ელ.ფოსტის საინფორმაციო ბიულეტენი არის შესანიშნავი გზა, რომ დარჩეთ კონტაქტში მომხმარებლებთან და გააგრძელოთ მათი დაბრუნება. მაგრამ ეს არ არის ისეთი მარტივი, როგორც მასობრივი ელ.ფოსტის გაგზავნა - ის მუშაობს მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ამას სწორად აკეთებ (და ამან შეიძლება პრობლემები შეგიქმნას კანონის დარღვევის შემთხვევაში).
თუ თქვენ განიხილავთ ელ.ფოსტის საინფორმაციო ბიულეტენის დაწყებას, თქვენ ალბათ მოგწონთ თავისუფალი ან საშინაო მეწარმეების უმეტესობა. თქვენ წარმოდგენა არ გაქვთ საიდან დაიწყოთ! ღრმად ჩაისუნთქეთ და ჩვენ მას გაგივლით.
ნაბიჯი 1: რა არის თქვენი ბიულეტენი?
ეს ჩვეულებრივ ყველაზე რთული ნაწილია. ის, რასაც აკეთებ სიცოცხლისთვის, არ არის ისეთი მნიშვნელოვანი, როგორც ის, რისი ცოდნაც სურთ თქვენს კლიენტებს ან პოტენციურ მომხმარებლებს. გახსოვდეთ, რომ თქვენი ბიულეტენი მხოლოდ მაშინ არის ღირებული, თუ ის რეალურად ეხმარება ვინმეს. ასე რომ, თუ თქვენ ხართ სოციალური მედიის კონსულტანტი, იმის ნაცვლად, რომ ისაუბროთ მაღალი დონის სოციალური მედიის მეტრიკაზე, განიხილეთ შინაარსი, რომელიც განმარტავს, თუ როგორ მიიღოთ მაქსიმუმი თქვენი LinkedIn ყოფნით. მართალია, გაამჟღავნე რამდენიმე საიდუმლო!
ნუ მისცემთ თქვენს კლიენტებს სახელმძღვანელოს იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა გააკეთოთ ყველაფერი, რასაც აკეთებთ, მაგრამ მიეცით მათ შესანიშნავი რჩევა, რომელიც დაგაკვალიანებთ ამ სფეროს ნამდვილ ექსპერტად. რამოდენიმე თვის (ან თუნდაც წლების) შემდეგ თქვენი რჩევის შემდეგ, მათ შეიძლება უცებ გააცნობიერონ, რომ მათი მოთხოვნილებები საკუთარი ხელით არის დაცული.
ნუ გაუგზავნით მათ ელ.წერილს ელ.ფოსტის შემდეგ, რომელიც ეუბნება მათ რამდენად დიდი ხართ და სთხოვს მათ დაიქირაონ. თუ ეს შესაფერისია თქვენი ბიზნესისთვის, ფასდაკლების კოდები ან კუპონები შესანიშნავია! მაგრამ ნუ გადააჭარბებ. ეს აიძულებს ხალხს დააჭიროს გამოწერის გაუქმების (ან უარესი - სპამი!) ღილაკს. მიეცით შინაარსი, რომელსაც ისინი მოუთმენლად ელიან. თუ არ ხართ დარწმუნებული რა გაგზავნოთ, ჰკითხეთ სხვა მომხმარებლებს რისი ნახვა სურთ.
ნაბიჯი 2: შექმენით თქვენი სია
მაცდურია სიების ყიდვა, მაგრამ რეალობა ის არის, რომ ეს მხოლოდ იმ შემთხვევაში მუშაობს, თუ მათ კანონიერად მიიღებ და იცი რას აკეთებ. თქვენი ელ.ფოსტის სიის შესაქმნელად საუკეთესო გზაა სთხოვოთ მომხმარებლებს გამოიწერონ. გარკვეული კანონიერი ლიმიტების ფარგლებში, თქვენ რეალურად შეგიძლიათ გაუგზავნოთ მომხმარებლებს ნებართვის გარეშე, მაგრამ ჩვენ ყოველთვის გირჩევთ მის მიღებას. თქვენ არა მხოლოდ დარწმუნდებით, რომ ყველაზე დაინტერესებული ადამიანები იღებენ თქვენს ბიულეტენს, თქვენ არ რისკავთ იმ შედეგებს, რასაც შეიძლება მოჰყვეს სპამი.
თქვენი სიის შესაქმნელად საუკეთესო საშუალებაა მიანიჭოთ ხალხს საშუალება გამოიწერონ ხელი ნებისმიერ დროს. განათავსეთ იგი თქვენს ვებგვერდზე, განათავსეთ ტვიტი, განათავსეთ იგი Facebook- ში და LinkedIn- ში და სხვა. თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ ელ.ფოსტის საინფორმაციო ბიულეტენის ხელმოწერის სია, სანამ მიიღებთ გაზეთს. უამრავი ელ.ფოსტის საინფორმაციო ბიულეტენის სერვისის პროვაიდერი გთავაზობთ უფასო რეგისტრაციის შაბლონებს, რომელთა გამოყენებაც შეგიძლიათ.
ნაბიჯი 3: აირჩიეთ სერვისის პროვაიდერი
რასაც არ უნდა აკეთებდეთ, ნუ ეცდებით ახალი ამბების დაწყება ელ.ფოსტის კლიენტში სიის შექმნით, როგორიცაა Microsoft Outlook ან Apple Mail. ეს არის სწრაფი გზა საკუთარი თავის გაგზავნისთვის ყველას სპამის ფილტრში ან უარესად (მაგალითად, თქვენი დომენის მთლიანად დაბლოკვა ელ.ფოსტის გარკვეული პროვაიდერების მიერ). ეს იმიტომ ხდება, რომ ერთ მომენტში სპამერებმა ზუსტად ეს გააკეთეს! ისინი აიღებდნენ უამრავ არასწორ ელ.ფოსტის მისამართს და უბრალოდ გამოაგზავნიდნენ ელ.წერილს.
მეორეს მხრივ, რეპუტაციის ელ.ფოსტის სერვისის პროვაიდერს აქვს ურთიერთობა ელ.ფოსტის პროვაიდერებთან, როგორიცაა Yahoo, AOL და Gmail (სხვათა შორის). ისინი უზრუნველყოფენ სამართლებრივი დაცვის გარკვეულ დონეს (იხ. ქვემოთ) და უბრალო თავაზიანობას.
არსებობს ბევრი დიდი და იაფი საინფორმაციო ბიულეტენი. ჩვენი რჩეული არის MailChimp. მისი გამოყენება ძალიან მარტივია შაბლონებთან ერთად, პერსონალური დიზაინის ატვირთვის შესაძლებლობა და თვალთვალის იგივე ფუნქციები, რასაც ნახავთ უმეტეს სერვისში. მაგრამ მათ აქვთ "სამუდამოდ უფასო" ანგარიში, რომელიც შესანიშნავია თავისუფალი შტატგარეშეებისთვის და სახლში მომუშავე დედებისთვის. სანამ გექნებათ 2000 -ზე ნაკლები გამომწერი, შეგიძლიათ ყოველთვიურად გამოაგზავნოთ სულ 12,000 (ეს არის ექვსი წერილი ერთ აბონენტზე ან მეტი!).
თქვენ ასევე უნდა ნახოთ ConstantContact, iContact, AWeber, Campaign Monitor, GetResponse, Emma და სხვა! მთავარია იპოვოთ ის, ვინც აკეთებს ყველაფერს, რაც გჭირდებათ და შეესაბამება თქვენს ფასების დიაპაზონს.
ნაბიჯი 4: დაიცავით კანონი
რაც არ უნდა გადაწყვიტოთ, არსებობს კანონები იმის შესახებ, თუ რატომ და ვის შეგიძლიათ გაუგზავნოთ გაზეთები. კანონს ჰქვია "CAN-SPAM", რომლის საინფორმაციო ბიულეტენის სერვისების ყველაზე რეპუტაციის მიმწოდებლები დარწმუნებულები არიან, რომ თქვენ ვერ დაარღვევთ. მხოლოდ იმის გასაგებად, თუ რამდენად სერიოზულად ეკიდება მთავრობა კანონს, CAN-SPAM ნიშნავს არასამთავრობო პორნოგრაფიისა და მარკეტინგის აქტის კონტროლს.
ამდენი წესი არსებობს, მაგრამ პირველი ვინც უნდა ისწავლოს ეს არის:
- "საწყისი" ხაზი უნდა იყოს ზუსტი - თქვენ არ შეგიძლიათ შეცდომაში შეიყვანოთ თქვენი პერსპექტივები არანაირად
- სათაურის ხაზი ზუსტად უნდა ასახავდეს იმას, რაც წერილშია (სატყუარას და გადართვას დაუშვებელია!)
- ადამიანებს უნდა მიეცეთ ხელმოწერის გაუქმების უფლება (გამოწერა უნდა იმუშაოს, თუ ეს ფაქტიურად თქვენი კონტროლის მიღმა არ არის)-თქვენ უნდა დაამუშაოთ ეს უარის თქმა შიგნით 10 სამუშაო დღე (არ გაგზავნოთ სხვა შეტყობინება, სანამ ყველა უარის თქმა დამუშავდება) და ეს უარი სამუდამოდ გაგრძელდება, თუ არ მიიღებთ თანხმობას მათი გაგზავნის დასაწყებად ისევ გამოწერის გაუქმება უნდა იყოს "ნათელი და თვალსაჩინო" და უნდა გამოჩნდეს ელ.ფოსტის ბოლოს, როგორც ეს არის ის, სადაც ყველა აყენებს მას - თქვენ უბრალოდ არ შეგიძლიათ დამალოთ ეს ჭკვიანური ფრაზებით ან დამარხოთ სხვაში შენიშვნები.
- თქვენს გაზეთს უნდა ჰქონდეს მოქმედი საფოსტო მისამართი (თქვენი ფიზიკური ადგილმდებარეობა ან აშშ საფოსტო ყუთი).
როგორც ხედავთ (და ეს მხოლოდ ძალიან მცირე პროცენტია იმისა, რასაც რეალურად ამბობს CAN-SPAM კანონი), მთავრობა არ ერევა, ამიტომაც არის კარგი იდეა მომსახურების მიმწოდებელთან წასვლა. მაგრამ გონივრულად აირჩიე. თქვენ და გაზეთის გამყიდველს შეიძლება დაეკისროთ პასუხისმგებლობა ფედერალური და შტატის მთავრობის მიერ, ხოლო ელ.ფოსტის სერვისის პროვაიდერებს, რომლებიც თქვენს ელ.ფოსტასთან დაკავშირებულ პრობლემებს განიცდიან, ასევე შეუძლიათ უჩივლონ. ფედერალურ მთავრობას შეუძლია შეუკვეთოს 16 000 დოლარამდე გადახდა თითო დარღვევაზე (ეს არის თითო შეტყობინებაზე) გარდა იმისა, რისი ძებნაც შეუძლიათ სახელმწიფოს და ელ.ფოსტის სერვისის პროვაიდერებს. მაშინაც კი, თუ თქვენს სიაში მხოლოდ 50 ადამიანია, მას შეუძლია სწრაფად დაემატოს.
ნაბიჯი 5: მუშაობს?
გაზეთების გამყიდველების უმეტესობას აქვს უამრავი მეტრიკა, რომელიც დაგეხმარებათ განსაზღვროთ თქვენი მიღწევა და ვინ არის რეალურად ჩართული. მაგრამ დღის ბოლოს, მას აქვს მნიშვნელობა თუ მუშაობს. შეიძლება თვეები ან მეტი დრო დასჭირდეს იმის დასადგენად, ნამდვილად მუშაობს თუ არა, ასე რომ იყავით მომთმენი. მაგრამ თუ თქვენ იღებთ უარყოფით გამოხმაურებას (ხალხი ხშირად წაშლის წაკითხვის გარეშე, აღინიშნება როგორც სპამი და სხვა), განიხილეთ გარკვეული ცვლილებები.
უპირველეს ყოვლისა, წაიკითხეთ ყველაფერი, რაც შეგიძლიათ დაწეროთ ისეთი ახალი ამბების ბლოგებიდან, როგორიცაა Mashable და Copyblogger. არ შეიტანოთ ცვლილებები ექსპერტების მოსმენის გარეშე.
მეტი რჩევა სახლში დედებისთვის
როგორ განვსაზღვროთ ფასები თქვენი სახლისთვის
ნამდვილად სჭირდებათ სახლში მომუშავე დედებს ვებსაიტები?
ყველაფერი რაც ვისწავლე ბიზნესის შესახებ ვისწავლე გორდონ რამსეისგან
