はい、私たちは知っています。それはマーケティングです。 しかし、それは 良い マーケティングなので、それを掘り下げていきます。いいですか？
ダヴはまた公園から飛び出した 新しいキャンペーン「完璧な母親はいない、本物の母親だけがいる。」 発売に伴う #RealMoms キャンペーン おしりふき、ヘア＆ボディウォッシュ、固形石鹸、ローション、 もっと。 （ダヴがベビーケアワゴンに乗るのに長い間待っていたことにちょっと驚いています。気をつけてください、ジェシカ・アルバ！ — でもまあ、待った甲斐がありました。）
新しいキャンペーンのメッセージ: 何もありません 一 素晴らしい母親（または父親）になる方法。 これは 2017 年にそれほど深く必要とされるメッセージではないはずですが、実際に必要とされているものなので、それを無視するつもりはありません。
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キャンペーンビデオは、その要点を本物で証明します（単なる本物ではありません）Hは）母親は完璧な親の固定観念を拒否し、自分たちの子育て方法で気に入っている点を強調します。
「母親になるには、さまざまな方法があります」と、ジャッキーという名のワルのロッククライマー兼母親がビデオの中で語ります。 「人生でクライミングなしには、なりたい母親にはなれないと思います。 おかげで私はありのままでいることができ、本当に良い母親でいられるのです。」
別の母親は「家族に合ったことをしてください」と言う。 「そして自分を信じてください。」
これらは間違いなく、私たち全員が今も聞く必要があるメッセージです。 実際、Dove は今年、1,000 人以上の新米母親を対象にオンライン調査を実施しました。 この研究はかなり悲痛なものでした (しかし驚くべきことではありません)。母親の 10 人中 9 人は完璧でなければならないという強いプレッシャーを感じています。
しかし、ダヴ氏は、逆説的ですが、母親の 81% が、母親業をやり遂げるには外部の興味を放棄しなければならないという考えに同意していないことを発見しました。 そして 84 パーセントは、母親としての完璧さという概念は完全に非現実的であると考えています。
すべての中で最高のステータス? Dove が調査した母親のなんと 94% が、時間をかけて自分のことにも気を配り、好きなことをやり続けることで、自分はずっと良い母親になれると考えています。
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Dove はそれを現実に保ち続けており、忠実な顧客はそのために同社を愛しています。 2015 年に遡ると、Dove の #NoLikesNeeded キャンペーン (Self-Esteem プロジェクトの一環) は、若い女性たちに承認欲求をソーシャル メディアに捨て、自分自身の最良の擁護者になるよう奨励しました。
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