ქალების 61 პროცენტი უყურებს სუპერ თასს რეკლამებისთვის, მაგრამ მხოლოდ ორი პროცენტი ფიქრობს, რომ სარეკლამო რგოლები მათზეა მიმართული. ბრენდები, რომლებიც აცნობიერებენ ქალებს როგორც მათი აუდიტორია, ასევე მათი მომხმარებლები არა მხოლოდ ქმნიან ბრენდის ცნობადობას, არამედ ერთგულ მომხმარებელთა ბაზას.
პრო-ქალის რეკლამა, ან ”ქალთმოყვარეობა, ”ჩვენთვის მნიშვნელოვანია, როგორც ქალთა ცხოვრების სტილის მედია ბრენდი. მას შემდეგ, რაც სუპერ თასს უფრო მეტი ქალი უყურებს, ვიდრე ოსკარი, ემი და გრემი ერთად (წყარო: ნილსენი 2014 წ), ჩვენ გვინდოდა ამ რეკლამების შემოწმება ამ ობიექტივიდან. ეს იყო სრულყოფილი სემინარის თემა ჩვენთვის ლუქი პროგრამა, სადაც ჩვენ ვასწავლით ბავშვებს მედიაწიგნიერებას და ციფრულ თხრობას. ჩვენ ვფიქრობდით, რომ საინტერესო იქნებოდა გადავხედოთ ქალების გამოსახულებას Super Bowl– ის რეკლამებში და დავიწყოთ იმის გაგება, თუ როგორ მოქმედებს ეს თინეიჯერ გოგონებზე.
აი, რა აღმოვაჩინეთ SheKnows Super Bowl Survey 2015 -ში:
- ჩვენ მიერ გამოკითხული ქალების 87 პროცენტი უყურებს სუპერ თასს, მაგრამ 47 პროცენტს არ აქვს მნიშვნელობა ვინ მოიგებს
- მხოლოდ 4 ქალიდან 1 ფიქრობს, რომ სუპერ ბოულის დროს ხედავს პრო-ქალურ რეკლამებს
- 89 პროცენტი ფიქრობს, რომ ეს მნიშვნელოვანია სუპერ ბოულის რეკლამები აჩვენოს ყოველდღიური ქალები და პოზიტიური ქალი შეტყობინებები
- 85 პროცენტი თანხმდება, რომ ჩვენ უნდა ვაკისროთ ბრენდები პასუხისმგებელნი მათი რეკლამების გამოყენებაში ქალებისა და გოგონების პოზიტიური შეტყობინებების პოპულარიზაციისთვის
მაშ, რას ფიქრობდნენ ჰეჩის ბავშვები იმ რეკლამებზე, რაც ჩვენ მათ ვაჩვენეთ?
T-Mobile: Kim's Data Stash
ყოველთვის: გოგოს მსგავსად
NFL: მეტი არა
მტრედი: ნამდვილი ძალა
კარლ უმცროსი: სრულიად ბუნებრივი
ჩვენ მიერ გამოკითხული ქალების 68 პროცენტი ამბობს, რომ ისინი უფრო მეტად დაუჭერენ მხარს ბრენდს, თუ მისი სუპერ ბოულის რეკლამა პრო-ქალი იქნება. ბრენდები, უსმენთ?
მეტი ლუქი
ბავშვებს ესმით #ის მისთვის. Შენ?
ბავშვებს არ აქვთ პრობლემა სიტყვასთან ფემინიზმი
უყურეთ ლორენ გრინფილდს, რომელიც შთააგონებს ჩვენს ახალშობილებს მოქმედებენ #Likeagirl
