის მისია, რომ რეკლამა უფრო მრავალფეროვანი გახადოს. ფეისბუქ გვერდი Kids with დაუნის სინდრომი განათავსეს აშერის ფოტოები და მოიწვიეს C2 სააგენტო და OshKosh ინკლუზიურობის ნაკლებობის გამო. გვერდი დაუპირისპირდა მათ 350,000-ზე მეტ მიმდევარს: ”მოდით გავაკეთოთ განსხვავება - გააზიარეთ, რომ ნახონ აშერი" დღემდე, 104,000 -ზე მეტმა ადამიანმა უპასუხა ამ ზარს.
მეტი: სიუზან სარანდონის ახალ შვილიშვილს მაღალი რანგის სახელი აქვს
ნეშის გზავნილი ნათელია: შეცვალეთ მსოფლიოს ხედვა შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირების მიმართ და ასწავლეთ ხალხს, რომ სპეციალური საჭიროებების მქონე ბავშვები და მოზარდები არ არიან ტენდენციები, რომლებიც მოდის და მიდიან რეკლამასთან. მას აქვს აზრი. ჩვენ გვინდა ვიცნობდეთ იმ ადამიანებს, რომლებსაც ვხედავთ რეკლამებსა და ჟურნალებში. თუკი ჩვენთვის, როგორც მომხმარებლებისთვის, რაღაც იქნება დაკავშირებული, ჩვენ გვინდა ვნახოთ, როგორ ჯდება იგი ჩვენს ოჯახში. ჩვენ გვსურს ვნახოთ ცოტაოდენი ფრაზა "ჰეი, ჩვენ გხედავთ და ჩვენც თქვენ".
მე სრულიად მესმის ეს. ჩემს ერთ ვაჟს აქვს კიდურების სხვაობა. მე უარს ვამბობ მას განსაკუთრებული საჭიროების ან ინვალიდობის შესახებ, რადგან ეს არც ეს არის, არამედ ის განსხვავებულად გამოიყურება, არა? შეიძლება თქვენ მაშინვე არ შეამჩნიოთ, მაგრამ შეამჩნიეთ.
იხილეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
პოსტი გაზიარებულმა ჯილ რობინსმა (@rippedjeansandbifocals)
მე ვერ ვხედავ ბავშვებს, რომლებიც ზაკს ჰგვანან ჟურნალებში ან კატალოგებში, თუკი ყურადღება არ გამახვილებულია კიდურების განსხვავებებზე ან განსაკუთრებულ საჭიროებებზე. მე ვფიქრობ, რომ მეგან ნეში რაღაცაზეა საუბარი. და სხვები თანახმა არიან. ნორდსტრომის ივლისის კატალოგი გამოჩნდა მოდელი ინვალიდის ეტლში. მშობლები ჟურნალს აქვს ა დაუნის სინდრომის მქონე ბავშვი ყდაზე.
ნეში ამბობს: ”მე მინდა ადამიანებმა გააცნობიერონ, რომ დაუნის სინდრომისა და სხვა შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე ყველა ბავშვი წარმოუდგენელი ადამიანები არიან და ჩვენ გვსურს, რომ ოშქოშს იდეალურად სურდეს დაეხმაროს მსოფლიოს აღქმას. ამდენი სხვა კომპანიამ დაიწყო ამის გაკეთება, ასე რომ, ეს მხოლოდ საკითხია "როდის იქნება ისინი?"
OshKosh B’Gosh– ის კორპორაციულმა სპიკერმა დაადასტურა, რომ ისინი დაუკავშირდნენ ნეშს და გეგმავენ შეხვედრას მასთან და აშერთან. როგორც ჩანს, "მოდით გავაკეთოთ განსხვავება - გავაზიაროთ, რომ ნახონ აშერი" მუშაობს.
მეტი: ზოგჯერ მშობლები გვასწავლიან რა არ უნდა გავაკეთოთ ჩვენს შვილებთან
დედები, რომლებსაც ყავთ დაუნის სინდრომის მქონე ბავშვები, ყიდულობენ ტანსაცმელს ბავშვებისთვის. დედები, რომლებსაც ბავშვები ეტლში ჰყავთ, ყიდულობენ ტანსაცმელს ბავშვებისთვის. როგორც ბავშვის დედა, არც ისე ტიპიური ანატომიით, მე დავხარჯე უაზრო ტონა ფული ოშქოშსა და კარტერზე ტანსაცმელი და მე მთვარეზე ვიქნებოდი, რომ ვნახე ბავშვი, რომელიც ჩემს ბავშვობაში ჰგავდა ერთ მათგანს რეკლამები. ბავშვთა ტანსაცმლის კომპანიამ არ უნდა დააკონკრეტოს სარეკლამო ან სამოდელო სააგენტო, რომ ისინი ღიაა სპეციალური საჭიროებების მქონე მოდელებისთვის. ეს უნდა იყოს მოცემული. ეს არ უნდა იყოს დისკუსია.
გაეცანი პროგრამას, ოშქოშ. აშერი სერიოზულად მიმზიდველია და დამატებითი ქრომოსომა არ უნდა იყოს გადამწყვეტი ფაქტორი, დააყენებთ თუ არა მას თქვენს რეკლამებში. ის ნამდვილად მაიძულებს გარეთ გასვლას და სპეცტანსაცმლის ყიდვას.
