親は、子供たちがオンラインで幅広い情報にアクセスして受信しており、その中には広範囲に影響を及ぼす可能性があることを知っています。 これは、子供向けの食品の広告やマーケティングに関しては間違いなく当てはまります。 インターネットへのアクセスにより、子供たちができる、あるいは実際に行う食事の選択に影響を与える可能性が高まっています。
ヘンリー J. カイザーファミリー財団は、食品のマーケティングと広告が子供たちに与える影響について質問した。 この財団は、国家が直面している主要な医療問題に焦点を当てている非営利の民間団体です。 これは、政策立案者、メディア、医療コミュニティ、および一般大衆に対する独立した意見および事実と分析の情報源として機能します。 彼らは最近、子供向けのオンライン広告の分析結果を発表しました。
「It's Child's Play: Advergaming and the Online Marketing of Food to Children」というレポートでは、以上のことが判明しました。 テレビで子供をターゲットにしたトップ食品ブランドの 85% は、子供向けのマーケティングにブランド Web サイトも使用しています。 オンライン。 この調査では、企業スポンサーの Web サイトの 73% で、企業の製品やブランド キャラクターを使用したオンライン ゲームである「アドバーゲーム」が使用されていることが文書化されています。
この調査では、子供向けの食品ブランド 96 社を含む 77 の Web サイトを調査しました。 このレポートは、2 歳から 11 歳までの子供たちから 1,200 万件以上のアクセスを受けた 4,000 以上の Web ページを分析しました。 サイトの約 3 分の 2 では、子供たちに製品について友人に電子メールを送信したり、会社の Web サイトへの訪問を勧めたりするバイラル マーケティングが使用されていました。
研究から発表されたその他の重要な調査結果は次のとおりです。
- プラス面としては、約半数のサイトに栄養表示ラベルに記載されているような栄養情報が含まれていたことです。 4 分の 1 をわずかに超える人が、1 日に食べるべき果物や野菜のサービング数など、健康的な食事に関する情報を持っています。 サイトの約 3 分の 1 は何らかの教育コンテンツを提供していますが、一部はブランドにリンクされています。
- すべてのサイトの半数では、オンデマンドで視聴できるテレビ コマーシャルを提供しています。 たとえば、子供たちに与えられるメッセージの 1 つは、広告を「今すぐ何度でも」見られるということです。 10 サイトのうち約 4 サイトが ユーザーが食品を購入してブランド ポイントを獲得し、ブランド ポイントなどのプレミアムと交換できるインセンティブ 服。
- サイトの 4 分の 1 は 12 歳以下の子供に「メンバーシップ」の機会を提供していますが、親の許可を必要とするサイトはそのうちの半分だけです。 Web サイトに登録すると、子供たちは新しいブランドの情報やコマーシャルのプレビューを知ることができます。 実際、調査対象となったすべてのサイトでは、子供から収集した情報の種類など、親向けに明示的にラベル付けされたいくつかの情報が提供されていました。
- 4 サイトのうち 3 サイトでは、スクリーンセーバーや印刷可能なぬりえなどの追加のブランド アイテムを提供しています。 全ブランドの 3 分の 2 は、懸賞、旅行、食品関連商品を無料で獲得する機会など、子供向けのプロモーションを行っています。
テレビとは異なり、インタラクティブな機会を提供するこれらの企業ベースの Web サイトは、子どもたちの選択に対する影響力をさらに高めています。 実際、子供たちがオンラインで過ごす時間が、小児肥満の増加の一因となっている可能性があることが示唆されています。 現在の傾向は、2010 年までに子どもの 50 パーセントが過体重になる可能性があることを示唆しており、これが現実になった場合、かなり驚くべき統計になります。 その影響が広範囲に及ぶ可能性があることは疑いの余地がありません。
