ステレオタイプから真実を見極める
「人々やアドボカシーグループが、 ダウン症、彼らは、人々を気持ちよくさせる能力を含め、彼らができることに基づいて実際に人々の価値を促進するという罠に陥っています」とモーゲスは言います。 「私は、ダウン症に対する否定的な認識を人々が過去に理解できるように支援したいという願望を理解していますが、それを「売り込む」キャンペーンで打ち消しています。 ポジティブな資質に基づく人々は、彼らの「他者性」を強調するだけであり、人々がもたらすものに基づいて人々が評価されるべきであるという信念を促進します テーブル。"
グレーターシャーロット（ノースカロライナ州）のダウン症候群協会は最近、 最初の公共サービス広告 （PSA）2013年のバディウォークを宣伝します。これにより、ダウン症のプログラム、サービス、研究に対する認識と資金が高まります。
ボランティアとして、私はPSAのスクリプトの作成を支援し、ダウン症の人々が私たちと同じように、人生のあらゆる側面に参加する多くの方法を示すことに重点を置くことを支持しました。 このビデオには、さまざまな状況に参加して楽しんでいるダウン症の子供と大人が含まれています。
いくつかのショットには、舌が突き出ているダウン症の子供が含まれています。
「あまりにも」本物？
「ダウン症の赤ちゃんの舌の突出は、多くの場合、舌の筋緊張低下と私たちが呼ぶものなどの要因の組み合わせから生じます。 舌が小さい口腔よりも比例して大きい相対的な巨舌」と、共同ディレクターのブライアン・スコトコ博士は説明します。 マサチューセッツ総合病院のダウン症プログラム. 「ダウン症の赤ちゃんが大きくなると、口の中のスペースが大きくなり、舌のためのスペースが増えます。」
息子のチャーリーの舌の突起に気付くことはほとんどありませんが、その特徴が他の人に際立っていることを知っているので、ビデオを見るのをためらっていました。
夫もそれに気づきました。 私たちは最終的にそれが本物であることに同意しました。それがPSAの目的でした。ダウン症の人が私たちの生活の一部であるという本物です。
おそらく舌の突出が目に見える違いであり、組織がそれらのショットを含めることに対していくつかの批判を受けたため、誰もがそれをそのように見ているわけではありません。 真実は、ダウン症の人は、斜めの目から小さな耳まで、目に見える違いがある傾向があるということです。
レッスン？ 1つのマーケティング活動ですべての人が幸せになる可能性は低く、真実が人々を不快にさせることもあります。
意識向上キャンペーン
全米ダウン症協会（NDSS）は最近、 「マイグレートストーリー」キャンペーン. 「MyGreatStoryキャンペーンは、最大のNDSSパブリックアウェアネスイニシアチブであり、49の州から600を超えるストーリーがコレクションに含まれています。 キャンペーンの目標は、ダウン症の人たちによって書かれた、そして彼らについて書かれた物語を共有することによって、ダウン症の人々についての新しい考え方に火をつけることです。」
エッセイには、その人の限界や課題についての言及が含まれており、家族に思い出させることから、主に彼らの能力に焦点を当てています メンバーはスローダウンして、サーフィンなどの新しいアクティビティの冒険を共有し、他の人に新しいことを試すように勧める瞬間に生きます 物事も。
一部の人にとって、キャンペーンは具体的な行動の呼びかけがないため、ほとんど目的を果たしません。 名前のないままでいることを求めたある親によると、キャンペーンは「私たち自身に話しかけている」と言う人もいます。
NDSSは、国および地域の広告スペースとサービスに対して600万ドル以上の寄付を受け取り、それを購入したと報告しています。 組織は、2億2500万人以上のアメリカ人が1つ以上の印刷物とデジタルPSAを見たことを確実にしたと言います。 それですか 成功？
NDSSは、そのような「行動を促す」キャンペーンも提供しています。 「GettoKnowMe」のポスターとレッスンプラン 教室での使用向け。これには、質問を奨励し、ダウン症の人々に関する一般的な神話のいくつかを払拭するように設計された簡単な質問と回答のシートが含まれています。
船外？
NS Facebookのページ タイトルの本のために 才能のある選択 2013年7月に、ダウン症に関連するさまざまなFacebookフォーラムで両親を互いに戦わせた画像を投稿しました。
エイミー・ディートリッヒ・ヘルナンデスには3人の息子がいます。自閉症スペクトラムの17歳、ダウン症の14歳、自閉症スペクトラムの13歳です。 彼女は、The GiftedChoiceが共有するイメージが行き過ぎだと思っていました。
「（ダウン症の）私の子供はゴージャスで甘くて愛らしいです」とヘルナンデスは続けます。「…寝室のクローゼットで猫に嫌がらせをしたり、猫を変えたりしていないとき。 彼のポイントシートに記載されている番号や、電話で一緒に仕事をしている人にテキストメッセージを送信して、恥ずかしい質問をしたり、トイレで頭を剃ったりしています…または、または、または… 無限大。
「三次元、それが私がこれらのキャンペーンに求めるすべてです。 人々を立体的にしなさい。」
セルフアドボケイトに聞いてください！
おそらく、マーケティングキャンペーンがバランスの取れたターゲットを絞ったメッセージを確実に配信するための秘訣は、常にダウン症の人自身を含めることにあります。 それは簡単なことのように思えますが、どのくらいの頻度で発生しますか？
視覚芸術および舞台芸術のための相互作用センター は、「障害の認識に挑戦するアートを作成する」ことを使命とする非営利団体であり、障害を持つアーティストに門戸を開いています。 そして、芸術を人生の選択として見たことがなかったかもしれないが、今では芸術を彼らにとって不可欠であると見なしている彼らの作品を体験することを熱望している聴衆 人類。"
皮肉なコメディに賛成して、グループは ビデオ風刺 ダウン症の人がその余分な染色体を欠いている人から受ける最も奇妙な質問の内、そしてこれらの芸術家にとっては判断力。
何がおかしいの？ 関連性の欠如
次に、人々が頭を悩ませたり、この場合は名前とその意図に反して発言したりするマーケティングキャンペーンがあります。
2013年3月21日の世界ダウン症の日のために、非営利団体のダウン症インターナショナルは、「奇数」と呼ばれる意識向上キャンペーンを開始しました。 靴下。" キャンペーンは、会話を引き出し、ダウンについての会話を促すために、目に見える方法でミスマッチの靴下を履くようにサポーターに呼びかけました 症候群。
メリア・ニコルズにはダウン症の娘がいて、 ブログ キャンペーンの名前と意図に対する彼女の失望について。
「これらすべてについていくつか質問があります。
- 暖かい場所に住んでいて、靴下さえ履いていない場合はどうなりますか？
- ヘック、あなたが 寒い 場所、誰が見下ろしてあなたの靴下に気づき始めるのですか？ あなたの靴/ブーツ/パンツでカバーされる可能性が最も高いのはどれですか？
- 誰 気に ミスマッチの靴下を履いたら？
「そして、すべての中で最も明白な質問は、 なぜダウン症に関連するキャンペーンで「ODD」という言葉を使用しているのですか？
「（障害としての）ダウン症は、偏見の[原文のまま]シェア以上のものを持っていたと思います—この言葉を使ったキャンペーン 意識向上/祝賀活動の一環としての「奇妙な」キャンペーンは、目を覚まして長い時間をかける必要があるキャンペーンかもしれません。 コーヒー。"
ニコルズの見解は孤立していませんでした。 ダウン症のコミュニティは反発し、DSIにキャンペーンの名前を変更して 謝罪する.
「言語の使用とメッセージに関して、キャンペーンについていくつかの懸念を受け取ったことを報告することを残念に思います」とグループはオンラインで投稿しました。 「この機会を利用して、キャンペーンに腹を立てている方にはお詫び申し上げます。 ダウン症の人を受け入れて含めること以外に、誰かを怒らせたり、メッセージを伝えたりすることは決して私たちの意図ではなかったのでご安心ください。」
NS キャンペーン名 すぐに「たくさんの靴下」に変更され、物議を醸している形容詞を失いましたが、認識と議論への疑わしい道が残っていました。
親へのアドバイス
ベテランの両親は、一度に複数のキャンペーンメッセージを通り抜けようとしている可能性のあるダウン症の人の新しい親または愛する人にアドバイスを提供します。
「あなたの状況は常にあなたが言われたよりも良くも悪くもなる可能性があるので、誇大広告を信じないでください-良いか悪いか-」とサンドラはアドバイスします。
「深呼吸するだけで、ダウン症に関する「キャンペーン」にあまり重きを置かないでください」とMorguess氏は推奨します。 「ダウン症であろうとなかろうと、すべての子供はユニークな個人であり、誰も-私はどれほど知識があるかは気にしません-誰の人生がどのようになるかを予測することはできません。」
マーケティングの専門家ジョーンズは実用的なアプローチを取ります。 「私は絶対確実なナンセンス検出器を知りません。 しかし、私が最も信頼しているものを信じたり投資したりする原因を選択する際には、彼らがビジネスに携わってきた期間が重要です。 不名誉または不誠実であり、5年から10年以上ビジネスを続けることは困難です。」
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